钉科技观察：索尼独强、三星式微，彩电业没有3S 原创

[钉科技述评] 彩电行业，外资品牌有个3S组合，分别是三星、索尼、夏普，都是非常厉害的角色。

三星，全球彩电行业龙头企业，销量长时间位列全球第一；索尼，几乎就是彩电黑科技的代名词，在其坚守的高端市场，几乎无人能敌；夏普，号称“液晶鼻祖”，画质能力方面有深厚的底蕴。

在中国市场，3S也曾是国内品牌的主要对手。当然，因为诸多原因，如今的3S在中国市场的境遇差别很大。钉科技注意到，索尼在3S中独领风骚，风头完全压制了三星和夏普。

这一点，从中怡康数据可以看出来。截至2021年6月，线上市场索尼、三星、夏普的市场排名分别为11位、14位、16位，市场份额分别位2%、1.2%和0.8%。

可以看出，线上市场3S的竞争力都不是很强，但这一点并不意外。毕竟相对来说，索尼、三星的均价都比较高。比如索尼的均价高达7956元，三星的均价也达到了6041元。

索尼虽然在3S中的均价最高，但其份额却最高，并且销量同比增长31.6%。对比来看，三星、夏普同比分别下滑6.8%和19.7%。

在线下市场，索尼的表现则更加亮眼。其销量份额达到5.1%，排名行业第七，依然在3S里排名最高。同时，索尼的销量同比增长9.4%，也是3S里唯一保持正增长的品牌。三星和夏普线下市场份额分别为4.3%和2%，销量同比下滑3.8%和34.8%。

如今的3S组合中，客观来看，夏普的整体竞争力趋弱。这一点，其实业界也并不意外。毕竟，夏普在被富士康收购后，整体发展策略有一些变化，需要给夏普更多的时间来调整。

相对而言，三星的萎靡更让人意外。毕竟，如上所述，就综合实力来说，三星冠绝全球，但在中国市场三星就是竞争不过索尼。

无论是线上市场还是线下市场，三星与索尼的差距都越来越大。而且从增长趋势来看，索尼是保持正增长，而三星是处于下滑状态。

三星干不过索尼，原因很复杂。钉科技认为，品牌技术标签缺乏导致没有核心用户群的支持，是三星相对索尼的一大短板。

索尼的OLED银幕声场、X1画质芯片、XR认知芯片等黑科技让外界印象深刻，而三星的QD-LED、QNED、 Mini LED，要么是行业通用性技术，要么还是在液晶的范畴里兜兜转转，虽然各种概念频出，却没有一个有实质性突破。

钉科技认为，死磕音画能力，索尼培养了一大批索粉，并形成了口碑传播，成就了“索尼等于好画质”的品牌印象。而三星虽然综合实力很强，但在高端市场没有形成能真正与索尼较量的技术和产品，在失去了高端品牌势能后，三星电视的整体市场自然无法提振。

总之，彩电业的3S已成过去，所有品牌都需要明白，荣耀只属于过去，过去的辉煌照不进当下，更主导不了未来。（钉科技原创，转载务必注明来源：钉科技网）

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