集成灶成厨电行业高成长赛道

    今年以来，集成灶继续维持高景气度。奥维云网数据显示，集成灶一季度全渠道零售额为39.8亿元，同比大幅增长163.3%。记者注意到，集成灶市场近年来日渐升温，已经成为各大企业争相布局的领域。有机构预计，2030年集成灶产品渗透率达到32%，届时内销量990万台，将成为厨电行业的高成长赛道。

    集成灶高增长势头不减

    数据显示，一季度集成灶行业零售额同比大增163％至近40亿元，零售量同比增长145％至48.6万台，零售额和零售量较2019一季度上升63％和61％。

    集成灶迅猛的增长势头，在2020年全年已有表现。数据显示，2020年全国集成灶市场整体零售额为182.2亿元，同比增长13.9%；零售量238万台，同比增长12%。如果剔除第一季度疫情影响，在第二至第四季度，集成灶行业零售额同比增长达19.4%，零售量同比增长超过23.5%。

    据了解，近5年来集成灶行业复合增长率高达32%。有机构预计2021年，集成灶全渠道零售额为221.2亿元，同比增长21.4%；零售量为294.7万台，同比增长23.9%。

    各大企业争相布局集成灶

    集成灶市场近年来日渐升温，成为各大企业争相布局的领域。据了解，目前，集成灶行业既有美大、帅丰、亿田、火星人、森歌等专业集成灶厂商，也吸引了厨电厂商、家电综合性企业和跨界厂商的布局。

    帅康早在2012年就涉足集成灶，2018年AWE展会上宣布进军集成灶行业，并在2019年创新推出黑科技“自动清洗集成灶”；2018年老板电器通过收购金帝集成灶进军集成灶，并在2019年推出集成油烟机；方太也在2019年进入这一市场，但并没有将产品冠以“集成灶”的名义，而是叫作“集成烹饪中心”。

    除了帅康、老板、方太之外，家电“搅局者”小米也已经加入到这一市场中来。去年6月，小米有品众筹了北斗星C2物联网蒸箱集成灶，采用无烟科技，还可连接米家App，众筹价7999元，让集成灶市场的热度再度升温。

    此外，集成灶也吸引了众多企业跨界加入进来。如造飞机的万丰集团推出“北斗星集成灶”、做厨具的欧琳集团推出“欧琳集成灶”、做领带的达亿集团推出“佳歌集成灶”、做纺织起家的雅士林集团推出“雅士林集成灶”等等。

    行业未来成长空间广阔

    中银证券发布研报称，整体而言厨电行业在国内城镇、农村渗透率都较低，随着收入水平提升、改造需求等，油烟机等将有所提升，集成灶作为分体式油烟机的替代品，渗透率也将有所提升。预计2030年集成灶产品渗透率达到32%，其中零售渠道渗透率40%、工程渠道渗透率5%，届时内销量990万台，成为厨电行业的高成长赛道。

    鉴于集成灶与传统烟灶的相互替代属性，集成灶行业或在一定程度上改写厨电行业现有的品牌竞争格局。中银证券指出，集成灶在油烟吸净率、空间节省及降噪等产品端的优势明显。线下渠道集成灶产品价格与分体式厨电产品价格基本相当，若考虑集成灶产品可节省一米橱柜的情形下，其相对传统厨电在线上线下的价格具有较为明显的优势。在行业规模扩大，消费者教育推进过程中，品牌意识崛起，有助于先发头部品牌把握市场机遇进一步提升市场竞争力。

    家电行业专家丁少将认为，随着更多品牌的进入，未来美大、火王、帅丰、火星人等品牌的竞争压力会倍增，集成灶或者类集成灶产品也将更快地向城市高端市场渗透，传统分离式的烟灶产品或受到不小的冲击。

李群