4月TV面板价格继续拉高 彩电行业“进退两难”

    根据奥维睿沃数据显示，至4月下旬，TV面板价格继续保持上涨，受压力成本影响，5月终端价格继续增长。液晶面板已经持续10个月保持上涨。

    自去年6月开始上涨以来，液晶面板价格持续上涨至今，根据最新的奥维睿沃数据显示，32~43英寸面板涨幅保持在7~8美金，50、55英寸涨幅13美金，65、75英寸涨幅16美金。预计5月份仍然保持这样的上涨幅度。

    全球电视终端需求继续保持高位，整机厂商拉货积极，同时面板厂商受到上游材料供应限制，难以满足客户需求，市场维持供不应求的状态，面板价格随之继续拉高。随着面板价格的不断上涨，我国彩电行业也迎来前所未有的挑战，用“进退两难”来形容也不为过。

    价格战使用户习惯比价

    前几年，互联网品牌的加入令智能电视行业开启了长达数年的价格战，“没有最低，只有更低”，虽然有内容生态补贴硬件，但是依然是杯水车薪。所以，智能电视的价格一路走低，并不是说产品低价值，而是电视全系价格都在下行。

    在长时间低价格的影响下，人们习惯了智能电视的便宜，甚至有的75英寸电视还不到一台手机的价格。但是，随着液晶面板的价格大幅上涨之后，智能电视的价格也迎来大幅上涨。比如小尺寸电视的价格几乎上涨了近50%，以一台65英寸电视为例，以前只要2000元，现在价格需要近3000元。

    这对消费者来说，这样的涨价幅度是非常难以接受的，第一是价格涨幅过大，与过去的消费习惯形成巨大反差；与自己想象中电视应该是便宜的有偏差。

    在这样的形势下，彩电行业由于成本压力的考量，对终端产品进行涨价时，消费者难以接受。许多人也是持币观望的态度，势必对彩电行业的销量产能非常大的影响。

    由价格战转向价值，短期难以跨越

    继续打价格战显然不现实，成本的压力显而易见，同时我国家电行业也处在存量时代，需求主要以替换性需求为主。消费者在追求性价比更高的电视产品时，也会更加注重品质和性能。正是看中消费者的这种需求，彩电企业纷纷转战创新显示技术领域，通过布局高端来摆脱价格战，向价值站转型。

    但是，就目前来看，创新显示技术QLED、OLED以及激光等技术由于各种各样的原因，仍然无法驱动换新。QLED三星一家独大，也只有不到千万台的体量；OLED的产能注定短期难以扩大规模；激光电视虽然增速高，但是基数小。

    虽然今年以来，MiniLED背光技术的广泛应用，压榨了液晶电视最后的剩余价值。但是，目前来看，MiniLED电视的售价也并不便宜。

    短期内，希望通过品质化、高端化的布局来实现彩电行业的突破，恐怕难以实现。

    价格战培养了用户的消费习惯，在终端售价普涨的当下，消费者的购机欲望并不高。其次，创新显示技术仍然缺乏焕新驱动力，在售价和体验之间，消费者选择观望的众多，替换性需求也略显不足。

    我国彩电行业现在可以说是“进退两难”，彩电行业的低迷或将持续一段时间。

李群