发展新周期已至 新兴家电市场潜力无限

【百姓家电网原创】经历过一场疫情考验的中国家电市场，正在变得更加强壮。2021上半年，国内疫情防控形势向好，国内经济稳定回升，家电市场也逐渐回暖，市场规模同比增速由负转正。

奥维云网总裁郭梅德表示，2021年家电消费复苏进入快车道，1-7月零售额累计增长12.3%，8月份受疫情影响增速回落；从中长期看家电产业发展进入新的周期。

在新周期内，家电消费者的需求呈现多元化、个性化的特点，而家电行业的创新转型也将进一步提速，今后的家电产品，会从技术、设计、性能、品质等不同角度开展比拼，而在功能上更具创新特色，符合市场发展趋势的新兴家电产品，也将释放巨大潜力。

据奥维云网（AVC）数据显示：1-7月份传统家电增速放缓，其中白色家电（冰洗）增长21%，空调增长5.4%；厨房电器增长18%，生活电器增长5%；而随着消费升级，新兴家电干衣机、吸尘器分别实现109.2%，36.9%的高速增长，足以证明新兴家电市场的潜力所在。

行业专家指出，在新周期内，家电需求已经产生了很大的变化，对家电产品升级要求很高，而由于传统家电产品正处于转型的关键节点，暂时未能对准市场节奏，因此增速放缓，相比之下，新兴家电因为实现了产品升级，从而赢得了消费者的认可，也获得了高增长，这正是对市场趋势的一种体现。

当然，新兴家电的崛起，本质上是新兴需求的崛起，而这给传统家电带来了一些启示。回顾2020年的一场疫情，激活了用户在健康和社交方面的新兴需求，也帮助传统家电找到了一些创新方向：比如，智能电视可以结合摄像头，实现远程社交和大屏健身，冰箱实现长期保鲜，净味消毒，洗衣机实现洗烘套装，衣物消毒清洗，空调则是可以实现空气净化、空气消毒等多种功能，并且在市场上反响都还不错。

不难理解的是，创新，将是未来一段时间里家电市场的主题，而对于家电厂商来说，除了在产品和技术方面不断加码之外，更要去了解用户的新兴需求，找到正确的创新方向，去满足消费者的新兴需求，而不是标新立异，做出华而不实的产品。希望家电厂商都能认识到的是，新兴需求，将带动家电行业的未来发展。

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