14年做到世界第一，为什么是海信开创了属于中国的激光电视时代 原创

PC世界第一，中国企业用了28年；冰箱世界第一，中国企业用了23年；空调世界第一，中国企业用了15年；激光电视世界第一，中国企业只用了14年。在全球显示产业发展史上，这是中国企业一次漂亮的“换道超车”。

在这场牵动显示产业变局的拉力赛中，海信既是驾驶员，又是领航员，：不仅第一个推出大屏激光，专利布局、标准推进、用户满意度、市场占有率更遥遥领先。从来没有无缘无故的成功，海信为什么能开创出一个属于中国的激光电视时代呢？

激光显示的全球领跑者，为什么是中国？

先说一个结论：中国在激光显示领域，世界领跑。《中国激光电视产业白皮书》指出，近20年来，中国大陆激光显示领域专利申请量已经超过海外，成为全球最多。

那么，在大多数显示技术发展进程被日韩企业主导的大背景下，为什么中国能领跑激光显示技术和产业呢？

从CRT到等离子、液晶，再到OLED、Mini LED、Micro LED，主导权都掌握在日韩企业手中，中国企业基本都是跟随者。这样的格局，决定了在产业链的价值分配上，中国企业处于相对弱势地位。

于是，哪怕中国企业拥有规模优势，也难以占据高端市场，在利润上比肩那些掌握核心技术的产业主导者。事实证明，如果无法在技术上实现突破引领，就无法从根本上改变被动跟随的局面。

“弯道超车”的机会有没有？不能说没有，但很难。所谓的“弯道”，即使存在，仍是在别人规划好的路线上行进，需要突破别人的专利技术封锁，打造自己主导的产业生态，成功的机会很小。

与其寻找“弯道超车”的可能，不如想办法“换道引领”。激光电视，就是新赛道。

先从产业竞争角度来看，作为一项新型显示技术，激光电视和其他显示技术最大的不同在于，不高度依赖面板，直接绕开了传统液晶显示技术和以OLED为代表的其它新型显示技术的硬性技术壁垒。

再看技术比较优势，在核心能力上，激光显示相对其他显示技术，有过之而无不及。比如，在作为衡量显示技术能力高低关键指标的色彩表现方面，激光电视的能力无出其右，目前能达到色彩顶级标准BT.2020的100%以上，色彩展现上接近自然水平。此外，其还具备健康护眼、沉浸感强、功耗低、性价比高等诸多优势，不一而足。

可见，无论是从产业竞争还是技术优势来评估，激光显示都是“换道超车”的绝佳选择，中国企业都会有最大的动力来发展激光电视。同时可以看到国家产业政策的大力支持：从《中国制造2025》重点领域技术路线图，到《“十三五”规划》，再到科技部国家重点研发计划等，国家对激光电视产业化进行了诸多战略指引。2021年，激光显示与新型显示、第三代半导体共同列入科技部“新型显示与战略性电子材料”等“十四五”重点专项。

尽管与传统液晶电视相比，激光电视目前的市场体量还不大，但谁也无法与趋势为敌，激光电视的规模化发展几乎无法阻挡。

根据奥维云网数据，2015年-2020年，激光电视的复合增长率高达213.8%，这样的表现，不仅远超整体处于发展平台期的中国电视市场大盘，即便对比同时代的其它新型显示技术，也无出其右。

在海外，激光电视的表现同样可观，以海信激光电视为例，其自2020年6月份以来呈现快速增长态势，截止2020年底，累计销量同比增长326%。2021年一季度，海信激光电视在海外的销量，同比涨幅超9倍。

激光电视的世界领先者，为什么是海信？

中国在激光显示领域的全球领跑，最直观体现在，海信在激光电视产业世界领先。

历程来看，2014年， 海信全球首发完全自主研制的100英寸超短焦激光电视，正式开启激光电视新时代。

市场方面，7年来，海信不仅带动中国激光电视市场年均复合增长率高达100%以上，自身市场份额也持续提升。根据奥维云网全渠道数据，今年一季度，海信激光电视占国内整体激光电视市场的份额达到83%。

根据奥维2021年1-5月份线下月报累计数据，在80吋及以上大屏市场销售额排行榜TOP10中，海信电视有6款产品上榜，其中有三款海信激光电视；在100吋及以上超大屏市场中，海信激光电视100L5单机型销售量占有率77.90%、销售额占有率达66.23%，高居第一。在线上市场，2021年以来，10万元级海信全色激光电视100L9-PRO刷新电视销售最高单价，成为线上高端用户热门选择。

专利方面，截至2021年4月，海信在激光显示领域就已累计申请国内外专利1366项，授权531项，其中国外专利授权55项，领跑全球。

标准方面，海信是激光显示国际标准、国家标准和团体标准的牵头单位，主持或者参与制定的各类标准近50余项。

用户满意度方面，中国电子商会2020年发布的《中国彩电消费者满意度调研报告》显示，激光电视的使用满意度、用户忠诚度都是最高的，有70%的用户明确表示会向他人推荐激光电视。

在海信的引领下，激光电视实现了五个第一：第一个推出大屏激光、市场占有率第一、专利布局第一、标准布局第一、用户满意度第一。

中国彩电行业有诸多世界级劲旅，为什么在激光电视这一具备战略意义的产业新赛道，是海信独挑大梁并成为世界第一？

关键词有两个，一是勇气，二是实力。

海信矢志不移发展激光电视产业，本质上是一个自我颠覆的过程，这需要极大的勇气和远见。

要知道，海信电视已经连续十余年位列中国市场占有率第一，这意味着在以液晶为代表的平板电视市场，海信极其成功。发展新一代的激光电视，不是海信的被动选择，而是一次主动进行的自我刷新。

对于企业来说，任何战术上的勤奋，都难以弥补战略上失误带来的损失。海信在2007年就着手布局激光电视，战略上已经处于主动位置。

任何战略都需要落地才能发挥效果，落地不是口号，必须是实力支撑的持续行动。海信在激光电视的世界第一，一方面得益于其超越行业的战略远见，另一方面更得益于一系列举措的有效实施。

其一，坚持长期投入。虽然2014年是海信推出首台激光电视的时间点，但此前海信已经在这一领域布局了7年之久。也就是说，海信已经坚持投入了14年，才成就了世界第一。这期间，有相当长时间是只有投入没有回报，战略上的笃定确保了海信对激光电视长期重资源投入。

其二，坚持自主创新。海信是一家技术驱动的企业，对创新技术的追求贯穿企业发展历史。比如，在液晶时代大多数彩电企业都依赖外部进口时，海信建设了中国第一条液晶模组生产线；当彩电行业显示技术触达天花板时，海信自主研发了ULED背光显示技术，让ULED电视达到了世界级画质水平；当没有彩电企业有能力比肩日韩企业推出画质芯片，海信打造出了高端画质芯片Hi-View Pro；当行业面临互联网电视冲击时，海信建成了服务6700万用户的全球最大互联网电视运营平台……

激光电视方面，海信不仅延续，更发展了自主创新精神。为了激光电视产品化、产业化，海信成功攻克了高可靠性及高耐久性研究、激光显示消散斑技术研究、激光显示画质综合研究等关键技术，并由此凭借“激光电视感知质量提升的关键技术开发与应用”，获得了中国质量技术奖一等奖。以此为基础，从2K到4K再到8K，从单色到双色再到三色，从屏幕发声到可卷曲形态，海信激光电视的创新节奏非常快，7年完成了5次产品迭代，全面覆盖75至150英寸的大屏和超大屏市场。目前，海信实现了核心激光光学引擎的自主研发设计，激光电视从研发、设计到整机生产制造可完全自主运营。

同时，对技术的追求和沉淀下来的资源，也会让激光电视站在一个高起点上。正因为这些基础，海信很清楚如何在画质能力上匹配激光电视用户的需求，能够将大屏互联网运营能力快速与激光电视对接，同时国内外成熟的销售体系能够助力海信快速将高品质的激光电视推向全球市场。比如，欧洲杯期间，海信“激光电视，世界第一”的围挡广告出现在了数亿球迷面前，体现出激光电视正在开启全球普及的新征程。

其三，坚持产业共荣。一花独放不是春。海信从一开始就没有打算在激光电视市场吃“独食”，而是着力推动产业生态的发展。从产业起步期推动零部件厂商的开放供应，到主导和推动行业标准的建立完善，再到宣布向行业共享1000项专利技术，海信用实际行动带动了整个产业的发展，吸引了三星、索尼、LG、爱普生、惠普等全球知名厂商的加入，如今激光电视品牌数量超过40个，形成强大的全球激光电视产业阵营。

激光电视产业的成功，对于海信来说是一个“内生、外化“的过程。对内，以战略视角推动前瞻性研发，并借助深厚的技术、品牌、渠道资源，实现市场的引领性布局；对外，以开放心态打造产业生态链，推动标准建设和市场扩容，实现产业的爆发式成长。

在技术持续升级和产业生态繁荣的背景下，海信还在为激光电视赋予更多时代精神，通过软件、服务的专属定制融入智慧生活，通过形态、功能的不断创新拓展使用场景，在一个数智化生存的时代进一步突出优势、凸显价值。从7年做到世界第一，到引领显示产业的发展未来，在海信的带领下，激光电视和激光显示的后续精彩，更加值得期待。

海信，是颠覆者，也是赋能者。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）

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