全球家电需求旺盛 但家电销售门槛仍在

【百姓家电网原创】经过疫情防控措施的开展，和疫苗的帮助，全球正在逐步走出新冠肺炎疫情的阴影，经济活动稳步复苏，家电消费相关需求也在迅速回暖。

根据Gfk最新发布的调研数据显示，2021年上半年，全球家电市场需求增长旺盛，大家电和小家电零售额同比分别增长了31%和21%。据估计，2021年全球家电市场总零售额将会达到3620亿美元，整体增长8%。

目前的数据显示，2021年上半年，Gfk表示大家电和小家电市场的零售额增长迅猛，甚至超过了疫情前2019年的销售水平。前者较2019年增长了20%，后者较2019年增长了25%。

而在一些巨头区域的市场，家电销售的反弹，也呈现出独特的现象。例如在国内家电市场出现的反弹曲线，就有非常明显的特征。中国电子信息产业发展研究院发布的《2021年上半年中国家电市场报告》的数据指出，2021上半年，给我家电市场零售额规模为4293亿元，同比增长16.3%，低于上半年我国社会消费品零售总额增速。

从月度变化来看，国内家电市场销量是逐月提升，但由于去年（2020年）的低基数，家电市场销售情况在4月和5月出现了意料之外的低迷，直到6月大促季（6月有618大促）才稍有回弹。6月单月，我国家电市场零售额超过千亿元，同比增幅成下降趋势。

从同比增幅来看，2021上半年的销额增幅的确还不错，但要注意到这是建立在2020年的低基数之上，看起来比较突出的增幅，可能是只吃了一个剪刀差的优势，因此看起来比较多，从实质上来看，不同品类的家电产品，销售情况各不相同，具体情况还需要具体分析。

以彩电市场为例，受到液晶面板价格高涨、原材料成本提价，芯片产能不足等因素的影响，彩电价格增幅较为罕见，价格同比涨幅已经接近35%，这极大地影响了彩电消费者的积极性。据奥维《2021年上半年彩电市场发展总结》报告显示，上半年国内彩电市场销量达1781万台，比去年同期下降14.7%。这样来看，彩电销售情况较为不利。

冰箱、洗衣机上半年零售额分别同比增长20.4%,23.3%，表现较为平稳，其中冰箱线下零售量略有下降但零售额实现两位数增长，洗衣机在线下量额齐增。空调方面则是在变频化大潮之下，提前实现了产品升级，但由于气候变化、原材料价格上涨与新能效等级等多重重因素影响，空调均价普涨，零售量出现小幅度下降。

从市场角度来看，消费者需求仍然存在，但在价格门槛面前，只好暂时保持观望。当然，除了价格门槛之外，由于经济大环境承压带来的焦虑，也让消费者在购买家电方面显得更加保守，在挑选产品和下定决心消费时，不再像往日般随意，而房地产市场的管控程度更加严格，也通过家装市场的传导，无形中压制了一部分家电消费需求。

不过另一方面也要看到，以90-95后为主的Z世代消费群体的崛起，为家电消费市场带来新的增长动力，拉动了创新家电产品的销售。《报告》显示，2021年上半年，我国家电市场从功能性消费快速向品质性消费升级。我国8K电视零售量同比增长超过500%；万元以上高端冰箱零售额同比增长超过50%；洗衣机市场主流消费呈高端化、品质化和套系化特征；厨电从功能型走向“颜值型”，与厨房整体装修融于一体的嵌入式厨电大受欢迎。

可见，家电市场的销售门槛的确存在，但更多的是对于家电产品创新和转型的一种“过滤器”。如今，国内家电市场进入新的发展阶段，更加考验家电产品的创新性和技术升级，换句话说，越是能体现技术力、新概念和精品概念的家电，就越有希望踏过市场的门槛。

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