十一家电市场的“冷清” 可能是在为下一波热销做准备

【百姓家电网原创】十一黄金周，对国人具有着特殊的意义。毕竟一年当中，除了春节假期有7天之外，唯有十一能够提供长7天的黄金周假期。在这个漫长的假期里，人们也能安排一些特殊的活动，比如出门来一趟远游，参加一些聚会，而商家也往往会针对十一长假推出一些促销计划。

在各种意义上来看，十一都可以称得上是一个“黄金周”。然而今年的十一黄金周，就并未出现往年般的大热景象。

就拿一向被看做黄金周“晴雨表”的旅游出行数据来说，有有所缩水。云财经讯，从文化和旅游部获悉：综合各地文化和旅游部门、通讯运营商、线上旅行服务商数据，经文化和旅游部数据中心测算，10月1日至7日，全国国内旅游出游5.15亿人次，按可比口径同比减少1.5%，按可比口径恢复至疫前同期的70.1%。实现国内旅游收入3890.61亿元，同比减少4.7%，恢复至疫前同期的59.9%。

不过这里面有许多偶然因素的存在。今年上半年，境外传入了新冠肺炎德尔塔变种病例，各省各地区都严阵以待，加强了对于城市人群跨省市出行方面的管控，因此在十一长假期间，人们逐渐减少了跨省出游，多改为在省内旅游，因此在德尔塔这个意外情况下，今年十一相比去年疫情形势已经稳定控制的十一长假来说，出游数据必然有所缩水。

而在十一家电促销期，也出现了类似情况。据奥维(AVC)数据罗盘，2021年第40周(9月27日至10月3日)，中国国内线下渠道家电销售额比去年同期减少1.94%，销量同比减少18.42%。从销售额、销量的对比看，家电销售均价同比大幅攀升。

这样的销售数据，比起去年十一的家电市场来说，也有着明显的缩水，但与出游数据的缩水类似的是，十一家电市场的“冷清”，也存在这一些客观因素。

首先就是原材料成本的上涨。从去年开始出现的原材料上涨趋势延续至今，给家电厂商带来了生产制造上的压力。国家统计局发布的数据显示，2021年9月份，主要原材料购进价格指数为63.5%，比8月份又上升了2.2个百分点，升至近4个月高点，全部调查行业均高于临界点。

中国电子信息产业发展研究院（又称赛迪研究院）发布的《2021年上半年中国家电市场报告》指出，2021年上半年，除个别产品外，家电产品均价普遍上涨。其中，彩电价格同比增长34.88%，冰箱价格同比增长13.75%，空调价格同比增长9.48%，洗衣机价格同比增长8.76%。不难看出，常见家电产品价格增长势头明显，导致众多消费者保持观望态度。

另一方面来说，十一促销期也并未炒起热度。在疫情出现之前，十一促销期被视作是双十一大促的一场前哨站，家电厂商和电商平台都会在十一促销期“小试牛刀”，以此作为双十一的一场“练习赛”。但是在疫情出现之后，消费市场出现了较大的变化，家电消费需求被价格普涨等因素暂时压制，而消费者需求也变的更加理性，追逐实用与创新，此前屡试不爽的价格战策略，也逐渐失灵，业界对于十一促销期的战略也在改变。

在新策略下，家电厂商和电商平台的目标发生了怎样的变化？业界评论人士认为，消费市场的形势以及出现变化，不能沿用往日的促销策略，何况双十一大促被视为是一年当中最为重要的一次大促，为了给双十一大促准备更多的资源和空间，在十一促销期方面也不得不战略性放弃一些东西，因此看起来十一的销售数据不佳。

但在这样的前提下，今年双十一的销售数据就值得期待了。有句话说得好，集中力量办大事，这是给双十一大促蓄力。在充分积累资源和空间，双十一大促就能放开手脚好好去做，厂商、平台和消费者的参与度也将会增，并且销售也将更具爆发力。

除此之外，一些其他趋势或许也将有助于双十一的家电市场销售。例如，在家电价格普涨之下，高端产品，创新产品的数据成长也更为突出。《报告》显示，2021年上半年，我国8K电视零售量同比增长超过500%；万元以上高端冰箱零售额同比增长超过50%；洗衣机市场主流消费呈高端化、品质化和套系化特征；厨电从功能型走向“颜值型”，与厨房整体装修融于一体的嵌入式厨电大受欢迎。从这个趋势来看，本次双十一大促，更值得去推精品家电，高端家电，这不仅仅是为了家电市场的销售，更将有助于家电市场的转型和升级。

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