贾跃亭还是没有回来，但几经易手的乐视再次回归市场。
稍早之前，因一张“我回来了”主题海报，“下周回国”的猜想再度升腾，5月18日，这最终被证实是“误会”——还是一场营销。
座无虚席的发布会，登上热搜的舆论，5月18日，北京，一个被重新拾起的乐视生态故事光鲜登场，却也留下太多疑问。5月25日，纽约，宣布上市计划的法拉第未来首款预量产电动车FF 91启动线下体验，已卸任CEO且不再持股的贾跃亭并未就此发声。
而如今的乐视电视，运营主体是乐融致新电子科技(天津)有限公司(以下简称乐融致新)，控股股东和高管主要是贾跃亭时期的“乐视老人”，退市的乐视网、“白衣骑士”融创和贾跃亭个人都已不再是控股方。
时隔5年，乐视的生态逻辑变为“智能生态”，一口气发布了60多款智能硬件新品，其中大多数都未曾经过市场考验。
发布会营销再现，谁回来了?乐视老人掌舵，未来资本动作谁会参与?硬件依然不赚钱，生态故事还有多少人信?从油烟机到手机，拿什么“红海拼杀”?
乐视再回舆论焦点，带来的问题太多，答案太少。
发布会营销再现，谁回来了?
在贾跃亭掌舵时代，从PPT营销到生态概念，乐视给大众留下了众多难以磨灭的记忆。
善于营销这个特点并未随着贾跃亭在美国“潜心”造车而淡化。
今年春节期间，在各大APP比拼谁家发红包更豪横的时候，乐视视频将APP脚标更新为“欠122亿”，这一操作让乐视上了热搜，获得了瞩目。
目前，贾跃亭仍然以22.52%的持股比例，为已经退至新三板的乐视网第一大股东。因为此前的财务造假，乐视网合计被罚款2.406亿元，贾跃亭合计被罚款2.412亿元。截至2021年3月31日，贾跃亭及其实际控制企业对乐视网合并范围的欠款余额达到约18.6亿元。
这次热搜过后，时隔3个月，乐视又用一张“我回来了”主题海报引来了另一波关注热潮。这张海报是来自于乐视智能生态发布会的邀请函，时间标注为2021年5月18日，邀请函下方是一个近似贾跃亭的人物剪影。这里的“我”是否指的贾跃亭?乐视当时不置可否。
5月25日，Faraday Future(以下简称FF)首个FF未来主义者体验中心于美国当地时间5月24日落户纽约曼哈顿，展示产品为首款预量产电动车FF 91，按照规划这款车将于2022年上半年完成交付。
FF91 图片来源：FF官网
不过，随着去年FF合伙人制的实施和贾跃亭个人破产重组，贾跃亭已不再拥有FF的股权，也已经卸任FF的CEO职务。作为FF创始人、合伙人和CPUO(首席产品和用户体验官)，无论是FF宣布上市，还是展示新车，贾跃亭都未有公开发声。
“我回来了的”海报一时间引起热议，但在5月18日的发布会现场，贾跃亭并未现身，海报主题悄然变更为“我们回来了”，单人剪影变成三人剪影。
“乐视虽然存在感很弱，但仍然存在，当年追随贾跃亭的人，还有极个别在坚守。既然在坚守，总得弄出点动静。” 家电分析师刘步尘表示。
从市场层面看，乐视的这次营销赚足了流量，发布会当天登上微博热搜。
海报主题设定是否是刻意营销贾跃亭?对于《每日经济新闻》记者的这一疑问，乐融致新管理层方面没有正面回应。在发布会现场，乐融致新相关人士解读为：“招手剪影”意味着“向过去致敬，向未来问好”，并称外界认为贾跃亭回来了“是个误会”。
对于乐视的营销方式，家电分析师梁振鹏表示，此次发布会两次海报的变化也有一定噱头，从乐视目前的发展阶段看，有了此前的经验和教训，目前更多应该关注产品，才有机会生存下去。
目前，消费者已非常理性，不在乎企业说什么，而更多地关心体验感、获得感以及得到的价值。中国家用电器商业协会常务副秘书长张剑锋说，商业战场讲故事的时代已经过去了，但企业一定要有故事，故事的实质是自身掌握的核心技术和行业话语权。
李群
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