OPPO、vivo持续领跑，中国手机市场新格局稳了？

    中国手机市场第一品牌在今年年初开始迎来变革，受零部件短缺影响，华为地位下滑，OPPO、vivo逐渐显露头角。最新数据显示，今年第一季度，OPPO和vivo正在激烈争夺中国智能手机市场头把交椅，在领先品牌中，realme增长最快。

OPPO、vivo国内市场领跑

Counterpoint Research数据显示，2020年，华为(包括荣耀)是中国手机市场的领跑者，占据41%的份额。vivo、OPPO、APPLE、小米位居其后，市场份额分别为18%、16%、11%、10%。

受2020年9月15日美国贸易制裁影响，华为零部件严重短缺，导致其第四季度出货量同比暴跌26%，市场份额也下滑至32%。据了解，为了更好地利用库存零部件，华为将业务重心转向了高端市场，只销售利润率高的机型，这给中端市场留下了缺口。此后，华为剥离了荣耀品牌，荣耀作为独立品牌进一步稀释了华为在中国的市场份额。

2021年1月，OPPO首次跻身中国智能手机第一品牌，市场份额达到21%，其次是vivo，份额为20%，华为、苹果和小米各占16%。

对于OPPO首次取得第一位置，Counterpoint Research高级分析师Varun Mishra表示，2020年，OPPO调整了产品线定位，重新定位了Reno系列并推出了高性价比的Reno 5系列，在中高端市场抢占了更多份额。此外，中端A系列也表现亮眼，满足了市场对更低价格5G手机的需求。当然，OPPO也从华为市场份额下滑中受益。

中低端市场将成为关键战场

Counterpoint Research最新数据显示，2021年第一季度realme手机销量环比增长82%，同比增长451%，成为中国智能手机市场Top 7品牌。OPPO、小米和vivo环比实现两位数增长，是华为和荣耀份额下滑的受益者。

OPPO和vivo正在激烈争夺中国智能手机市场头把交椅，而华为和新荣耀还在因为零部件短缺面临挑战。当下，华为主攻高端市场，realme、OPPO、小米和vivo则趁机推出5G新机型，抢占华为空出的中端市场。此外，这些品牌还在积极拓展线上(小米和realme主导)和线下(OPPO和vivo主导)分销渠道。

Counterpoint Research高级分析师Yang Wang表示，在领先品牌中，realme增长最快。现在消费者青睐高性价比手机，且要配备支持社交媒体、摄影和游戏的高级功能，而realme凭借极致性价比和营销策略恰好迎合了这一群体。

Yang Wang表示，未来几个季度，中低端市场将成为关键战场，所有领先厂商都非常关注。预计2021年下半年，随着5G智能手机在中国的大范围普及，各厂商需要在新颖的外观、设计和技术配置方面持续创新，才能吸引消费者换机。另一方面，随着全球半导体短缺局面持续恶化，各厂商还需要关注供应链管理和零部件库存。从长期来看，我们仍在等待“杀手级”应用的出现来消除市场对5G智能手机的疑问，同时这可能也决定了5G换机潮能持续多久。

李群