再登“亚洲品牌500强”榜单 长虹的“力量感”源自何处？ 原创

[钉科技述评]长虹是一家有着独特“品牌风格”的企业。这种品牌风格所呈现的，不是外溢的张扬，也不是故作的内敛，而是持续、稳定的力量感。

日前，在由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的“亚洲品牌大会”上，2021年《亚洲品牌500强》排行榜正式揭晓，长虹携手茅台、腾讯、华为等中国各领域的优秀企业入选，再次共同向世界展示着中国品牌的实力和魅力。

权威品牌榜单，正释放出了长虹的力量感。但钉科技更认为，任何榜单都只是表象，榜单背后所体现出来的东西，才是最值得关注和探究的。

那么，多次入选品牌500强榜单的长虹，力量感究竟源自哪里？

“习惯优秀”的力量

长虹入选的《亚洲品牌500强》，在评判指标方面其实非常严苛。

具体来看：整个榜单的评判标准是品牌的亚洲影响力。品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。世界品牌实验室评价亚洲品牌影响力的基本指标包括市场占有率(Market Share)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和亚洲领导力(Asian Leadership)。

钉科技注意到，上述指标和世界品牌实验室评选《世界品牌500强》的指标，有同样的逻辑，同样的严苛。

两个榜单中，长虹的上榜，在近年来已经是一种常态。成功，并非突如其来。

亚里士多德曾说：“优秀不是一种行为，而是一种习惯。”人如是，企业亦如是。在钉科技看来，长虹将优秀变成了一种习惯，而这不仅是结果，更是对自己的一种高要求。

从把握“保军转民”的发展机遇，将彩电成为产业报国的突破口，再到上世纪90年代以来持续加码家电赛道，直至稳居全国智能家电制造阵营中前列，长虹在家电领域的优秀早已变成了习惯。

优秀，不止于C端产业。在普通人“看不见”的B端产业领域，长虹的作为同样堪称惊艳。在冰箱压缩机、物联网模块、5G某特种连接器、航空电源等多个关键技术领域，长虹成为国内外“隐形冠军”，也成为高铁、航天、大数据等诸多国家级大项目成功落地的重要支撑者，放眼全球来看也成为智能家居、物联网等很多前沿科技领域的全球领航者。这些，是对优秀这一习惯的延续。

品牌在一个品类、一个领域的成功或许有偶然因素，但在多个品类、多个领域都取得成功，必然有一种习惯优秀的信念力量在推动。

如上所属，将优秀作为习惯，并不只是结果，而更是一种高标准的自我要求。“必须瞄准高端产业和科技前沿”，长虹高层掷地有声的宣誓，是长虹保持“优秀“这个习惯的具体抓手，更是长虹前进的品牌精神动力。

“热爱创新“的力量

入选“亚洲品牌500强“，是长虹将优秀变成习惯后，水到渠成的结果。但品牌精神文化的作用机制，相对来说是抽象的，更为具象可感的原因，是创新。

瞄准高端产业和科技前沿，这是工作的直接抓手，而做好这项工作的根本就在于，要有持续创新的能力。钉科技观察认为，长虹的创新有两大特点：

一是，这家企业并不擅长所谓的模式创新，但非常擅长直接指向价值跃迁的技术创新。

互联网浪潮下，模式创新受到追捧，背后往往都是资本力量在撬动。并不是说模式创新一无是处，对产业、对社会没有贡献，但对于一家有着强大制造业基础的企业来说，推动核心技术创新、带动实体产业的进步，这才是更具价值的事情。

放眼来看，长虹的技术创新都具有高端、前沿这样的特质，如5G+互联网、区块链+物联网安全等。长虹能源源不断地产出技术创新，是因为有自己的体系支撑。钉科技注意到，长虹控股搭建起了灯塔实验室、竞争力实验室、技术生态圈三层研发体系，能够为智能家电、核心器件、新兴产业等形成强有力的技术支撑。

二是，这家企业的创新，很多时候都能形成良好的产业闭环，实现技术价值的聚变。

与一些企业将创新作为营销噱头不同，长虹的技术创新并不停留在实验室里，很多都在长虹的产业生态里得到了规模化应用。比如，2020年，国内首条“5G+工业互联网”生产线就在长虹智慧显示工厂正式投产，前沿科技转化为实实在在的生产力，推动整个行业进步。

再比如，最近大热的长虹能源板块，拥有大量先进能源技术及关键材料研发能力，这些技术和研发布局并不是孤立存在的，因为长虹的能源布局覆盖了研发、制造、销售、应用、回收等环节在内的上下游全产业链，由长虹生产线出去的锂电和材料，经过使用，最后又可以流入长虹旗下的回收企业中，形成良好的产业闭环效应。

创新，不是长虹独有的特质，但长虹却形成了差异化的风格、体系化的支撑、产业化的保障，这正是长虹品牌力量感的直接来源之一。

“永远年轻”的力量

从发展历程来看，长虹是一家有着厚重历史的企业。对于这类品牌，外界一般都会冠以“传统“的字眼。而“传统”背后，实际上要表达的意思是“落后”。

长虹为什么多次入选品牌500强榜单？一个很重要的原因就在于，这家企业能够与时俱进，让品牌不断焕发时代的活力。

产品技术方面，当传统的功能型家电吸引力下降，而新技术浪潮汹涌而至的时候，长虹率先扛起智能家电的大旗，并通过AIoT技术体系的布局，向智能家居这个蓝海市场快速进击。如今的长虹，正积极向物联网方向转型发展，品牌价值自然也不断攀升。

品牌营销方面，牵手NBA、签约国家羽毛球队、联名三星堆、携手川航，以及与故宫文创、上海时装周、钻石世家、晨光文具、江小白等数度掀起“中国潮流”，都让长虹品牌保持着时代的温度。

任何品牌都会在时间的长河里，成为所谓的“传统品牌”，但长虹无论是在产品技术上还是在品牌营销上，都保持着与时代的同频共振，彰显出了独特的年轻化的力量。

亚洲或者世界品牌500强榜单，对于入选的中国企业来说都是一种莫大的肯定，而荣誉背后彰显出的力量感，以及这种力量感的来源，则是所有中国企业都需要长期坚守的。（钉科技原创，转载请务必注明出处“钉科技网”。）

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