2021上半年冰箱市场：高端市场强势崛起

【百姓家电网原创】经历过2020的疫情洗礼之后，国内冰箱市场无疑希望在2021年上演一个翻盘的剧情。但天不遂人愿，在去年年底产业链上游出现的原材料价格上涨，给冰箱厂商的生产销售计划拖了后腿。

在第一季度，因为有元春假期，可以看做是一个低基数的淡季，但在行业看来，拥有清明、五一小长假以及618年中大促的第二季度正是销量回升的节点所在。然而在冰箱成品价格的无奈上涨之下，消费者也大多驻足不前，保持观望，销量并未出现明显回升，甚至还出现了同比下降的趋势，仅仅因为降低的普涨，给零售额带来微弱的同比增长。

奥维云网（AVC）推总数据显示，Q1冰箱市场全渠道零售量为674万台，同比增长43.9%，零售额为209亿元，同比增长60.8%；Q2零售量为921万台，同比下降11.3%，零售额为263亿元，同比增长0.4%。

在市场整体压力之下，冰箱厂商也在做两手准备：一方面，大力推动产品结构升级，多以高端产品、高品质产品来对价格普涨形成对冲，缓解消费者的抵触心理，另一方面，为线上渠道增加更多布局和投入，以渠道改革来拉动需求，而销售重心也正在从传统的线下渠道转移到线上渠道。

在上游和需求的双引擎驱动之下，高端市场正在强势崛起。奥维云网监测数据表明，2021上半年中，3K以下价格冰箱市占率为11.5%，同比降低3.6%，3-4K价格冰箱市占率为12.3%，同比降低2.3%，4-5K价格冰箱市占率为9.3%，同比降低0.9%,6-8K价格冰箱市占率为17.7%，同比增长0.4%，8-10K价格冰箱市占率为11.0%，同比增长1.4%，10-15K价格冰箱市占率为17.8%，同比增长3.1%，15K以上价格冰箱为11.1%，同比增长3.4%。从数据足以看出，高端冰箱产品的市场的销量表现是极为强势的。

从产品结构来看，奥维云网数据显示，以2020-2021连续季度冰箱线下市场产品结构走势中足以看出，十字产品的二次增长在持续五个季度后进入平稳期，而到了2021年第二季度，细分市场的竞争转向了多门产品，其中以法式四门产品竞争最为激烈，TOP5品牌充满不确定性。在2021上半年的法式四门市场中，高端市场强势崛起，增长两样，15K以上价格产品零收入占比达到19.3%，而在新品中，15K以上价格产品零售额占比达到了53.8%。

鉴于成本压力高涨，冰箱市场还将持续承压。上半年5月起，国常会14天内连续三次点名“大宗商品”哄抬价格等行为，目前大宗商品价格维持高位，下降势头趋弱;；5月份，浮法玻璃价格增长16. 98%，6月涨幅回落至1.21%， 现货价格仍处于相对高位；6月份，有色(以铜为例)、化工(以聚合MDI为例)价格回调，但调整幅度有限。在国家发改委释放组织投放铜、铝、锌国家储备后，多措并举促进大宗商品价格回归合理区间，目前价格已出现向正常区间回复趋势，但仍需一定时间进行调整。

从上半年来看，冰箱市场开局不利，下半年恐将继续与不利局面进行搏斗。据奥维云网预测，2021年下半年冰箱市场销量为1628万台，同比下降6.9%，销额为488亿元，同比下降3.9%；2021年全年冰箱市场销量为3223万台，同比下降1.0%，销额为960亿元，同比增长6.7%。

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