颜值经济升温 美容个护小家电已至“风口时期”

    慧聪家电网：爱美之心，人皆有之。

    伴随着生活水平的提升，以及科技的不断发展，人们对美的渴望与需求也在不断的推动着颜值经济的升温。无论是对化妆品的追求，还是医疗美容的不断升级，都是人们对“美”的原始追求。

    而美容个护类小家电，在颜值经济不断升温的背景下，正在迎来快速发展的风口时期。其轻便小巧的机身、做工的精致、操作的灵活、功能的健康安全，越来越受到广大消费者的青睐。

    据奥维发布的线上数据显示，2021年一季度，电吹风零售额达13.7亿元，同比大幅提升56.3%，零售量达775万台，同比提升35.0%；电动剃须刀产品零售额达18.3亿元，同比提升39.12%，零售量达1021万台，同比提升12.6%。

    从品牌分布来看，据奥维云网发布的数据显示，2021年一季度美容个护小家电细分品类中，电吹风在售品牌数量同比增加了55%，电动剃须刀产品在售品牌数量同比提升的47%，电动牙刷产品在售品牌数量同比更增加了77%，整体呈现百花齐放的趋势，大量新晋品牌涌入市场。

    有行业分析表示，随着居民人均收入的持续增长，加之消费结构的调整，人们在小家电领域的消费能力明显提升。在“颜值经济”的新业态下，人们的生活观念逐渐发生转变，同时也更加注重健康和自我护理，对年轻、精致的需求日益强烈。相比于与动辄上万的美容卡、护理卡相比，美容个护电器产品的价格无疑更加友好，足不出户就能让消费者享受到专业级的美容护理体验。因此，近两年，美容个护电器呈现出井喷式的增长。

    GfK数据也显示，目前我国美容个护小家电主要有电吹风、电动剃须刀、电动牙刷、美容仪、美发器、脱毛仪、冲牙器等几大品类，美容个护小家整体市场规模从2015年的130亿元已增至2019年的416亿元，其5年复合增长率高达到27%。

    虽然美容个护品类的增长远超家电行业整体的平均增速，但从市场保有率来看，美容个护小家电的普及率还远远不足。其中，电动剃须刀、电吹风的市场普及率相对较高，但电动牙刷、美容仪、冲牙器等新兴品类的市场保有量就要远低于发达国家的成熟市场，美容个护行业正在迎来高速发展的风口期，且发展潜力巨大。

    行业分析指出，未来美容个护行业的市场预计将达到千亿级规模。

卢海