彩电市场外热内冷，品牌纷纷布局国际市场寻求突围

受疫情影响，本就处在存量时代的我国彩电行业更加“雪上加霜”，根据奥维运网数据显示，2020年中国彩电市场零售量规模达4450万台，同比下降9.1%，零售额规模1209亿元，同比下降11.7%。这是继2017年之后的彩电行业“三连跌”。

与国内市场不同的是，国际彩电市场却迎来了转机。2020年一场疫情改变了我们的生活状态，同时也催生了居家生活方式和“宅经济”的火热，也带动了屏显设备的需求。据悉，在2020年北美市场彩电出货量突破5300万台，超过我国4450万台的销量成为全球第一大市场。

时间线跨越到2021年，根据奥维云网数据显示，2021年上半年，中国彩电市场累计销量1781万台，同比下降14.7%。而从全球来看，奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2021年上半年全球TV出货量98.3M，同比增长6.8%。

我国彩电市场情况并不乐观，反观国际市场形式却一片大好。这也就导致我国作为彩电制造大国，纷纷转战国际市场，寻求新的增长机会。当然，从各方面的数据表现来看，我国彩电品牌纷纷布局国际市场突破，成效显著，都取得了非常不错的成绩。

根据数据显示，2020年我国彩电品牌在全球市场都实现了增长。TCL电子北美市场同比增长25.4%，新兴市场同比增长19.4%，欧洲市场同比增长66.0%；海信视像海外市场整体同比增长31%，旗下日本东芝电视营业同比增长14.1%；创维集团来自海外市场的营业额为155.10亿元，同比增加37.6%。

财报显示，国外市场营收216.58亿元，同比增长15.67%；毛利率11.21%，同比增加1.15个百分点。

时间来到2021年，从品牌表现上来看，上半年TCL全球出货11.4M，同比增长13.6%，海外出货占比高达79%，同比增长24%；海信（含日本东芝）全球出货8.4M，同比增长5.5%，海外出货同比增长8.2%，其中欧洲出货增长32%，日本及新兴市场出货增长均超过20%；另外，小米出货540万台。

不难发现，受疫情影响，我国彩电品牌在全球市场的销量不降反生，可见我国彩电企业出海的成绩是非常的傲人。能取得如此傲人的成绩，这也是得益于疫情影响，全球“宅经济”火热，对屏显设备的需求增加，而我国作为彩电出口大国，自然是受益最大的。同时，国外疫情严重，我国疫情控制出色，全球制造产能向中国转移，这也是我国彩电出口大幅增长的核心原因之一。

不过，随着“宅经济”的热度消退，人们的户外活动大幅增加，对屏显设备的需求减弱，我国家电品牌也要警惕随时出现的大幅需求下降。根据群智咨询（Sigmaintell）分析，2021年上半年全球TV市场出货数量规模为1.08亿台，同比增长6.1%；预计2021年下半年出货数量为1.27亿台，同比下降14.4%。

其实，对我国彩电行业来说，走出去一直就是战略之一，虽然疫情催生屏显设备需求的火热，对电视需求的暴增，我国彩电品牌因此受益。但是，我国彩电品牌也并没有因此而加大或加速海外布局，而是一步一个脚印的站稳脚跟。

另外，彩电品牌在国际市场布局的同时，也需要专注品质的提升，有利于国际品牌形象的建设，为以后的市场和口碑打下坚实基础。

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