市场需要的不是“网红”：回归产品的小家电

【百姓家电网原创】当潮水褪去，才知道谁在裸泳，而当“网红”的面纱褪去，才知道那些小家电的本质。

很长时间以来，“网红”几乎是小家电产品的代名词：小家电产品具有高颜值、易操作、体积小、携带便利、应用场景丰富等特点，相对于传统大家电来说，很容易受到人们的喜爱。由于小家电的的便利性与便携性，很多人甚至会随身携带一些小家电产品，小家电厂商也开足马力，大兴营销之风，让一个个小家电产品纷纷实现“网红”姿态的转变。

特别是在疫情出现的2020年，随着直播带货等新类型营销的兴起，小家电的“网红”热度达到前所未有的高达，许多厂商甚至为其“网红”身份量身订造营销方案，比如请网络大V和流量明星来站台，亲自上线做直播，又或者是在豆瓣、知乎、小红书、抖音、快手、等社交平台刷流量，制造话题和热度，为小家电市场再添热度。

从这里可以看出，小家电走“网红”路线蔚然成风，其特点就是重营销，轻产品。这意味着小家电厂商不重视产品品质提升吗？业内人士指出，并不是这样。从近几年的的小家电产品来看，整体品质也是在上升的，只是营销方面投入更多，让这个天平显得有些失衡。

其实这并不奇怪。做产品，虽然稳定但是往往见效慢，要长期才能出成绩，而做营销，容易出成绩，见效快，想要追求成绩，把更多的精力放在营销端，马上就能收获成绩，因此“重营销”“网红策略”成为小家电行业一项追求成绩的普遍作法。不过，走“网红”之路收获的热度和名气，虽然看起来热火朝天，但实际上超过了产品品质的背书，承受了超过自身的重量，不能长久。

到了2021年之后，小家电市场果然出现“退烧”之势。奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示2021年1-7月，小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机（电饼铛、电热烧烤炉、多功能锅）、电蒸炖锅、养生壶）零售额共计279.5亿元，同比下降9.7%；零售量13301万台，同比下降8.9%。

对此，不少业内人士认为，小家电市场实际上并未出现倒退，而是被“网红”之风所反噬。尽管“网红”可以让小家电产品一炮而红，但“产品与营销”天平的失衡，让品质无法为炒作起来的“网红”名气完全背书，因此小家电市场正在回归其原本的价值，这可以看做是一种理性的回归。

对于“网红”营销应该怎样看待？行业专家表示，“网红”营销并非不可取，作为新兴营销方式，“网红”营销有很多优势，比如传播速度快，用户接受度高等等，但行业也该有所认识，营销终归是为产品所引流的方式，作为流量经济来说还是难以长期依靠，最后还是要回归产品这个基础上来。正所谓，用“网红”吸引用户的注意力，但产品才能展示真正的实力，再加上服务和体验等更多方面，才是真正迎合市场趋势，争取用户的有效方法。

总而言之，市场需要的不是“网红”，更是需要与“网红”所匹配的产品实力。在小家电市场已经有所改变的当下，这一点尤为重要。

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