高端品牌的新战场——奢品衣物护理

近年来,洗衣机的产品,尤其是高端产品,在以肉眼可见的速度升级。

从早前的洗烘一体,到干衣机,再到洗烘套装、洗干护理套装、衣物护理机。而近日,松下又推出面向奢品的洗护新物种——洗衣机器人。

在这背后,是用户需求从洗衣向干衣,向护衣延伸,当然,也不乏厂家的推动。

从护理新品到护理生态

首先,我们梳理下,各大品牌这两年的主推新品。

以高端AI科技家电品牌COLMO为例,今年9月COLMO推出智慧干洗护理空间站、星际干洗护理套装、护理柜在内的COLMO TURING智慧干洗护理生态全系产品。最具代表性的是,COLMO TURING智慧干洗护理空间站,搭载AI轻干洗2.0技术,可以100%除尘螨、A级除皱、5分钟快速除味、零死角杀菌。

同样是美的集团旗下的小天鹅,其今年推出的本色系列烘干机TH100-H9WZ,凭借其搭载的羊毛柔烘技术,获得了中国首个干衣机羊毛蓝标认证。据悉,对于干衣机品类而言,蓝标是羊毛认证的最高标准。国产品牌的衣物护理,由此再上一个台阶。

在高端市场布局已久且斩获颇丰的卡萨帝,在今年则推出中子和美洗干护理机,它可以实现洗净、烘干与养护一站式,护理时,它搭载的“雾化空气洗”还能亮色、塑形、除皱。值得一提的是,卡萨帝还从场景出发,通过联动3D智能试衣镜和衣物护理柜,为用户带来智能穿搭、私家护理等全流程衣物护理方案。

在高端领域有着相对深厚积淀的外资品牌,这两年也瞅准势头,纷纷推出了衣物护理机,且大多具有除菌除螨、净衣除尘、去味留香等功能。如三星全新上线的Samsung BESPOKE系列衣物护理机、daogrs H1衣物护理机、LG Styler蒸汽衣物护理机等。

比较特别的是,松下近期推出的洗衣机器人,针对羊绒、真丝等精细面料,可以模拟人手进行柔压洗护;它搭载的真空脱水功能,避免洗后衣物缠绕;全程冷水循环漂洗,保护衣服纤维不受损伤。它还可以将羊绒、针织、雪纺、内衣、高档衬衣、晶钻蕾丝等进行分类护理。

综合来看,在高端市场,国内外的厂家的比拼方向,早已从单纯的洗衣、干衣,走向了除菌、祛味、护形、亮色、除皱等多个维度的衣物护理。另外,随着体验经济时代到来,以COLMO、卡萨帝为代表的厂家,也从过去单纯推出新品,开始向提供场景化套系化方案探索。

衣物护理时代已来

为什么衣物护理在这两年大热?

从需求端来看,高净值人群快速增长,中产阶层日益壮大,构成了家电高端市场用户基础。

从消费理念看,衣品已经成为用户生活态度的外化,成了行走的名片。从中产到年轻用户,都通过风格chill的穿搭彰显个性气场。洗烘一体机、干衣机、洗烘套装的快速崛起,也显示出用户对于衣物洗护的重视。

不知不觉中,衣物的精细护理,已经成为了越来越多用户人群的刚需,正是这一日渐庞大的需求,推动我国进入衣物护理时代。

当然,除了用户的源动力,衣物护理的大热,也有赖于厂家主动的市场培育与推广。

洗衣机早已进入存量竞争,公开数据显示,2021年Q3洗衣机零售市场零售量达762万台,同比下降4.8%,较2019年同期下降4.3%;零售额为156亿元,同比增长1.2%,较19年同期上涨0.6%。

再加上,今年原材料大涨,大幅推高了成本,为了稳住、提高利润,厂家唯有谋求增量,推新卖贵。

国泰君安证券发布的报告显示:从消费行业各品类发展趋势来看,我国消费行业近年来呈现出非常明显的分化行情,总量偏弱但高端消费需求强劲,中高端价位段增长普遍优于整体品类。对企业来说,高端的增量,是企业站稳存量市场的关键。

综合来看,需求端、供应端的双向推动下,衣物护理的需求与市场由此被激活。

不过,这一市场的开拓,也才刚刚开始。它的市场容量究竟有多大,品牌格局将如何演变,它能否成为家电厂家度过存量周期的秘钥,这一切仍留待时间给出答案。(LEO)

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