个性化小家电 最好别走网红路线营销

    这几年，单身经济、宅经济的兴起，家电细分领域分化趋势更加明显，而小家电市场也异军突起。尤其是在年轻消费者群体中，小家电市场更是异常火爆。

为什么年轻消费者如此青睐小家电产品?原来，年轻消费者拥有如下特点：生活节奏快、生活场景多样化、喜爱新奇事物、追求时尚精致……等等，而款式多样，功能齐全的小家电产品，恰好能够满足年轻消费者的需求。

为了更好地迎合年轻消费者的喜好，许多厂商还为小家电产品做出了很多创新，比如便携化、袖珍化，而最近较为流行的，是个性化小家电。相比普通的小家电产品，个性化小家电产品在外观上都更为新颖、时尚，一下子就能吸引年轻消费者的目光。

许多厂商还高调拥抱二次元文化，引入知名动漫IP，打造独特个性化小家电，散发出让年轻消费者都无法抗拒的萌趣魅力，撩动着每一位年轻粉丝的心。在网络上，许多动漫IP小家电已经成为网红爆款，引起抢购狂潮，而厂商也适时推波助澜，大举开展网红营销，不断加码。

在不久前举行的AWE2021大展上，有不少知名厂商如九阳、苏泊尔等，展出大量动漫IP联名款小家电，这些新品的机身上带有轻松熊、Hello Kitty、多啦A梦等经典动漫形象的画像，十分吸睛，圈粉无数，引发参观热潮，人气爆棚。可想而知，今年又将是动漫IP小家电的一年。

然而有业界人士表示了对小家电“网红化”的担忧。业界人士认为，首先个性化小家电的出现，是值得鼓励的。通过IP联名，让小家电加入更多新奇有趣的动漫元素，让产品形象有所更新，实现了视觉体验和产品体验的互动，也让消费者能够拥有更多的选择，这本身是一件好事。

但通过网红模式炒作个性化小家电，长远看来并不见得是一件好事。对消费者来说，最关注的仍是小家电的功能和实用性，而许多个性化小家电，很多其实只是换了个外壳，但在功能上没有创新和升级，只能看做是“表面文章”。

在这里想和各位厂商说的是，消费者选择个性化小家电，只能满足一时的新奇感，但最终还是会回到对功能和用途的追求上来。无论小家电产品如何个性化，如何网红式炒作，不去创新升级，不去满足消费者的根本需求，都是一种形式主义。希望厂商们回到正道上来。

李群