Z世代的到来 或将带动家电消费的新升级

【百姓家电网原创】也许有人觉得十一促销期，家电市场的销售数据较为惨淡，但也有人认为，看似落寞的数据下面，隐藏着新的机会。

诚然，单纯从数据来看，十一促销期家电市场的销售数据并不理想。据奥维（AVC）数据罗盘，2021年第40周（9月27日至10月3日），中国国内线下渠道家电销售额比去年同期减少1.94%，销量同比减少18.42%。从销售额、销量的对比看，家电销售均价同比大幅攀升。

其实这样也不难理解，从去年出现的原材料价格上涨趋势，至今余波仍在，家电产品价格一片普涨，常见的家电品类价格涨幅十分明显。中国电子信息产业发展研究院（又称赛迪研究院）发布的《2021年上半年中国家电市场报告》（以下简称《报告》）指出，2021上半年常见家电品类价格中，彩电同比增长34.88%，冰箱同比增长13.75%，空调同比增长9.48%，洗衣机同比增长8.76%，其他品类中洗碗机同比增长14.23%，微蒸烤复合机同比增长26.42%。

观数据可得知，家电产品价格涨幅真的不小，尤其是彩电产品，价格同比涨幅已经接近35%，而与生活息息相关的白电产品冰箱、洗衣机、空调等价格同比涨幅也不低，而对于消费者来说，家电产品的价格增长，就是家电消费最为直观的门槛所在。由于价格水涨船高，消费者之前本来存在的消费需求也会被暂时压制，反映到销售数据上来就是出现明显下滑。

不过，即使是在价格普涨之下，依然有一部分消费者热衷于家电消费，他们就是近几年成为家电消费主力群体的Z世代。Z世代是指1995—2009年间出生的一代人，他们对于新鲜事物有一种天然的亲和力，在家电消费方面也是如此。对于家电产品，Z世代并不会以价格为第一指标，而是更加看重家电产品在技术和理念方面的创新，也更加重视新类型产品为生活体验带来的提升。在Z世代的推波助澜下，一些创新型家电产品，在市场上的增速也开始大幅度攀升。

《报告》显示，2021年上半年，我国家电市场从功能性消费快速向品质性消费升级。我国8K电视零售量同比增长超过500%；万元以上高端冰箱零售额同比增长超过50%；洗衣机市场主流消费呈高端化、品质化和套系化特征；厨电从功能型走向“颜值型”，与厨房整体装修融于一体的嵌入式厨电大受欢迎。

无论是从Z世代的崛起，还是从家电产品趋势的变化来看，家电市场已经进入向品质消费转变的新消费升级时期。在这一轮消费升级时期中，高端家电产品和创新家电产品都将迎来新的机遇：在Z时代群体的需求导向下，家电市场结构将出现调整，传统的产品以及营销方式将会逐渐退出历史舞台，而精品、新品家电产品，也将更有机会展示自己的魅力。

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