二象观察|红星美凯龙居然之家抱团，家居市场就能跟价格战说拜拜？

（二象财经）日前，红星美凯龙与居然之家签署战略合作协议，表示将在遵循《反垄断法》、《反不正当竞争法》等相关适用法律、法规的前提下，在优化行业竞争环境、维护行业经营秩序、数字化、资源共享等领域开展全面合作。双方还达成了一系列共识，包括维护家居市场的公平竞争秩序、抵制低于成本价的市场倾销行为等。

（截图自应用市场）

值得注意的是，其中的“抵制低于成本价的市场倾销行为”，恐怕才是促成两家竞争对手抱团合作的原因。

据了解，从2015年，家居市场的价格战未曾休止，索菲亚的799元套餐，到欧派衣柜推出的1.98万元套餐，再到各大品牌在购物节直降、满减、满赠等形式的促销策略，层出不穷。

然而，去年突如其来的疫情加剧了家居企业的生存难度，原材料持续涨价，利润却越来越薄。数据显示，今年4月，铜价涨了38%，铝价涨了37%，铁价涨了30%，玻璃也涨了30%，不锈钢暴涨45%，封边条涨幅超过30%，全球木材价格更是上升了188%。

红星美凯龙和居然之家，业绩都不理想。

2020年，红星美凯龙全年实现营业收入142.36亿元，同比下降13.56%；归属于上市公司股东的净利润17.31亿，同比减少61.37%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为11.62亿，同比下降55.53%。

为了继续生存，红星美凯龙走上了“贱卖”资产的道路。今年3月，该公司宣布将旗下地产公司18%的股权以10.3亿元出售给远洋资本；6月，该公司又将旗下7家物流子公司以23.12亿元的价格出售给远洋资本。

居然之家2020年全年实现营业总收入89.9亿，同比下降2.6%；实现归属于上市公司股东的净利润13.63亿元，同比减少56.81%。无奈之下，该公司只能调整业绩承诺，将上市之初计划在2019年-2021年间完成的业绩回报延长至2022年。

这样的市场条件下，红星美凯龙和居然之家达成“抵制低于成本价的市场倾销行为”的共识，从理论上来说是有利于整个行业后续发展的，但这两家能否凭一己之力力挽狂澜，还有待探究。

目前来看，价格优势仍被不少家居品牌视为市场优势。（二象财经原创，转载注明出处。入市有风险，投资需谨慎。）

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