饱和的洗衣机市场 还有成长性吗?

2021年1-11月洗衣机零售量约3428万台,同比微幅增长,和一些新兴品类相比,增长疲态已现。

结合存量来看,国家统计局公开数据显示,2020年末,我国城镇和农村居民每百户洗衣机拥有量已分别达到99.7台和92.6台,留给洗衣机的增量空间已经不多。

但是,2021年干衣机、套系化的大火,点亮了洗衣机的未来。

基本盘“稳住”

总量来看,2021年1-11月洗衣机零售额接近700亿元,同比增幅近10%。零售额增幅大于零售量增幅,侧面说明了均价上涨。

全国家用电器工业信息中心监测数据显示,2020年7月,线上市场洗衣机均价在1300元左右,至2021年下半年,线上均价基本稳定在1700-1800元。2020年7月线下市场洗衣机均价在3300元左右,2021年下半年达到3800-4000元区间。分产品类型来看,三季度线上市场单洗滚筒的均价为2460元,比上年同期提高17.2%。

均价的上涨,部分原因是原材料,更大的动力来自于结构优化。

公开数据显示:洗烘一体机的占比不断提高,大容量趋势也很明显。

洗衣机市场迅速向10KG集中,10KG零售量份额以每年10个百分点的幅度持续提升。12KG以上容量段在2021年三季度在双线的零售额占比分别达到1.7%和4.8%,同比增幅较大。

此外,2021前三季度线下洗衣机5500元以上的中高端市场,销售份额较上年同期合计增加了7.5个百分点。

更大容量,更高的配置,更上的价格段,体现了用户更新换代的实际诉求。

干衣机“起飞”

和很多忽冷忽热的产品不同,干衣机,是实打实的蓝海。而且是高毛利的那种。

市场数据是最好的证明。1-11月干衣机零售额约为53亿元,同比增幅近85%。干衣机零售量约为85万台,同比增幅近50%。

在所有统计的家电品类中,无论是零售量增幅,还是零售额增幅,干衣机都是最高的,而且增长尤为明显,用一骑绝尘形容,也不足为过。

干衣机中,以热泵式干衣机“挑大梁”。

线上均价达到6000元+、线下均价达到8000元+。2021年上半年,热泵式干衣机在线上的销量同比上年同期增长高达207%,已经占据线上市场干衣机整体销量的七成以上;线下销量同比增长也达到62%,在整体线下干衣机市场销量占比为97.7%。

洗烘套装“卷起来了”

洗烘一体还在进一步普及,“洗、干、护一体”的洗烘套装又火了。

在衣品即人品的今天,用户对洗衣机的需求,从“洗得干净”,升级为“全面洗护”,包含衣物的洗净、干衣、除皱、除味、除菌……全都要。

对此,厂家很敏锐地“拿捏”到了,洗烘套装就是他们大推的解决方案。就拿头部品牌举例,COLMO推出智慧干洗护理空间站、星际干洗护理套装等,还获得了央视 《正点财经》的认可;卡萨帝推出银河洗干护理套装;小天鹅推出本色系列洗烘套装;海尔推出叠黛和美洗干护理机、纤美双擎热泵洗烘套装……

奢护天然羊绒面料、除菌除尘螨除味、除皱免熨烫、亮色塑形……配置之高、功能之多,媲美专业干洗店。在原材料涨价的背景下,与场景融合、走高端路线的洗烘套装,也就成了推新卖贵的“香饽饽”。

细分市场“新物种”来了

传统洗衣机的量走向饱和,但新物种、细分品类在崛起。倍速时代,用户越来越追求健康,高端、精致,越来越多的家庭,也开始拥有“第二台”、“第三台”洗衣机。

早在前几年,针对母婴人群,厂家就推出了母婴洗衣机、壁挂洗衣机;针对懒癌的年轻用户,内衣机、洗鞋机等新细分品类也应运而生。而在2021年,衣物护理机也在市场掀起“精致”潮。

卡萨帝推出中子和美洗干护理机,COLMO推出护理柜,大多具有除菌除螨、净衣除尘、去味留香等功能。在高端领域有着相对深厚积淀的外资品牌,也纷纷推出了衣物护理机,如三星全新上线Samsung BESPOKE系列衣物护理机、daogrs 推出H1衣物护理机、LG 推出Styler蒸汽衣物护理机等。松下在2021年还推出洗衣机器人,针对羊绒、真丝等精细面料,可以模拟人手进行柔压洗护等。

更新换代为主的存量周期,市场的增长逻辑也不同以往。新一代的消费人群,更愿意为品质买单,为情怀买单,厂家也在第一时间推出更高端、更细分、更舒适的洗衣机乃至场景方案。总体来看,洗衣机市场看似趋于饱和,成长性仍然可期。(LEO)

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