美妆冰箱 能否C位出道？

阳光、紫外线……随着盛夏的到来，一场围绕爱美人士和高温天气的夏日攻防战正式打响。

就像女生们吐槽男生永远认不准口红色号一样，五花八门、琳琅满目的美妆、护肤用品成为了这场攻防战的“主力军”。

然而，美妆产品虽然效果卓越，但也同样娇贵，不仅体现在价格上，对于储存的方式也有着严苛的要求，除了温度外，光照、湿度等都会对美妆品造成影响，轻则缩短保质期，重则变质失去功效。因此，找到一个妥善存放美妆产品的方法，成为了爱美人士一致的需求。

女星戚薇曾经在综艺节目《拜托了冰箱》中，展示了自己家中的两台冰箱，大的用于存放食物，小的则被香水填满，这让“美妆冰箱”的概念进入大众视野，如今，兼具时尚和实用属性的美妆冰箱正在成为一个冉冉升起新星。

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与普通冰箱追求“大”不同，美妆冰箱更多锁定在“小”和“精”上面，在功能上和设计也更为特化。

普通冰箱虽然同样具备储存保温功能，但冰箱内肉、菜混放，容易让美妆产品发生串味，;另一方面，据了解，大部分美妆产品最佳储存温度在10℃-18℃之间，面膜则是在5℃-18℃之间，而普通冰箱冷藏室温度一般在0℃-6℃，不能很好地匹配美妆产品的储存要求。

说到底，从原本的功能和设计上，普通冰箱就不适合储存美妆产品，食物的保鲜才是冰箱的核心任务，我们也可以看到，近年来不少冰箱新品，都以在冰箱内特别设置了一个专门存放美妆产品空间作为卖点，但终究还是差了点感觉，未能达到理想的效果。

因此，从设计开始就专门为美妆产品而生，专门为美妆用品提供专属空间，可以帮助消费者更加合理的收纳美妆产品，并在温度、湿度设计方面有专门考量，其中有的还加入了抑菌功能，可以更好地贴合美妆产品存放，满足消费者个性化需求的美妆冰箱不断崭露头角。此外，美妆冰箱小巧的体积，让其可以在外观和颜值上下更多的功夫，除了承担储存美妆用品的任务外，可以被灵活放置在梳妆台或者是房间的小而精致它们更可以作为提高家居品味风格的艺术品、装饰品，满足当下消费主力对于颜值的追求。

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爱美之心人皆有之，为了追求美，爱美人士更是毫不手软。

据天猫发布的相关数据显示，2020年，美妆冰箱市场年度增长超过200%，超越了传统冰箱的增幅，其中新客占比99.26%，其中，美妆冰箱消费群体主要为25至34岁女性，白领、教师、医务人员等人群居于首位，除了北上广深，杭州、成都、南京等地的城市女性也更为爱美，成为美妆冰箱的主要购买地区。

快速增长的市场，吸引了众多企业的关注以及布局，据不完全统计，目前包括康佳‌、兰仕、海尔、美菱、舒乐氏等传统综合家电品牌，歌岚等个人护理品牌、专注美妆领域产品的缤兔等都已经在这一领域布局，推出美妆冰箱产品。在今年618年中促销之前，海尔推出了一款125L迷你复古美妆冰箱，主打360°立体环绕风设计、HCS核膜保湿抽屉、2℃-12℃宽温域可调等功能;美国家电品牌舒乐氏也在近日推出了一款专业美妆小冰箱产品，整个美妆冰箱就像一个提包，可以满足爱美人士外出携带的需求。

有分析人士认为，美妆冰箱被消费者所接受，其实是一种必然，其背后所依靠的，是广阔的“她经济”市场。据统计数据显示，2020年中国女性消费市场规模已经达到4.8亿元，预计将在2022年上升至8.6万亿元，在电商领域，女性更是表现出了绝对的购买力，服饰、母婴产品、化妆品成为女性消费者购买的TOP3，“Oh My God，买它!”，越来越多的美妆产品出现在直播间，“她经济”已然成为消费市场的主角。

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不过，要看到的是，虽然表现出可期的前景，但目前美妆冰箱在发展上仍然存在不少需要解决的问题。

首先，美妆冰箱最初的概念，是从车载冰箱的思路所衍生出来的。不过，据西柚在电商平台查询发现，两者的价格有着明显的差距，美妆冰箱价格往往在千元以上，是一些车载冰箱的几倍，消费者可能会因好奇愿意花费大价钱去购买一台美妆冰箱，但从长远来看，如何将美妆冰箱和车载冰箱区分开来，让消费者有购买得值的感觉，会是美妆冰箱行业必须要考量的。

更重要的一点是，对于化妆品是否真的需要保鲜，目前仍然是莫衷一是的状态。有观点认为，美妆产品在投放市场之前，都必须经过稳定性测试，美妆产品不像食品一样容易变质，不需要在一定温度下保存;另一边观点认为，一旦启封，美妆产品就容易受到污染，比如说将手指伸进美妆产品瓶子，这就会将细菌带入瓶内，将它们冷藏于美妆冰箱，可以起到抑制作用;更有观点认为，将美妆产品冷藏后进行低温护肤，可以有效帮助敏感性皮肤爱美人士，减少皮肤发炎、肿胀等问题，使用美妆冰箱，能为爱美人士带来更佳的美容护肤体验。

分析人士向西柚表示，随着用户品味不断提升，一些大家想不到的，或者圈外人觉得没必要的产品，也有可能成为刚需，尤其是在“她经济”的大背景下，从目前来看，不断优化思路、在沉淀的同时向外探索，用优质的产品获得消费者和市场的认可，仍然是这一细分市场发展的重要路线。

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