又逢体育大年 彩电品牌抢夺足球IP将成热战

【百姓家电网原创】每到体育年，都是彩电市场的促销年，而今年这个体育大年，来的更为特殊。

这是一个迟到的体育大年。在去年，新冠肺炎疫情在全球范围广泛出现，许多大型活动都暂停或延期，而包括奥运会和欧洲杯等大型体育部比赛也未能幸免。于是，原本预定在2020年举行的奥运会和欧洲杯都决定延期一年举行，2021年意外地成为了一个体育大年。

众多体育比赛，都需要一台观赛神器，其中特别是精彩的足球比赛，更需要用清晰、流畅的高画质大屏彩电去欣赏，因此可以说，体育大年，就是彩电市场的重大利好。在特殊的背景下，今年这个体育大年对于彩电市场还有着特殊的意义：上游原材料价格上涨，芯片产量承压，让彩电市场成品价格普涨，而疫情的出现又抑制了彩电消费需求，这样的背景之下，彩电市场急需提振需求，打一场翻身仗。

这个迟来的体育大年，正是彩电市场的“及时雨”。不过在近些年竞争愈发激烈，且又因为疫情火上浇油的彩电市场来说，想要雨露均沾，那还是有点难度。

要抢占市场，先打营销牌。知道今年是体育大年，是足球大年，那么营销布局必不可少，有些品牌甚至提前好几年就做好了布局。

比如海信。说到海信，可以说是彩电市场中卡位足球IP最有高度的一个品牌。从2016年欧洲杯到2018年世界杯再到2020年欧洲杯，海信已经连续担任了三次顶级足球赛事赞助商，在国际赛场上有很高的曝光度和影响力，而具体到产品上，海信也推出了欧洲杯60周年定制款电视，此外还会有各种大赛相关的球迷活动。这次欧洲杯大赛期间，海信电视将会怒刷一把存在感。

而创维最近也出招了。近日，彩电巨头创维宣布，将于6月8日与欧洲足球豪门俱乐部尤文图斯携手举行官方合作协议签署仪式，并宣布正式成为尤文图斯官方合作伙伴。此后，创维亦将成为尤文图斯官方电视合作伙伴（Juventus Official TV）。在欧洲赛场，尤文图斯是一家著名足球俱乐部，同时拥有C罗和布冯等球星，在欧洲乃至全世界有着很高的知名度，而二者选择在欧洲杯开幕之前携手合作，相信也是希望借助足球IP方面的合作，提升双方的竞争优势。

说了这两个，那就不可不提到TCL。在足球IP方面，TCL的营销切入点一向非常精准。比如在2018年就与巴西队中灵魂人物内马尔合作，请后者出任TCL的全球品牌形象大使，在当年世界杯大赛中成功吸引球迷和粉丝的目光，后在2020年又与时任英格兰国家队队长，英超托特纳姆热刺队足球运动员哈里·凯恩合作，请到后者出任品牌形象代言人，借助其影响力来传递品牌理念。如今欧洲杯开幕在即，保不齐TCL又藏了一手，到时候掏出个重磅代言人。

大赛官方赞助商、足球俱乐部官方合作伙伴、重量级球星代言人……虽然形式不同，但都体现出众多彩电品牌对于足球IP的争夺。眼下欧洲杯开幕在即，今夏将是一个“足球之夏”，而对足球IP的争夺，很大程度上也将预示着今夏彩电市场的沉浮。谁能笑到最后？还让我们共同拭目以待。

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