维度改造:家电行业的多角度创新

【百姓家电网原创】家电创新,也是有角度可言的。在市场转型之际,品质升级成为家电行业的主题,家电产品的创新已成业界共识,家电厂商也在围绕着产品的功能和设计,不断开展奇思妙想,对产品加以优化和改良,更多行业发展带来正向激励。

当然,在创新大潮中,亦有一部分家电厂商对现有创新能力感到吃力,认为存在技术瓶颈,很容易达到瓶颈。例如,在彩电屏幕大尺寸化的趋势下,彩电的屏幕尺寸越做越大,但受限于现有技术和材料,当屏幕到达一定尺寸区间之后,就很难再实现突破。经笔者观察,当前大尺寸电视最大区间多为98-100英寸左右,这的确已经是一个不小的数字了。

那么当达到瓶颈之后,是否就无创新余地?行业专家认为,可以转换思路,从其他维度着实,进行多维度创新。举例来说,或许彩电屏幕尺寸达到瓶颈,但在宽度和厚度依然有优化余地,可以尝试将屏幕做的更加轻薄,事实上,这也是目前彩电行业创新的主流方向——屏幕尺寸更大,但屏幕厚度更轻薄。

不得不说,这种创新激发了彩电从工业品向艺术品的转变。想象一下,一个巨大的屏幕,轻薄如画框,可紧密贴合在电视墙上,那么不仅观看体验将是很舒适的,平时不收看电视的生活,这样一种产品也是家中最美丽的主角之一,俨然有家庭艺术品的风范。

不仅是彩电如此,其他家电产品都可以如此。例如冰箱和洗衣机,都加入了大容量化大潮,容量不断优化扩大,但有不少厂商在扩大容量的同时,也在采用新兴的材料以及重新设计并优化的结构,缩减了产品的体积,让冰箱洗衣机产品既大容量化,又超薄化,兴起超薄冰洗的风潮。

超薄化的冰箱洗衣机的意义在于,不但对产品进行了优化,而且超薄产品更容易融入嵌入式的家装设计,符合现代装修流行趋势,从多角度满足了用户对于生活品质的升级需求。从这个意义上来看,超薄冰箱洗衣机的兴起,不仅仅是家电产品自身的创新优化,更是作为产业链一环对整体的带动。

除了结构优化之外,更存在更多维度可供创新。比如最近流行的“跨界”创新,在冰箱洗衣机创新中,也是屡见不鲜:有的洗衣机不仅能够洗衣,养护衣物,更可对首饰、眼镜等衣物以外的日常用品进行洗护,而一些冰箱除了储存日常食物之外,更可对中药药材、咖啡豆、化妆品、红酒等需要某些特定温度和环境的特殊食材进行储存,如此多元化的功能大大丰富了人们的日常生活。

在空调产品中,多维度创新也在上演。比如以业界黑马之姿出现的新风空调,就在传统空调的调节室内温度功能上,增加了关系到呼吸健康、空气健康、洁净空气等用户痛点的空气换新功能,突破空调的传统格局,更迎合了疫情出现后人们对于空气健康的需求,从而受到市场的关注。

由于新风空调的多维度创新,这一新物种在市场上的表现也加沃尔突出。奥维数据指出,新风空调在除新年月份的时段中,每月份额增长都超过100%,线上扩容速度极快,双十一中甚至出现线上同比增长590%的好成绩,其增长之快,令业界对于多维度创新也有了一番新的认识。

行业专家指出,如果家电创新仅从单一角度出发,的确容易碰到边界,但如果从多方角度思考问题,进行多维度创新,就有可能跳出既有格局,做出更加多元化的创新。当创新遇到瓶颈时,不妨换个角度看问题,或者多几个思考的观点,改变创新的维度。

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