智能电视降价有希望了？6月TV面板价格微涨

近日，奥维睿沃发布了TV面板的价格快讯，6月份TV面板价格增势放缓，甚至有的还保持持平，预计7月份TV面板价格大部分将停止上涨。

数据显示，6月份32~43英寸面板的价格与前期保持持平；50、55英寸6月增长3美金；65、75英寸6月增长4美金。预计7月份32~55英寸价格将保持持平，不会出现上涨，65、75英寸7月涨幅3美金，涨幅进一步收窄。

奥维睿沃观点，从需求端来看，全球电视终端的需求放缓，品牌厂商对未来市场的策略谨慎；从供应端来看，由于上游材料供应短缺并没有改善、面板厂积极调整产品结构、年度岁修等多因素影响下，电视面板仍呈现结构性紧张态势，但整体需求明显放缓。

其实，自去年6月面板价格开启上涨以来，截止到今年6月，TV面板价格上涨已经持续近一年之久。根据群智咨询数据，截止一季度，32英寸累积涨幅高达1.5倍，43英寸、50英寸、55英寸价格均已翻倍，65英寸、75英寸等大尺寸价格上涨30%-60%。

TV面板价格上涨的原因有很多，其中最主要的原因是需求旺盛。去年全球疫情肆虐，宅经济由此火热，居家休闲、办公、娱乐催生了屏显设备的需求，比如办公用的PC、显示器，上网课需要使用的平板、智能电视等，这些屏显设备对面板的需求非常旺盛。

另外，原材料价格普遍上涨，数据显示，涉及家电的上游主要原材料铜上涨38%、铝上涨37%等，另外，稀土、铝合金、不锈钢等大宗原材料价格出现大幅度上涨。相关资料显示，自去年4月到一季度以来累计增幅达到了30%~60%。

需求高涨以及原材料价格的上涨，共同推动了液晶面板的价格上涨，同时也导致了终端彩电价格的上涨。根据奥维运网数据，2021年618（21W22-W25，5.24-6.20）彩电线上销量规模达265.5万台，同比下降19.6%，销额81.6亿元，同比增长25.7%。

量减额增已经成为彩电行业的常态。但是，随着液晶面板价格的回落，智能电视降价有希望了吗？

其实，对智能电视行业来说，随着液晶面板价格的涨幅回暖，智能电视终端价格上涨将停止。比如到7月份，65英寸以下的液晶面板价格将持平，而65、75英寸涨幅回暖。终端彩电品牌的价格也将有所回暖。

但是，液晶面板的价格涨幅回暖或停止上涨，并不代表智能电视将迎来降价。首先，面板价格的波动传导至终端还需要些时日，不过智能电视的上涨趋势得以缓解；其次，智能电视的核心成本部件是面板，但是由于目前芯片短缺以及其他原材料价格上升，导致成本依然处在上涨的趋势中。

另外，彩电行业或许要改变价格战的策略，由价格战向价值站转型，彩电品牌的产品结构也纷纷转向更具品质的中高端领域，在彩电价格上涨的推动下，纷纷转战高端、品质领域，摆脱价格战的泥潭。

百姓家电网创始人杨帆认为：“虽然面板价格涨幅停止，但是智能电视并不一定迎来降价。因为彩电行业好不容易摆脱了价格战，转向品质战，彩电品牌不会轻易再打价格战。但是，随着下半年销量压力的到来，彩电行业将引来一波价格下降的小调整。”

目前来看，7月终端整机价格将继续上涨，特别是大尺寸产品。但是，随着面板价格保持持平，这样的状态会保持一段时间，预计年底会迎来一波小幅降价。

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