2021智能显示与创新应用大会：新显示新技术新场景成行业增长动力

12月22日，2021年中国智能显示与创新应用产业大会在北京顺利召开。本次大会是奥维云网（AVC）首次以“数字生态大会”为主峰会载体，并设有“2021年中国智能显示与创新应用产业大会”、“2021年奥维云网品智家居领袖峰会”、“2021年中国清洁电器产业创新发展峰会”三大分会场，内容覆盖零售、工程、家居、产业链、及新兴健康领域，打造了智慧家庭领域首个完整生态圈，力图为行业发展赋能。

2021年中国智能显示与创新应用产业大会分会由北京奥维云网(AVC)大数据科技股份有限公司主办。大会以“视无止境 见所未见”为主题，汇聚了来自工信部、中国电子视像行业协会、电视制造商、上游面板商、芯片商、渠道商、家居设计商等电视产业上下游的领导与精英，共同对2021年中国电视行业进行全面总结，梳理电视产业和电视家居的演进脉络，推进视像显示技术创新发展，推动新显示、新技术、新场景的广泛应用及展望全产业未来发展趋势。

 领导致辞

工业和信息化部电子信息司消费电子处  喻一鸣

工业和信息化部电子信息司消费电子处喻一鸣指出，党的十八大以来，通过产业各方的共同努力，消费电子产业发展取得显著成效，产业规模接近6.7万亿元，创新能力提高，品牌基础夯实，产品丰富度、品质满意度以及品牌认可度大幅提升，“中国制造”的名片更加闪亮。

进入十四五，消费电子行业发展将聚焦四个方面：1）注重产业资源要素的集聚和整合，推动产业向价值链中高端跃进；2）鼓励企业加大技术创新投入，推动产品高端化升级，面向消费升级和行业数字化转型需要，提升智能显示创新应用的高端产品的供给能力和系统集成水平；3）有效的市场和有为的政府结合，推动供需水平动态平衡，产业链紧密协同，供应链集约高效，构建形成专业化、差异化、集群化的区域产业发展格局，促进产业链供应链畅通的稳定；4）提高对外开放的水平，坚持引进来和走出去相结合，依托我国超大规模的市场优势，更加积极主动的融入全球信息技术网络创新和产业体系升级，构筑开放合作、互利共赢的产业链，融入国际循环的新机制。

中国电子视像行业协会执行秘书长  彭健锋

中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋表示中国电视工业从第一个五年计划开始，就伴随着中国制造与中国经济蓬勃发展，预计2021年中国彩电的销售金额达到1296亿元，同比增长7%，中国彩电行业也进入了转型发展的关键之年，竞争从增量市场转向存量市场，行业价格战竞争逐步退场，以产品为基础的价值竞争成为新焦点。2021年1-11月中国彩电市场万元以上高端产品零售额占比达到16.7%，中国消费内循环的大背景下消费升级迎来了新的机遇。

如今中国彩电也已进入成熟后周期时代，但彩电行业仍有机会点：1）家电消费的推广推动了绿色家电、智能家电和品质家电的快速迭代；2）全球TV市场在海外经济的拉动下，为中国品牌的全球化提供了良好的发展机遇；3）显示技术迭代创新，新的显示技术孕育着新的市场机遇。

市场解读

奥维云网（AVC）消费电子事业部副总经理  揭美娟

奥维云网（AVC）消费电子事业部副总经理揭美娟就2021年中国彩电市场发展进行总结并对未来彩电行业的趋势做出预测。揭总的演讲主题是《行至水深处-2021年中国彩电市场总结与趋势》。报告指出彩电作为中国显示行业的重要一环，受到国家政府的大力支持。但中国彩电行业的发展并不是一帆风顺的，从近十年彩电行业的规模走势来看，中国彩电基本呈现盘旋上升的态势，但是2021年中国彩电行业进入到了下行通道。据奥维云网（AVC）预测数据显示，2021年中国彩电零售量规模为3835万台，同比下降13.8%；零售额规模为1296亿元，同比增长7.2%。

2021年市场零售量规模的下降是行业多重因素的影响。首先从基本面来看，一是中国彩电制造正在经历中国制造向高质量升级的浪潮；二是中国产业价值链的已打破和未重塑，中国彩电产业新的商业模式正在不断涌现，但盈利仍需时间；三是行业陷入低利润与内卷循环，彩电行业的低利润经营使得彩电企业不断内卷，行业均价一直维持在3000元上下难以向上突破。从基本点来看，疫情广泛的影响中国经济发展的方方面面，中国制造行业也身处其中，消费需求的转变直接带来彩电线上市场的份额扩张，据奥维云网（AVC）预测数据显示，2021年中国彩电市场线上零售量占比达到68.3%；2021年对中国彩电行业影响最显著的是上游成本的压力，2021年中国显示产业经历了周期性的“缺芯少屏”，中国彩电零售行业也受到直接冲击。未来，彩电行业基本面行业层面的因素大于企业层面，彩电企业应该遵循行业的发展规律；短期的疫情和上游影响也将变成常态影响，对彩电行业渠道、技术、产品发展产生影响。

针对中国彩电行业进入深水区，揭美娟认为中国彩电企业应该未雨绸缪、坚持长期主义，取得企业发展的新机遇。未雨绸缪要把握以下三点：一是把握新一代消费群体崛起，中国的人口结构正在发生改变，银发一代人群规模达到2.64亿人次；另外Z世代人群正在成为下一代消费主力，他们的消费能力和消费观念与Y世代和X世代存在差异，这也要求营销和产品相应改变。二是重视渠道多元化的跑马圈地，彩电行业的渠道正在变得多元化，彩电企业也在积极的布局自己的私域领地，据奥维云网（AVC）数据测算，2021年彩电家装建材渠道零售量同比增加5.5%；下沉渠道零售量同比增加16.7%；自营渠道零售量同比增加17.5%。三是增强中国高端产业领域的话语权，预计2021年中国大陆75+面板出货面积占全球的比重将达到56%，中国面板高端化正在加速，但另一方面中国芯片的国产化仍在进行时，高端化仍需要努力。

长期主义要从以下两点努力：一是战略层面要坚定战略选择，坚持回归价值竞争。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2021年抛去面板价格涨价的影响，中国彩电价格仍有回升，在彩电产品升级下4000元以上市场份额达到23%，较去年同期增长了7.8个百分点。当然战略的执行离不开相应组织的支持，彩电各个企业的竞争重点不同，所选择的组织架构也有所不同。二是产品层面坚持提升价值，通过场景化创新赋予产品新的价值，帮助彩电摆脱价格困境；大尺寸化进程不断加速，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2021年1-11月65寸产品市场份额为21.7%，较去年同期增长了4.0个百分点，75寸产品市场份额为7.1%，较去年同期增长了3.3个百分点；技术上彩电企业要寻求技术长期性发展，目前激光电视、OLED电视、8K电视、Mini LED电视成为高端市场的主力，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2021年1-11月8000+市场激光电视零售量份额达到5.8%，OLED电视零售量份额达到8.4%，8K电视零售量份额达到2.3%，MiniLED电视零售量份额达到1.5%。

对于2022年中国彩电市场上游面板价格进入下行通道，中国彩电行业零售量规模有望迎来5.5%的增长，市场规模4046万台；零售额规模将达1274亿元，同比下降1.7%；零售均价回落至3147元，同比下降6.8%；产品结构升级持续，平均尺寸达到56.1英寸，增长1.9英寸。新的周期下行业将迎来新的机遇与挑战。

主题演讲

TCL实业中国营销本部副总经理  卢春水

TCL实业中国营销本部副总经理卢春水向我们分享了超大屏的普及和MiniLED进入发展时代。他表示整个电视从初生到现在为止发展的规律有一点是可以确定的那就是大尺寸化，从数据来看，近三年65寸以上产品的市场份额不断增长，TCL也在今年6月推出了98寸大屏电视，并受到消费者追捧。

大屏化带来高清晰度的要求，MiniLED显示技术在亮度、色域、清晰度、对比度方面能够更好的满足大尺寸产品的显示，TCL也在加大对MiniLED技术的布局，拥有专业的研发团队和上游资源支持，未来将完成三大系列四个尺寸的18款产品布局满足消费者需求。

青岛海信激光显示股份有限公司副总经理  王伟

青岛海信激光显示股份有限公司副总经理王伟认为疫情影响下人们的生活方式和消费方式发生了很大变化，彩电行业在变化中确定性的目标就是高端大屏和新型显示。2021年1-11月75+产品零售量同比增长了69.7%，80+产品销量增长了114.8%，在8000+高端市场零售量同比增长41.3%。

在新型显示技术当中，激光电视的表现可圈可点，根据奥维云网（AVC）数据显示，在2015-2021年，激光电视的复合增长率达到了140.9%，在9月全球激光显示技术与产业发展论坛上，行业的专家和上下游的龙头企业对激光电视发展寄予厚望。

京东方晶芯科技 中大MLED背光负责人  金凯佳

京东方晶芯科技 中大MLED背光负责人金凯佳向我们分享了MiniLED电视丰富应用场景以及在全场景下MiniLED显示的增量和容量，同时从面板厂角度解析了MiniLED显示技术的优势。他指出MiniLED显示的主要场景包括了大屏显示场景、专业监控场景、医用场景、商显教育场景、消费品场景等，预计2025年MiniLED全场景规模大概在3000万台。

京东方基于玻璃基的半导体制程能力推出了玻璃基背光源，率先量产了AM驱动的无闪烁方案。京东方基于面板、半导体背光、模组和整机能力为客户以及行业的合作伙伴，提供整套的解决方案。

长虹·美菱中国区用户运营中心总监  王小成

长虹·美菱中国区用户运营中心总监王小成进行了长虹的进化ing演讲，从初心角度向我们展示了长虹目前的战略重点和产品重心。首先长虹要回归生产者初心，核心价值就是要通过创新产品，提高产品的价值，而不是通过过程中出现的信息不对称，还有供求红利带来的伪价值；第二是回归商人的初心，就是不断的去降低交易成本。为实现这一目标，长虹未来经营重点将放在三个方面：一个是研究用户，二是打造产品，三是苦练内功。

巨量引擎住小帮营销总监  李琦

巨量引擎住小帮营销总监李琦从用户的角度分析了美好家的增长引擎。消费者个性的审美激发了更多个性化的设计需求，通过消费者调研数据显示，53%的用户装修时计划请设计师进行一体化设计。同时用户对于美好家的需求体现在空间设计、智能设计、、颜值设计等等方面。

虽然美好家很好但现实中整个装修流程比较复杂，会涉及信息不对称和规则不标准；二是风格难以做到统一；最后是装修安装质检不明。住小帮作为一个互联网一站式家装家居服务平台，旨在通过内容、工具、服务生态等帮助消费者解决装修全链条需求。

北京显芯科技有限公司董事长  严丞辉

北京显芯科技有限公司董事长严丞辉作为芯片提供商为产业发展提供新的见解。她从显示的发展路径展开，向我们介绍了显示技术的升级。显示行业的发展离不开上游芯片的支持，北京显芯科技有限公司致力于打造提升显示能力的芯片，通过MiniLED的驱动技术开发有效改善了传统LCD的低灰阶漏光现象，实现高分辨率的HDR显示解决方案，同时大大降低MiniLED背光的驱动成本。

2021年中国智能显示行业发展白皮书发布

经过近20年的发展，中国显示产业完成了从跟随者到领跑者的逆袭，未来如何保持竞争优势需要产业上下游企业的共同合力。2021年中国显示应用百花齐放，零售场景、商用场景、办公场景等迎来不同发展，在此背景下，奥维云网（AVC）总结2021年上下游显示行业的市场表现和产品表现，形成了《2021年中国智能显示行业发展白皮书》，同时白皮书也受到产业上下游企业的认可，本次大会在各位嘉宾的共同见证下隆重发布。

寄语

奥维云网（AVC）董事长  文建平

最后奥维云网（AVC）董事长文建平对本次大会进行了总结和寄语，他表示中国彩电行业依然是一个欣欣向荣的行业，未来发展充满了无限空间，对于中国彩电行业国家和政府应该从以下方面积极引导和支持：一是国家要从提升百姓幸福感的战略高度重视彩电行业的发展；二是要从中国文化自信的战略层面重视彩电的品牌出口和内容输出；三是国家重新评估彩电企业的价值定位；四是国家要对彩电企业商业模式创新予足够肯定。

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