“她经济”之火，会让化妆品冰箱市场烧得更旺吗？

    在疫情的助长下，2020年，“她经济”的快速发展，牵动了各行各业的敏感神经。2021年在经济逐渐回暖的同时，在人们对于健康、生活品质的追求越发凸显之后，作为行业发展衍生出的重要细分品类，“她经济”的热量，能否让化妆品冰箱市场需求变得更旺吗?

星星之火，可以燎原

在互联网整体人口红利消失的背景下，垂直群体开始逐渐成为企业竞争的关键。与此同时，围绕细分群体的产业布局，正加速推动互联网群体经济的发展。近年来，随着女性群体收入和社会地位的提高，以满足女性基本需求为主要出发点的“她经济”成为消费市场中不可忽视的力量，并以蒸蒸日上之势，影响着社会经济的发展。

对于家电细分市场而言，“她经济”的巨大引力让一大批小众细分家电产品相继走入大众视野。以化妆品冰箱为例，在科学护肤已经成为潮流的今天，新一代美妆消费群体在更加注重化妆品的成分与功效的同时，对美妆产品保鲜的意识也已经兴起。

同时，随着消费者对颜值消费要求的不断提高，以及“驻颜”“抗衰老”诉求进一步被强化，具有更强活性及美容效用的虾青素、二裂酵母、视黄醇等物质需要低温避光保存以保持其活性的物质，对化妆品储存提出更高的要求，化妆品冰箱直接有效地解决了这一难题。

作为新兴品类，虽然现阶段化妆品冰箱还处于产品导入期，但已经得到大量消费者的认可和赞同。在采访过程中，《电器》记者了解到，2020年，化妆品冰箱的市场认知度并不高，然而仅过去1年时间，2021年这一市场已经开始快速裂变。

在这一背景下，天猫消费电子行业数据显示，截至2020年12月，天猫化妆品冰箱年增长率超过200%，增速超过传统冰箱。快速发展的化妆品冰箱市场吸引了一批企业的关注和布局。目前，格兰仕、康佳、歌岚、小吉、哈士奇、华凌、缤兔等品牌均在这一领域有所布局。值得一提的是，2021年4月13日，格力公开发布了“美妆冰箱”专利。该专利解决了现有的在拿取方形美妆冰箱搁架上里侧的美妆、护肤品时，需要将外侧的美妆、护肤品拿出，造成方形美妆冰箱在使用上存在不方便的技术问题。

针对女性消费者对护肤品储存保鲜等生活品质的要求，博西家电把握中国市场及当代女性对“健康之美”的追求，在AWE2021期间特别推出博世维他焕颜冰箱KFN96PA56C。与普通冰箱不同，博世维他焕颜冰箱特设专业护肤品储存空间，可确保护肤品保持良好状态，为高档护肤品提供最佳的存储条件，确保产品保有最佳的使用功效。博西家电有关负责人表示，未来博西家电将转变为一个拥有更加现代化销售组织的企业，更好地迎合女性消费者的需求，更高效地为客户和消费者提供优质的服务。

作为2020年刚刚加入这一细分市场的新成员，歌岚有关负责人表示，歌岚的发展与“她经济”密不可分。秉承“用科技成就美”的品牌理念，歌岚在满足消费需求的同时，看到了化妆品冰箱的巨大潜力并快速布局。依托自身专业的女性护理属性，歌岚打造出更能满足女性需求的化妆品冰箱。

谈及“她经济”对化妆品冰箱市场的影响，小吉有关负责人表示，“她经济”的发展让女性在探索精致生活上更具话语权。在此基础上，随着众品牌在各类平台布局的逐渐深入以及越来越多经济独立、注重消费体验、追求生活品质、强调生活方式的女性开始接受化妆品冰箱的概念，将带动另一市场消费潮的到来。

歌岚有关负责人同样认为，化妆品冰箱不仅是存放化妆品、保持化妆品的卫生与活性，也是消费者对于自身生活态度的一种表达。“多样化、个性化以及休闲化或将成为‘她经济’势头下化妆品冰箱的重点转型方向。另外，‘情感化’也是化妆品冰箱的产品设计趋势。”在他看来，“她经济”的核心是“情感化”。进行“情感化”设计的产品不是冷冰冰的使用工具，而是有温度、有态度且能自我表达产品。“未来，随着社会的发展以及女性可支配收入的不断增加，将有越来越多的女性追求更加精致的生活，与之相匹配的产品及生活方式将受到认可。从这一层面来看，化妆品冰箱很好地抓住了这个点。”歌岚有关负责人说。

品牌定位多元，市场仍需沉淀

“她经济”的火热无疑对化妆品冰箱市场的发展起到了推波助澜的作用，但就整个市场的未来发展而言，仍存在较大的不确定性，也正是这些潜在的不确定性扩充了品牌布局的灵活性。

以小吉为例，2018年，天猫后台不断增长的销售数据触动了小吉发力细分品类。3年时间，小吉通过不断地探索努力，发力细分市场，推出各类冰洗细分品类，包括壁挂式洗衣机、迷你滚筒洗衣机、迷你波轮洗衣机、复古冰箱和化妆品冰箱，甚至内裤洗衣机。这些产品也成为小吉为女性用户群体构造品质生活蓝图的重要一步。小吉有关负责人表示，女性消费需求的愈发凸显进一步加速了人们对个性化、品质化、品牌价值观等方面的多样追求。“面对选择大于需求的‘她们’，未来我们将通过布局全线家庭生态，不断拓展产品线，在更多领域满足女性群体的消费需求、审美需求和个性表达需求，创造引领全新的生活方式，颠覆用户对于传统家电的刻板印象，并通过不断地技术研发与创新设计，为用户带来更多专业、高端、潮流的化妆品冰箱，满足消费者更加多元的需求。”

在2021年格兰仕年会媒体访问环节，格兰仕集团副董事长梁惠强在接受《电器》记者采访时也表示，差异化的细分市场不只是某一个市场，而是不同的多个市场。“因此，无论年轻的消费人群、商务人群，还是拥有家庭的人群，未来我们将有针对性地推出不同产品，满足更多细分人群的消费诉求。就化妆品冰箱这一小众市场而言，我们的服务对象以时尚女性为主。”他说。

在多元化的布局背后，不断探索、沉淀仍是这一细分市场发展的重要路线。从市场规范角度来看，哈士奇化妆品冰箱CEO刘亚雪告诉《电器》记者，由于当下消费者对化妆品冰箱并不十分了解，极容易受到市面上一些以价换量，对品质要求较低的不良商家的误导与影响，进而影响消费者对于化妆品冰箱的产品定位。

歌岚有关负责人也指出，从目前市场反馈的信息来看，化妆品冰箱市场的全面爆发仍需要时间来沉淀。因此，短期内，歌岚将把关注重点放在消费者反馈上，不断优化思路，在市场成熟之时，顺应市场所需推出第二代产品。“未来，我们将更加注重产品的长远布局，尤其是产品间的互动与维系，打造以女性消费者为核心，覆盖家庭的产品生态。同时，围绕化妆桌和梳洗台的‘一平方米’展开产品开发，借助集团深厚的技术研发积累，不断创新和迭代产品，持续为用户提供优质、可信赖的产品。用优质的产品获得市场的认可。”歌岚有关负责人说。

李群