2021上半年洗衣机市场分析：价格战转向价值战

【百姓家电网原创】2020年出现的新冠肺炎疫情，无疑对洗衣机市场的生产和消费都造成了不小的打击，全年销量被压抑到了一个较低的水平。不过也正是由于去年的低起点，2021年上半年的洗衣机市场出现了较为强劲的反弹态势。

根据奥维云网（AVC）推总数据，2021年上半年洗衣机市场零售量1703万台，同比增长15.3%，零售额344亿元，同比增长25.5%。从双线市场数据来看，线上市场销量为1128万台，同比增长18.8%，销额为173亿元，同比增长34.8%，线下市场销量为575万台，同比增长9.1%，销额为170亿元，同比增长17.2%。

可见，线上市场已经成为主力销售渠道，洗衣机市场销售重心已从线下转移到线上。值得一提的是，在2021上半年洗衣机大盘零售额规模及其同比数据中，2月是全年销售成绩最好的一个月份，而这可能是由于两个原因导致的：第一，2月有着中国人最为重要的传统节日春节，不但有一个长假，还有不少相关的促销活动，传统观念上也促使人们购买新的家用电器来当做年货；第二，去年开始的原材料价格上涨，推动了洗衣机产品价格的普涨，这让人们暂时保持观望态度，但是春节相关促销与“辞旧迎新”的传统观念较好地对冲了普涨，促进了消费者的购买。

然而2月过去之后，节日促销的力量开始退潮，从数据中也能看出2月之后的销量在明显走低，而且线下市场的下滑曲线比线上市场的下滑曲线要更加陡峭，降速更快。

原材料推动的涨价潮下，洗衣机市场如何找到新出路？据了解，现今原材料价格有所回调，但仍然处于高位，6月21-6月27日当周，铜价比去年同期上涨60.40%，铝价同比上涨59.38%，塑料均价同比上涨20.61%;冷轧板6月18日最新均价较去年同期上涨65.92%。而在原材料价格不断推动洗衣机价格增长的同时，高端产品需求也在不断增长。

奥维云网数据指出，线上高端市场零售额占比在2019年为1.4%，2020年为1.8%，2021上半年为2.9%；线下高端市场零售额占比在2019年为12.4%，2020年为15.2%，2021上半年为17.1%，足以显示高端洗衣机产品的快速增长。

从产品方面来看，高端产品也在主导着市场的前进。例如，2021年H1洗烘一体机的销量同比增长32.4%，销额同比增长37.9%，为众多品类之最；而在容量方面，线上市场9.6至10KG容量下，波轮产品份额同比增长16.7%，滚筒单洗产品份额同比增长8.0%，滚筒烘干产品同比增长4.7%，线下市场9.6至10KG容量下，波轮产品份额同比增长10.8%，滚筒单洗产品份额同比增长15.1%，几乎是所有容量中唯一实现全方位增长的细分品类。

从品牌格局来看，线上线下市场区别较大。在线上市场，海尔、美的系品牌布局扎实，形势稳健，二者占比已经超过七成，马太效应较为明显；而在线下市场，海尔占据主动，众多中高端品牌在占有一席之地的情况下，涨势良好，仍有继续挖掘市场潜力的空间。

奥维云网认为，在需求不旺常态化、品牌竞争白热化的情况下，下半年洗衣机市场仍将承压前行。据奥维云网预测，2021年下半年零售量为2212万台，同比下降4.1%，销额为432亿元，同比下降1.8%，2021年全年销量为3825万台，销额为776亿元。

其中，尚未饱和的干衣机市场，或将拥有不错的发展势头，有望迎来快速增长。奥维云网预测2021年下半年干衣机零售量为53.2万台，同比增长34.8%。零售额为34.4亿元，同比增长34.4亿元。

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