打破欧洲杯营销同质化困局后，创维电视“暴露”了品牌升级密码 原创

欧洲杯重燃战火，点燃了全世界球迷的热情。作为全球三大体育赛事之一，紧贴欧洲杯这个热门IP的体育营销，已是各大品牌不可错过的契机。

但观察来看，体育营销中基于IP合作的品牌信息单向输出模式已蓄积成一片红海，而真正通过创意营销和创新产品布局，能够与球迷实现价值共振的品牌凤毛麟角。

与球迷玩在一起、看在一起的创维电视，从球迷的本质需求出发，不仅走出了一条差异化的体育营销之路，更有力推动了品牌的高端化、科技化、年轻化发展进程。而这，也正是中国彩电业转型升级的必由之路。

体育营销亟待差异化

欧洲杯的影响力毋庸置疑。据预测，本届欧洲杯将覆盖全球230多个国家和地区，全球将有50亿人次的电视观众观看这51场精彩赛事。

但对于品牌方来说，要想欧洲杯期间打好体育营销这场硬战并不容易。一方面，这是一道必答题，欧洲杯IP资源必然会引来各路豪强的争夺；另一方面，基于IP的单向传播已成常规动作，品牌方很难谋取差异化营销的空间。

这样的状况很容易与球迷的需求产生错位。因为，对于球迷来说，其实并不关心品牌方基于某个IP传达了怎样的品牌信息，他们的本质需求是酣畅淋漓的看球。如果这种基于IP的单向传播非常生硬，以直接灌输的方式触达球迷，甚至影响到了球迷看球，反而会引发他们的反感。

所以，寻找体育营销的差异化势在必行。这种差异化，不是为了差异而差异，而是要基于球迷本质需求，发掘与球迷共鸣的创新营销模式。在这方面，创维电视的做法就非常值得借鉴。

钉科技注意到，在欧洲杯开赛之前，创维电视宣布与意甲豪门尤文图斯达成合作，成为尤文图斯足球俱乐部全球官方合作伙伴。当然，类似的合作在科技圈并不鲜见，创维的独特之处在于，以这次合作为起点，真正走进球迷群体，与广大球迷玩在一起、看在一起。

具体来看：创维电视牵手2020欧洲杯赛事转播合作伙伴咪咕视频，聚焦C罗、拉比奥、莫拉塔、斯泽斯尼等尤文球员参与的比赛场次，在线上，开启赛事全民竞猜活动，在线下，则同步开展了大型球迷招募活动——“创维·咪咕观赛之夜”，于北京、上海、长沙、成都、南京五大城市集结球迷进行线下观赛。

创维基于欧洲杯的体育营销和行业企业相比具备鲜明的差异化特征：品牌没有高高在上的搞信息灌输式传播，而是非常接地气的和球迷一起玩、一起看，在满足球迷本质需求的基础上，实现品牌和产品信息平滑自然的传播。

在钉科技看来，这其实就是“以用户为中心”思维的体现，而无论是产品研发还是品牌营销，是否真正做到“以用户为中心”，将决定一个企业的最终发展高度。

高端OLED电视击中球迷痛点

欧洲杯是全球最热门的体育赛事之一，企业创意营销得当可以实现“品效合一”。但需要注意的是，创意再精彩，也需要产品端能有效承接，否则这样的体育营销注定失败。

还是以创维电视为例，其之所以可以被称之为此次体育营销的标杆企业，除了做到和球迷玩在一起、看在一起之外，很重要的原因在于其电视产品足够惊艳，满足了广大球迷畅快看球的本质观赛需求。

由于疫情影响，很多中国球迷既无法远赴欧洲到现场观赛，也很难通过大规模聚会集体观赛，因此一台高品质的大屏电视就成为球迷的刚需。

钉科技注意到，在创维欧洲杯线上线下营销活动中，都有品牌一系列高品质大屏电视的身影。很多球迷都为这些创新产品所折服，产品成为连接创维电视和球迷的最好纽带。

以在“创维·咪咕观赛之夜”上出现的创维88英寸W92为例，这是创维首台8K OLED电视，1.3亿像素点呈现出更丰富的色彩、深度和细节，是创维迄今为止的画质巅峰。

创维W92内置创维自研的创维AI画质引擎™ 8K版，通过AI技术对画面图像进行搜索、识别和重构，全面实时优化画质，搭载的旗舰级SoC内置专门负责图像信号处理的APU，1.6TOPS强劲算力支持包括超级清晰度（SR）、动态影像补偿技术（8K 120Hz MEMC）、酷睿炫彩（ACM）、AI场景画质优化等画面优化处理功能、和AI动态范围扩展等在内的多样化AI功能。值得一提的是，动态影像补偿技术MEMC，无拖尾更清晰，能极致表现运动画面，对于球迷来说能获得畅快淋漓的观赛体验。

另外一款OLED电视W82同样十分惊艳。作为创维首台曲直可变的OLED电视，借助创维变形OBM™技术，W82可实现屏幕曲率在多场景下的智能适配。

具体来看，多人观看时为平面电视，单人观看时秒变曲面电视，W82可通过语音控制及遥控器专属按键一键直达观影模式，屏幕可实现立即变形弯曲至2000R最佳观影曲率，图像不失真，观看不疲劳，用户时刻处于声音与图像的皇帝位，大景深画面呈现出更强的立体感，带来沉浸式观影体验。无论是深夜独自看球，还是约上三五好友共同加油呐喊，W82都是极佳选择。

8K、OLED、可变形、AI画质引擎™、动态影像补偿技术MEMC……创维这些将黑科技转化为高品质的高端OLED电视产品，击中了球迷酣畅淋漓看球的需求痛点，也完成了从创意营销到创新产品的自然承接，必然有利于创维在欧洲杯期间实现体育营销“品效合一”的目标。

品牌转型升级的成功范例

创新体育营销坚持和年轻人玩在一起，在产品上主推8K+OLED这样科技感满满的超高端产品，一个拥有高端化、科技化、年轻化品牌形象的创维，非常直观地呈现在球迷面前。

管中窥豹，此次欧洲杯期间的体育营销，与其说是创维电视营销的出彩，不如说是这家传统电视企业品牌转型的成功。

在5G、AI、IoT等技术浪潮下，彩电企业面临巨大的挑战，品牌的转型升级是一道必答题，考验着不同企业的智慧和能力。观察来看，创维在品牌战略上实现了超前部署，从2019年以来就开启了品牌高端化、科技化、年轻化的升级之路。

高端化方面，创维以强大的供应链整合能力、产品研发能力以及渠道渗透能力，支撑OLED电视产品及旗下美兹品牌等高端业务的发展；科技化方面，大力推动以小维智联Swaiot为代表的AIoT产业生态发展，拓展5G+8K应用场景；年轻化方面，打造面向年轻人生活态度和使用场景的A系列产品，不断优化软硬件体验，引领年轻人生活方式潮流。

此次体育营销，也能看到创维电视品牌升级的主线。例如，创维电视与尤文图斯携手，不单单是科技品牌与体育品牌的跨界合作。深圳创维-RGB电子有限公司首席品牌官唐晓亮就表示，创维和尤文图斯以体育场景为切口，全面触达全球用户，尤其是高端人群和年轻潮流社群的生活圈层，共同探索品牌高端化、科技化、年轻化升级的更多可能。

总之，欧洲杯只是观察创维电视的一个切口，差异化体育营销的背后，体现出的是创维电视与球迷的价值共振，以及在对用户需求精准把握的基础上，持续深化的高端化、科技化、年轻化品牌升级之路。这条路，不仅对创维电视重要，对整个家电行业同样重要。（钉科技原创，转载请务必注明出处“钉科技网”）

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