高端化势头 预示家电行业迈向高质量发展

【百姓家电网原创】虽然今年的家电市场销售表现较为冷淡，但家电业界人士内部对此却有着不同看法：有的人认为，家电行业正在经历寒冬，将持续承压，有的人则认为，家电行业正在经历一场转型，不日将出现拐点，更有人认为，从整体看，市场在转型，而从局部看，则能够发现家电市场迈向高质量发展的苗头，而这个苗头的外在表现，正是迅猛出现的高端化势头增长。

根据红顶奖组委会& GfK中国联合发布的《2021高端家电市场白皮书》显示，今年以来，国内家电市场大部分品类零售额规模及增长率都迎来不同程度上升，行业向高端化转型趋势持续，高端产品占比不断提升。

今年前10个月，1万元以上冰箱、彩电、柜机空调、洗碗机线下零售额占比分别较2020年提升了4.3、3.7、2.9、4.3个百分点；6千元以上洗衣机线下零售额占比相较2020年提升5个百分点至27.6%；5千元以上扫地机器人线下零售份额相较2020年提升4.6个百分点至21.9%。

在整个高端家电市场中， 1.5万元以上的高端电视、冰箱、空调、洗衣机产品零售额占其品类整体高端市场零售额的比重分别达到51%、38%、20%、12%。被誉为新中产“三大件”之一的干衣机，在1万元以上价位段的产品占整个高端干衣机市场的零售额比重接近50%；新兴品类的洗地机，5000元以上价位段产品占整个高端洗地机市场的零售份额比重也达到12%。

行业专家指出，近几年中，家电行业出现的明显的品质升级趋势，特别是在疫情出现之后，消费者对于家电产品功能和技术的要求也随之水涨船高，新兴需求层出不穷，催生家电厂商加快对家电产品创新升级的步伐，并促使家电产品从过去“满足日常生活需要”，向“提升生活品质”“改善生活水平”等方向转变，品质升级已成大势。

与此同时，市场环境的变化也对家电行业发展起到积极影响。尽管家电市场曾经受到疫情这种“黑天鹅”事件的冲击，一度按下暂停按钮，但基于国内严格的疫情防控措施，家电生产和消费环境迅速回暖，经济大环境亦保持稳定，消费者对于未来生活保持积极乐观态度，这与家电消费方面的观点基本保持一致。在家电消费方面，虽然不少消费者保持理性谨慎，但在产品品质与体验升级需求相匹配的前提下，仍然具有较强的消费意愿。

GfK中国的消费者调研数据显示，在家庭收入3万元以上的群体中，有82%的家庭愿意为了品质生活多花钱。中国家电网近期发起一项的关于“2021生活居家舒适度”调研结果也显示，有42.5%的受访者愿意投入更多的钱来改善家居环境，其中有部分受访者预算最高额度超过了10万元。这样的数据，正是消费者对于高端家电市场的态度的写照。

行业专家补充道：由于产业转型，当下家电行业正在经历剧变，尤其是上游产业链原材料和芯片供给的紧缩，给家电生产端和销售端带来很大的压力。产业转型带来的压力，自然是不易承受的，但转型同时显示出的高质量发展势头也较为突出，家电业界不可错过这一行业机遇，加速推动旗下产品的高端发展，以富含创新价值的高端家电产品，迎合行业发展趋势，进一步抢占产业竞争优势。

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