第七次人口普查结果公布 这些数据值得家电行业关注

    5月11日，国家统计局公布了第七次全国人口普查主要数据结果。作为每十年开展一次的重大国情国力调查，人口普查的重要性不言而喻，其数据将为未来各领域、各行业的发展规划提供重要信息支持。站在家电行业角度，这次人口普查数据同样透露出不少信息。

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    老年人口比重上升银发经济成掘金地

    据数据显示，在年龄构成当中，60岁及以上人口为26402万人，占比18.70%（其中65岁及以上人口19064万人，占13.50%），比重与2010年相比上升5.44%，我国人口老龄化程度进一步加深。

    可以预见，在未来一段时间，老年人口数量以及比重的增加将成为社会发展所面临的重要挑战之一。不过，如果从正面角度来看，伴随着老龄占比逐渐提升，针对老年群体的医疗、保健、生活用品、养老等领域也被赋予了更多的活力，“银发经济”成为值得期待的掘金点，据相关机构预测，银发经济市场规模将在2021年达到5.7万亿元，并在2050年时增长到106万亿元。

    一方面，生活水平的提高以及退休机制的完善，让银发群体的购买力不断增强，老年人过去的储蓄型消费也逐渐变成舍得为提高生活质量而投入；另一方面，子女、后辈等年轻一代也在银发经济中扮演着重要角色，其中，据一份消费调查显示，在给父母长辈挑选礼物时，带有健康、保健属性的家电产品成为不少人的首选。

    如何满足庞大的银发群体消费需求，无疑值得包括家电在内的企业细心研究。不过，就目前看来，已有的家电产品与老年人消费需求之间仍存在不少错位，家电产品智能化，复杂的操作方式对老年人越来越不友好，面向该细分领域的产品也是少之又少，而一些标榜“适老化”的产品，也只是简单地停留在按键加大，功能减少等阶段，离真正满足老年人对于安全、便捷、健康等消费需求仍有相当的距离。如何才能让家电产品真正的“适老化”，将成为未来一段时间行业需要考虑的话题。 

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    “二孩”生育率明显提高,母婴市场值得期待

    在年平均增长率方面，较上一十年（2000年到2010年）的年平均增长率有所下降，为0.53%，下降0.04%，但值得关注的是，0-14岁人口为25338万人，与2010年相比比重上升了1.35个%，少儿人口比重回升，意味着我国生育政策调整取得了积极成效，“二孩”生育率明显提升，出生人口中“二孩”占比由2013年的30%左右上升到2017年的50%左右。

    少儿人口比重回升，与之直接相关的便是母婴市场。据Big Data-Research发布的《2020年度中国互联网母婴市场研究报告》数据显示，自2016年开始，我国母婴市场规模就在不断增长，2020年我国母婴市场规模突破4万亿元，并预计未来几年仍将保持高位增速；母婴家庭育儿人均ARPU首次超过5000元，达到5207元，年度增长达11.9%。分析认为，虽然目前出生人口数量仍在走低，但一方面，整体基数依然庞大，另一方面，从长远来看，在生育鼓励政策的加码支持下，生育的潜力有望被激发。

    母婴经济带动下，作为底下细分领域之一，母婴家电可以预见将迎来机遇。据早前京东发布一份数据显示，母婴家电消费者占比已经达到34%，消费水平的提高，加上成为生育主力军90、95后更加超前、科学的育儿观念，他们更舍得投入给孩子花钱，对新事物的接受程度也越高，安全，健康，带来便捷体验的母婴家电产品受到了年轻父母们的青睐。另一方面，目前母婴家电市场远未达到饱和状态，母婴空调、母婴洗衣机、母婴净水器等产品市场渗透率均不足0.5%，仍具备巨大的发展空间。

    不过也要看到的是，目前不是母婴家电产品仍然是噱头大于实际，面对母婴消费群体不断升级的消费需求，如何针对母婴人群的使用习惯从舒适、健康、智能、安全等方面进行升级，设计生产出真正好用的母婴家电产品，是家电企业抢滩母婴市场的首要挑战。

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    男女比例105.07,单身经济走俏

    人口普查数据还显示，在男女比例上，男性人口为72334万人，占比51.24%；女性人口68844万人，占比48.76%。总人口性别比为105.07。从数字上来看，中国男性比女性多3490万人，而据国家统计局2019年的数据显示，中国男性比女性多3049万人，这个数值正在持续增多。

    最能体现性别比例带来的影响，莫过于时下的单身现象。早前，央视财经曾经报道，中国有超过2亿人处于单身状态，庞大的单身群体，让“单身经济”迅速崛起。“单身经济”概念最早由经济学家麦卡锡提出，新时代的他们更加追求“悦己”消费，买自在，买寄托；另一方面，由于没有家庭负担，单身人士可以更自由、也更舍得花钱在自己喜欢的方面，在一线城市，大约40%的单身青年处于“月光状态”。

    在“一人食”、“一人住”的情况下，家电产品也迎来了变化。小容量、高颜值、多功能的“迷你”家电成为单身群体的“心头好”，有调查报告显示，迷你洗衣机、迷你冰箱、单人火锅电磁炉成为了“单身/独居家具三件宝”。除了生活必备的家电产品外，像打着精致、健康生活旗号的破壁机、烘培机、酸奶机等提高生活质量的小家电产品，懒人经济下的扫地机器人、洗碗机，为宠物而设计的智能宠物屋、智能投喂机、饮水机等宠物家电，同样受到单身群体的青睐。

    可以预见的是，“单身经济”将在未来一段时间持续崛起，对于家电行业来说，如何抓住单身人士的需求，打造出满足其需求的产品或者提供个性化需求服务，将成为其在“单身经济”蓝海占据一席之地的关键所在。

    有行业人士向西柚表示，人口普查数据是一项重要的信息支持，对于家电行业而言，如何把握好风向，及时调整发展战略，将会是未来一段时间必须重视的议题。

李群