家电产品年轻化 绕不开新青年新消费主张

【百姓家电网原创】随着90后、00后一代的茁壮成长，以“Z世代”为代表的年轻群体的消费力已经不可忽视，各行各业也都根据自身产品特性向年轻化趋势积极考虑，而作为与日常生活息息相关的家电行业，也在积极拥抱年轻化，推动旗下家电产品的年轻化进程。

处于年轻化变革，家电厂商会根据产品特点为其添加年轻化因子，比如，为家电产品设计一个富含流行元素的外形，比如潮流时尚的外观，简约大气的风格，还时常和人气IP进行联动，流行元素满载，对年轻人有着天然的吸引力。然而有观点提出，并不一定是外形追求炫酷，就一定能受到年轻消费者的青睐。

1月5日，“新青年时尚消费趋势发展”研讨会在北京举行。北师大课题组在会上发布了《2021新青年时尚消费趋势发展报告》（以下简称报告）。报告认为，新青年群体已成为时尚消费的主力军，在多种时尚消费场景中展现了更大的“爆发力”及未来发展潜能，与此同时，受益于理财资讯、经济理念的传播，新青年消费者在消费时更趋于理性，炫耀型消费行为减少。

报告注意到，线上购物是新青年群体的首要选择购物渠道，而且理由也较为简单，网购产品更为便宜，更有性价比。调研数据显示，有21%的新青年每天都要进行线上购物，有62%的人群表示未来线上购买的意愿会增加，近七成新青年时尚消费者在购物时首要考虑性价比因素，足以看出，性价比正是年轻群体最为关注的问题。

报告同时认为，在购物时，除了性价比因素，新青年时尚消费者对功能诉求更为细化，产品品质和专业功能体验成为年轻群体消费时重点关注的信息。近六成的新青年时尚消费者表示，时尚的外观设计会促进他们的购买决定。

这一观点说明，充满流行元素的这一设计方向是较为符合当前趋势的，突破传统设计的限制，全面更新的设计理念，以及不同IP的跨界融合，都赋予了年轻化家电产品的全新面貌，更为传统家电行业注入了新鲜活力，利于争取新青年消费者的价值认同和情感体验。

但并非潮流设计就能无往而不利，因为与此同时，年轻群体对于性价比的追求依然排在前列。尽管时尚的外观会促进对年轻消费者的吸引力，但融合了性价比优势的产品，才会对消费意向产生真正的促成作用。联系报告的内容来看，这正式新青年群体在年轻化消费大潮中保持理性消费观念的一种表现。

有行业专家指出，在设计方面下功夫，是家电年轻化的必经之路，而在营销方面下功夫，也是家电年轻化的重要一环，但一些厂商在营销方面比重失衡，因过度宣发而连累产品成本提升，乃至定价上扬，最终会损毁产品的竞争力。面对追求时尚而又兼具消费理性的新青年群体，家电厂商要选择合理的年轻化策略，真正走入年轻人的心。

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