2020年是OLED电视的拐点，2021会是上量的一年

彩电行业的发展史就是一部创新显示技术的更替史，从CRT到液晶再到如今的OLED、QLED、Mini LED等百花齐放，共同推动了彩电行业的更替和发展。但是，创新显示技术之间的竞争也从未停息，谁是下一代显示技术的引领者，一直以来争论不断。

不过，这种“三分”天下的局面即将发生变化，原因在于OLED电视在2020年迎来发展的拐点，因为2020年中OLED产业链迎来非常大的变化，价格、产能、供给都出现了非常大的变化，加上外部其他显示技术的“助推”，OLED行业迎来拐点。

首先，液晶面板不断涨价凸显OLED电视的性价比。自去年6月液晶面板开启涨价以来，面板采购价格几乎翻番，终端液晶电视的价格也不断上涨。另外，根据《日本经济新闻》报道，OLED面板在2020年Q4的大宗订单价格较同年Q3下跌3~4%，连续三个季度出现下滑。

虽然OLED电视的售价高于普通液晶电视，但是在液晶面板价格大幅上涨，OLED面板价格下行的势态下，OLED电视价格不仅没有涨价，相反价格还出现了松动，这样使得普通液晶电视和OLED电视的价格差距进一步缩小，激发消费者购买OLED电视的预期。

其次，在产能和供给上更加充足，尺寸也更加丰富。一直制约OLED普及的除了价格之外，还有面板的供给，作为全球大尺寸OLED面板唯一供应处，LGD的OLED面板产能供给严重不足，所以供不应求，价格居高不下。有知情人士透露，LGD的目标是今年出货700-800万片大尺寸OLED面板，相比去年提升80%。

随着LGD投资建设的OLED面板产线正式投产，并且LGD还增加了广州8.5代OLED玻璃基板的产能，大大增加了OLED面板的供应。其次，在OLED面板尺寸上，LGD在今年也带来了更多的选择，包括48、55、65、77、83寸4K OLED 和77、88寸8K OLED面板。

价格下行、产能供应充足、尺寸更加丰富，令OLED电视迎来快速发展的拐点。根据市场研究公司Omdia数据显示，2020年全球OLED电视具体出货量达到3652000台，相比2019年增长了20%。

在我国彩电行业十分低迷，而OLED市场又逆势增长的形势下，众多彩电品牌也加快了OLED电视的布局以及推广步伐。以前由于无法得到面板供应而不敢大力推动OLED电视的品牌，进入2021年也加紧OLED领域的布局。

目前，几乎主流彩电品牌都推出OLED电视，比如自主品牌创维、海信、康佳、长虹、小米，还有外资品牌LG、索尼、松下、飞利浦、东芝等，都推出一款或几款OLED电视布局市场。

从2013年第一款OLED电视出现以来，在大环境的带动下，2021年注定是OLED上量的一年。Omdia最新数据预计OLED电视在2021年全球电视市场占有率将上升至10%，这一比重在2020年还只有7.4%，也是全球OLED电视占有率将首次达到两位数。

同样，市场调查机构TrendForce公布的最新预估数据显示，预计2021年OLED电视出货量将达到676万台，同比增长72%。

对我们消费者来说，OLED显示确实能带来更加出色的画面显示，而且OLED电视定位高端的特点使其售价必然不定。但是，随着OLED电视的逐渐普及，OLED电视也会像液晶电视一样“白菜价”，期待这一天的早点到来。

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