电视台停播！以后彩电究竟如何卖，买来怎么看、看什么？

    据媒体报道，2021年以来，广电部门省级台，已经有山西广播电视台少儿频道、MTV音乐电视台中文频道、湖北广播电视台休闲指南频道、广东广播电视台高尔夫频道等四个频道相继停播。而此之外，市级别、县级别的电视台，究竟有多少频道停播，或者实质处于没有“原创节目”的状态“不得而知”！

    对此，大屏君觉得，一些竞争力不强的频道停播，这是过去十年彩电开机率下降7成背景下的“必然结果”。但是，实际上，不仅是“本身竞争力有限”的频道和节目在做减法，包括2020年《走近科学》这样的王牌节目，都已经停止制作：这凸显了“观众”的转移。

    而与此相伴随的则是彩电销量的三年来连续下滑——如不出意外，2021年国内彩电市场将第四年连续下滑：这在2020和2021年全球彩电市场“大涨”的背景下显得非常“突兀”。当然，大屏君注意到，另一个视频应用“智能手机移动视频”，国内市场反到处于全球领跑地位。

    显然，这一背景下，彩电行业真的已经到了“应该触动灵魂”的时候。消费者看什么、用什么看、怎么看，正在发生翻天覆地的变化：至少是从传统的广电强于网络，变成网络强于广电，这样的一个转折。对此，大屏君觉得，彩电企业应该重新定义自己的产品，并去搞清楚“以后如何卖电视”。

    防守者必死亡”的战役开始了

    2020-2021年，广电系统最大的动作是什么？大屏君观察到两个非常深刻的历史性变革：

    第一是，站在风口浪尖的“高新视频”革命。即4K/8K代表的超高清和5G应用代表的“新领域、新形式（后者如点对点直播、点对点互动直播、AR和VR等）”。这种新场景、新技术的探索，被认为是未来广电“大平台”的立命之本。

    但是，对于“高新视频”这个概念，大屏君却需要强调三个重点：1.不仅是广电系在搞高新视频、手机代表的移动视频和传统的网络视频也在努力做这个；2.央视第一个8K频道首次全国演示，应用的是5G网络，即广电系的高新视频，是要拥抱“新网络、新终端”的——不是仅仅为电视机准备的；3.无论超高清的4K/8K还是5G新场景应用，广电系统也在强调“市场化的方针”——说白了就是，不是每一个频道、每一个节目、每一个台，都要升级到“新技术高度”，只有有市场竞争力的频道、节目、电视台才能做“高新视频”创新，这显然与高清电视信号升级时代的强调全覆盖的公益性“大不相同”。

    以上三点结合起来就是，广电“高新视频”不是所有广电平台的“救命稻草”、同时也会面临其它非广电平台相同形态内容的“市场竞争”。

    第二则是，“融媒体”建设。特别是县级融媒体平台的全覆盖、全上线建设，正在如火如荼的进入“最后全普及阶段”。这当然是一个很好的事情，特别是对于底层广电系统而言，现在是有投资、有方向、有提携的，带着大家在“升级”。

    但是，融媒体不仅仅是广电系统的工作，传统纸质媒体、政府网站也在转型向融媒体：虽然各有侧重，然而这不能否定不同出身的融媒体平台之间的竞争关系——而且，完全商业性的移动视频和网络视频平台、乃至网络资讯平台，也没有放弃融媒体化建设。实际上，融媒体概念就是从这些商业化的平台提炼出来的。

    特别是，大屏君从反方向理解的县级融媒体建设，则是“传统县电视台”这个媒体的“实际观众覆盖”能力真的没有竞争力了，所以才需要“融合其它媒体手段”实现县级新闻单位的社会公益价值——融媒体，这对于传统广电和纸质媒介，不是“进攻”，而是“以攻代守”，不是发展壮大，而是“不迈出去就要死翘翘了”。

    从高新视频到融媒体，广电系的两大动作无一不透露着“观众们”的欣赏渠道正在大规模升级、转移和差异化的“时代变局”：这是彩电的最主要内容端广电系的大变革。这个内容端变了，彩电的形态、功能与价值不得不变。大屏君认为，这不是愿不愿意改变的问题，而是不变必死无疑，变了一线生机的问题。

李群

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