套系家电用户 是品牌的“死忠粉”吗？

【百姓家电网原创】中国家电行业发展多年至今，培养出了世界上数一数二的家电市场，树立起一个又一个的国民品牌，也收获了稳定的用户群体，其中特别是一些对品牌忠诚度较高的用户，甚至被戏称为“死忠粉”。

对死忠粉来说，喜爱自己支持的家电品牌，也喜爱这些家电品牌出品的家电产品，不管是新品尝试还是更新换代，都喜欢购买自己最为喜爱的家电品牌旗下的家电产品，这样的粉丝家中的重要电器，很可能都是由某个或者某几个品牌的家电产品组成。有行业专家认为，未来的套系化家电市场或许还会催生更多的“死忠粉”。

行业专家指出，套系化家电即为单一家电品牌主导，套系中的家电产品均为统一品牌产品，如果是“死忠粉”用户，很可能就会因为对某一品牌的喜爱，就买下这个品牌的套系化家电产品，而未来套系化家电市场的广阔前景，更可能为这种情况提供不错的市场基础。

中国家电协会指导、中国家电网编写的《2021中国套系家电市场白皮书》认为，套系化家电可以满足消费者对品质生活、智慧家居、健康家电等多元化的需求，明年会是市场化引爆的一年。来自奥维云网的数据显示，2021年中国套系家电市场规模有望突破1000亿元，占整个家电市场的14%，而欧美发达国家套系家电渗透率已达30%，套系化家电市场未来可期。

然而，购买套系化家电产品的，一定是家电品牌的“死忠粉”吗？有行业评论人士认为，并不一定是这样。套系化家电产品，最为主要的是体现出家电产品之间的互联互通，以及对具体某几个场景的解决方案，而用户的购买，很可能是对于套系化家电给出的场景解决方案的认可。

除此之外，外观设计的因素并不可忽视。由于套系化家电产品在品质升级方面的趋势十分明显，在外观设计上，往往充满时尚和高端设计元素，能够充分满足用户对于精品家庭装修的配套需求，符合当下审美主流，因此不少用户在满足家电功能之余，也会因套系化家电的外观设计方面催生购买需求。

综合来看，套系家电产品是一种集合外观设计、智慧家庭、品牌价值、场景解决方案等于一体的综合性家电产品，其自然会对“死忠粉”用户产生一定吸引力，但也会吸引到更多对于其综合实力的用户的关注。

何况从欧美与国内家电市场的对比数据来看，我国未来还会有很大的套系化家电市场发展的空间，也将会有更多新用户群体走入这个市场，届时，套系化家电产品之间也会进行新一轮的市场竞争，在这场竞争当中，用户的品牌粘性对于产品的购买意向来说并不难成为决定性因素，真正获取消费者关注的，仍是综合实力的比拼。

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