市场处于低位运行 但家电业不该悲观

【百姓家电网原创】在消费升级大潮下，家电市场也正在经历一场“大升级”：新兴家电和高端家电成为增长主力品类，旧类型家电产品逐渐退市，市场结构变化之下，市场销量销额数据也出现明显变化。

日前，由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2021年三季度中国家电行业报告》正式发布。报告数据指出，2021年三季度我国家电国内市场零售额规模为1595.2亿元，同比增长率为-4.0%。出口方面，海关总署数据显示，三季度家电出口额1680.3亿元，同比增长率为22.1%；前三季度家电累计出口额4768.8亿元，同比增长20.2%。

从数据可以看出，家电市场零售额出现小幅度下滑，销售端遇冷，而出口方向增长较为明显。全国家用电器工业信息中心研究员杨征在解读《2021年中国家电行业三季度报告》（下称《报告》）时表示，三季度我国彩电市场整体表现平淡，线下销售规模持续萎缩，白电市场上，空调品类需求不旺，冰箱和冷柜市场相对去年较大的基数，规模出现小幅下滑，洗衣机品类整体规模小幅增长，厨电市场整体规模下滑明显。

除去个别品类的表现以外，各大主要家电品类的销售情况都较为“冷淡”，令家电行业承受了不少压力。尽管在2021年开年，家电市场曾一度走出疫情的阴霾，出现回暖之势，一季度出现快速增长，二季度出现增速放缓，并于三季度跌入低谷。

前三季度家电市场的起落，和多方因素相关：上游原材料涨价与“芯片荒”，制约了家电出货产能，也抬升了家电成品的价格。据奥维云网数据表明：2021年1-9月线上市场彩电均价同比增长39.2%，空调同比在那个在15.8%，冰箱同比增长15.4%，洗衣机同比增长14.3%，抬高了家电消费的门槛，也给刚刚复苏的家电市场浇了一盆冷水。

回暖过后再度遇冷，这或许给家电行业带来了悲观情绪，然而在行业专家看来，家电市场只是处于一个转型过渡的时期，才暂时处于低位运行。奥维云网总裁郭梅德表示，2021年家电消费复苏进入快车道，1-7月零售额累计增长12.3%，8月份受疫情影响增速回落；从中长期看家电产业发展进入新的周期。

行业专家认为，新转型期内，家电行业最重要的是转变思路，转变逻辑，洞察真正的市场核心需求，抓住行业转型升级的机会，为家电产品提供核心竞争力。在家电市场一篇普涨之下，传统的“价格战”已经失灵，成熟家电将转向“价值战”，拼技术，拼品质，家电产品的理念也将迎来转变。

在过去，家电产品以体现功能和技术为主，而现在，消费者更加看重家电产品的价值，即为家电产品能够为用户带来怎样的结局方案，如何体现产品的价值所在。除了家电单品之外，能实现同品牌之间家电互联互通，提供多场景解决方案的套系化家电，也开始受到市场的青睐。

除此之外，高端家电产品与新兴家电产品也因为符合家电产品升级需求，正在凸显出特有的价值。《报告》指出，三季度家电市场中，升级型家电产品、高端家电产品新兴家电产品，都显现除了喜人的增长势头。

比如，75吋及以上的智慧大屏提升明显，拉动彩电屏幕尺寸升级，空调能效产品升级推动均价持续上升，多门冰箱份额一骑绝尘，推动市场结构升级，热泵式在线下份额已超过99%，拉动洗烘套装产品的增长，18m3/min以上的大风量产品占据主流，形态创新为油烟机产品提升附加值，洗碗机的安装类型向嵌入式集中，12套碗、13套碗容积占据市场主流，清洁电器得益于新品类快速成长、新品的迭代推出以及品牌的快速成长，在小家电市场中的占比日益加大。

不难看出，家电行业处于低位运行之时，依然有一些品类能够保持增长，这说明家电市场中蕴藏着增长的机遇，需要家电厂商去把握。行业评论人士认为，家电市场也受客观规律制约，会有辉煌的增长期，也会有低位运行的过渡期，家电人不该因为暂时的低谷而气馁，而是顺应行业转型的大潮，推动基础创新，寻找创新方向，挖掘家电产品和服务的内在价值，提供场景式解决方案，在市场转型大潮中建立优势。

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