618大战正式打响 今年还有什么新花样可玩？

    距离6月18日还有半个多月的时间，然而，围绕这场上半年最重要的消费战场的战斗却已然打响。作为恢复常态化后的年中大促，今年的618又将呈现出什么样的新面貌？

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    作为618的“主场”，京东宣布今年的618大促将从5月24日开启，持续至6月20日，在玩法上，京东将联合品牌、商家推出“百亿购物金”，并有超9成核心品牌参与预售。京东方面表示，今年618将有1000个新品类同比增长超100%，100个新品类销售过亿。此外，京东将联动超300万家线下实体门店，在1400个县市实现1小时配送。

    老对手天猫，也在同日举行了发布会，宣布今年618大促同样从5月24日开启，具体玩法上，天猫主打亮点“不熬夜”，5月24日晚8点即可正式开抢，6月1日开始支付尾款，折扣持续20天。天猫事业群副总裁吹雪此前表示，今年共有25万品牌参与天猫618，是去年的2.5倍，共有1300万商品参加活动，其中140万新品选在天猫618首发，优惠力度上，预计补贴总额超100亿元。

    苏宁易购方面，今年618同样于5月24日开启，其中，5月24日到6月1日为第一轮爆发，第二波则在6月12日-17日开启。在活动方面，苏宁推出以旧换新、购物补贴、分期免息、Super会员等玩法，并将推出多场直播活动，同时还有一个“神秘王炸”等待揭晓；拼多多则在5月22日零点拉开了618大幕，本次618拼多多延续了之前的“百亿补贴”为主题，据了解，本次百亿补贴开设了全新“官方旗舰店”入口，新入驻的品牌官方旗舰店同比去年增长超10倍以上，同时全面提高百亿补贴商家服务标准，用户可以在绝大部分订单享受24小时内发货的新体验。

    大促提前、战线拉长，成为今年618大促的最显著特点，战线拉长，除了可以延长促销时间，促进活动成交额外，也能有效缓解电商平台以及快递的高峰压力；从活动玩法上来看，较之过往被各方吐槽复杂得比高数还难的优惠规则，

    今年的618玩法有往简单化方向改变的趋势，各种优惠补贴力度也得到加大，有业内人士预计，在这种真金白银的“贴身肉搏”下，今年电商平台的618竞争将更加激烈。

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    除了作为历年主角的传统电商平台，抖音、快手也正式加入了这场618鏖战。以短视频起家的两家，在巩固自身护城河同时，近几年不断透露出向电商业务领域进发的决心，而与往年的“小试牛刀”不同，这次的618，可以看成将是以直播为特色的新电商向传统电商发起的正面挑战。

    据了解，抖音本次的618活动“618好物节”将从5月25日开始，持续至6月18日当天，共分为两个阶段。其中，5月25日至5月31日为活动预热期，抖音将通过定金预售和互动城等玩法，为活动蓄水、预付锁量。6月1日至6月18日为活动正式期，抖音将推出助力商家达人的平台服务费优惠，重点、品牌、主题直播间奖励，短视频话题挑战赛，全民玩法以及机构服务商排位赛等。值得一提的是，资料显示，抖音2020全年GMV（商品交易总额）超过5000亿元，抖音电商业务计划2021年GMV目标调高至10000亿，这次的618重要性不言而喻。

    快手方面，本次的主题为“616品质购物节”，在发布会上，快手宣布616品质购物节将采用台网联动的创新模式，与江苏卫视、浙江卫视以及快手小店直播间，打造首届电商晚会——“快手616真心夜”，晚会将于6月15日晚开启，预计曝光量将达到百亿级。值得一提的是，虽然没有用到“618”作为关键词，这次的快手616品质购物节仍将持续至6月20日。同抖音相似，快手也同样定下了2021年GMV达到达到7500至8000亿元的目标，不同的是，去年618期间，快手为京东的合作伙伴，而今年京东则选择了与抖音“联姻”，这将会对两者带来何种变化，将会在不久后揭晓。

    有业内人士向西柚分析，直播带货的异军突起，让以抖音、快手为代表的短视频平台“存在感”不断加深，相比起传统电商平台，快手、抖音拥有着流量和用户的优势，像辛巴、李佳琦等头号主播，已经用实际行动证明了其用户更有忠诚度、回顾次数更高。当然，在售后服务、货物链条、货物品质保障等方面，快抖仍然有需要向传统电商平台取经的地方。快抖的强势入场，预示着本届618的“大战”将更加精彩，而消费者也将获得更丰富和更多元化的体验。

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    作为历年618大促的主角之一，家电的表现一直备受各方关注，据奥维云网（AVC）数据显示，在刚过去的五一黄金周假期，受需求拖累，五一家电零售市场规模未达预期，即将到来的618，将成为家电厂商上半年的最后一个发力点。

    虽然疫情防控进入常态化阶段，但人们对于健康的需求依然存在，据百度指数显示，有关“杀毒”、“消毒”的关键词搜索依旧保持在一个较高的水平，带有健康、消毒属性的家电产品仍将会是家电“主旋律”，据公开数据显示，除菌空调、除菌洗衣机、保鲜冰箱保持持续的增长，而在生活电器方面，吸尘器、加湿器的健康功能受关注度也在快速提升，其中，兼具清洁与消毒作用，更加符合中国家庭使用习惯的洗地机或将延续2021Q1的黑马态势，在618期间迎来爆发。

    在618期间，去年因疫情原因推迟的2020欧洲杯将于2021年6月11日开幕，作为全球范围水平最高的赛事之一，上一届欧洲杯共有230个国家共9.58亿观众观看了比赛，紧接着欧洲杯而来的，还有东京奥运会、北京冬奥会，对于赛事的观影需求预计将会不断提升。大屏、高清的电视、智能投影仪等观影设备的关注度预计将随之上升。

    随着天气逐渐变得炎热，空调的使用需求也开始激增，有业内人士向西柚透露，近半年时间，受原材料涨价影响，各大品牌价格空调都有不同幅度的上涨，加上房地产调控等因素影响，据数据显示，虽然2021年一季度空调行情全面回暖，但考虑到2020年有疫情因素，和2019年对比的话，今年Q1空调零售额同比下滑3成，零售量下滑近2成，如何抓住618这个机会，将成为空调厂商们必须考虑的话题。

    此外，以旧换新也是本次618值得关注的点，目前我国家电保有量已超过21亿台，废旧家电已经成为了不能忽视的问题，自去年以来，国家发改委就持续完善和推进相关家电回收处理体系工作。企业方面，海尔智家在5月17日联合B站开启“海尔智家618健康空调焕新节”，表示今年618所有空调产品都能以旧换新；平台方面，苏宁在以旧换新上推出多项举措，除首创跨品类以旧换新外，还将3C以旧换新服务升级，送新收旧一步解决，除折旧款直接抵扣新机外，还有以旧换新多重补贴，至高补贴可达1000元。业内人士认为，在企业、平台、政府的多方发力下，以旧换新也将有望成为引燃618家电消费的助力。

    业内人士认为，随着近段时间以来对“二选一”乱象的监管和治理，消费者与商家的选择有了更高的自由度，新选手的入局，也给618战场带来了新的变化，本次的618值得期待。

李群