电视行业难掩颓势，如何在逆境中求生存成破局之道

2021年还有一个多月就要结束了，电视行业的表现依然十分低迷。继2020年整体零售规模同比下降9.1%之后，2021年上半年累计销量同比下降14.7%。不出意外，整个2021年的电视市场出现大幅下行是铁定的事实。

其实，近两年，电视行业出现这么巨大的波动也是在预料之中。因为疫情的原因，整个2020年的我国电视行业承压前行，前有液晶面板价格不断上涨，后有我国电视市场进入存量时代的影响，预计今年电视行业迎来了近五年来最大零售量跌幅。

虽然我国电视行业的形式不容乐观，但是作为全球第一大电视市场，我国电视市场充满发展的潜力。虽然暂时面临许多困难和挑战，但是在逆境中更能激发行业的潜力。从近一年的行业调整中就能窥见一二，我国电视行业正在逆境中寻找破局之道。

创新显示技术成核心驱动力

近年来，彩电行业以OLED、激光、Mini LED等创新显示技术的产品热度大增，彩电品牌纷纷加入这些高端市场的战局，提升产品实力的同时实现自身品牌的升华。不仅能提升自身实力，而且在彩电向品质化转型的风口拥有更多话语权。

特别是今年以来，以Mini LED为首的背光技术的普及，让整个电视行业的竞争变得更加激烈，Mini LED加持下的液晶电视、量子点电视在画质表现上更加出色，普通液晶电视也焕发新生，有了与量子点、OLED电视抗衡的资格。这些创新显示技术的百花齐放共同推动了整个电视行业的发展，也成为驱动消费更新换代的动力。

大屏化进程加速，品牌抢占大屏市场

大屏化一直是我国彩电行业的发展趋势。一方面，大尺寸电视能带来更广阔的观影效果，其实另一方面是大尺寸液晶面板的价格涨幅相对较小，能实现性价比最大化。另外，在液晶面板持续一年的涨价潮之下，企业纷纷调整策略，由过去的价格战向价值战转型，高端化、品质化以及大尺寸化成为转型的出路之一。

对电视品牌来说，通过大尺寸化的布局来完成产品结构调整，更大尺寸的75+英寸成为品牌布局的重点，有助于提高客单价、提高利润，甚至更大的85、98英寸也在布局之列，从市场中这些尺寸的产品逐渐增多就能看出端倪。

电视又一次回归了人们的视野，大尺寸电视的体验更加。随着智能家居、万物互联时代的来临，智能电视是客厅的大屏担当。再加上电视的功能和应用变得更加丰富，一步到位的买个大尺寸电视成为消费者的购买习惯，更加助推了电视行业大尺寸的进程。这也将是电视品牌实现破局的道路之一。

基于未来智能家居时代的应用

随着智能家居时代的来临，万物互联互通也将成为常态，智能电视作为客厅的大屏担当，将成为未来客厅的核心，所以智能电视的物联网技术成为行业破局的方向之一。电视作为未来智能家居互联互通的“大屏担当”，是要承担起作为可视化控制中枢的责任。所以，智能电视不仅是未来大屏化场景的核心，也是未来智能家居的控制中枢、家庭娱乐共享中心。

作为未来客厅经济的核心，智能电视屏后的价值无可估量。目前，主流彩电品牌都加入了ioT控制中心，允许智能家电产品的接入，从而可以打造全场景的智能家居解决方案，并可以通过智能家电的语音控制功能实现控制，呈现未来的智慧家庭生活方式。5G时代下，谁能掌握客厅经济的入口，谁就将成为最终的赢家，这对彩电行业来说，也是一个不可多得的机会。

未来的家庭是一个万物互联的时代，电视作为客厅环境的重要一环，屏后的价值在未来不可估量。另外，电视是观影工具，显示技术也非常重要。所以，在电视的核心技术和未来应用上做文章，才是电视行业的破局之道之一。

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