从五组数据读懂海信2021成绩单含金量

1月18日，海信2021年营收数据出炉：面对经济下行、家电市场萎缩叠加海内外疫情的多重因素挑战，海信继续保持两位数的稳健增长，营业收入1755亿元，同比增长24%，实现历史新高；海外收入731亿元，同比增长33%；海外收入占比42%，表现出了强大的韧性和爆发力。

以稳致快 海信全年营收再创新高

海信这些年来的营收增长，是一条漂亮的曲线。2021年，身处中国扩张速度最快和市场结构变迁最有特征的行业，海信依然稳稳地保持住了“这条漂亮的曲线”。根据最新公布的数据，海信全年营收1755亿元，同比增长24%。在复杂多变充满不确定性的内外部环境下，这一逆势增长可以说来之不易。

此前的媒体开放日上，海信集团控股股份有限公司总裁贾少谦曾表示，一直以来海信始终在稳健的前提下追求速度。海信始终坚持长期稳健发展的经营方针，绝不为了短期利润而牺牲集团长期发展的基础。正是这种立足长远和长期主义，在全球海信人的奋力拼搏下，不仅让海信抵抗住了疫情的影响，还实现了逆势增长。

时间是最好的试金石。正如著名财经观察家秦朔先生所说，过去很多企业一直在外延式扩张、高歌猛进、野蛮生长。在此过程中，海信的一些做法并不为人关注。但是在今天，尤其是与很多流星般的企业比较的时候，大家就能够认识到海信的理念、实践和“确定性”的意义所在。

出海成绩抢眼：整体营收占比超4成

2021年是中国入世的20年，也是在这一年，海信的国际化发展再上一个新台阶：2021年海信海外收入731亿元，同比增长33%。尤其值得注意的一组数据是，海外收入在海信整体营收中占到了42%。

全球对国际化企业的一个公认的衡量标准是，海外收入占比是否超过30%。出海30多年后的今天，海外收入占比超过4成的海信已是名副其实的一家国际化企业。

早在2006年，海信就提出“海信未来发展，大头在海外”的国际化战略，现在这一目标正在照进现实。海信在全球拥有30多家研发中心和制造基地，国际化版图还在不断加速扩张。据预测，海信海外收入最快3年就将反超国内。

自主品牌比是衡量企业出海成绩单含金量的一个重要指标。2006年，海信海外自主品牌收入占比尚不足10%。而2021年，海信海外的自主品牌收入占比已突破80%。

在整个家电行业，早早认定并且执着于“造船出海”的海信是个“少数派”。对此，贾少谦曾表示，“家电行业作为全球充分竞争的行业，如果仅满足国内而不在海外建设自有品牌，就无法形成持久的核心竞争力，未来的发展必然很快遇到天花板。要想持续发展壮大，只有选择最难的那条路——做自主品牌。”

海信电视欧洲五国销售额大幅增长：侧面印证体育营销成果

从市场国际化、到制造当地化、再到研发本土化，海信一直深耕当地市场，扎根本土化运营。从20016年欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯再到2022年世界杯……海信是中国企业在品牌国际化上步子最大、投入最多的企业，而品牌国际化的直接收益是“效率”：快速赢得了客户的信赖、快速获得了用户的信任，缩短了海信国际化的路程。

 2020年欧洲杯营销是海信首次将欧洲杯IP与海信全球市场营销活动深度绑定，以声量拉动销量，实现品销合一。数据显示，2021年海信电视在欧洲地区主要欧洲五国（英法德意西）销售额均取得大幅增长，从侧面反映出海信体育营销的实现了品销双丰收。

技术，筑起最宽广的护城河

技术，是海信最坚实的护城河，也是海信在不确定中坚持的“确定”。

无论是海信激光电视专利布局数全球第一，还是海信屏端显示芯片全球市场占有第一，都可以看出，刚刚过去的2021年，海信加大了创新的力度、加快了创新的节奏，坚定地将产品向高端转型，产业链向高技术延伸，产业架构向高科技转移。

曾经，国外品牌是高端电视的代名词，海信激光电视、海信ULED电视已经成为中国电视画质标杆。2021年，海信U7G全系列平板电视销售额位列国产中高端电视TOP1。

目前，海信激光电视已经拓展至美国、澳洲、德国、法国、阿联酋、南非等国家和地区，并进入当地主流销售渠道的核心位置，售价超过1万美元。把单价上万美元的中国品牌电子消费品卖到海外，只有激光电视真正做到了。

近几年，容声冰箱产品结构不断优化，市场占有率稳步提升。奥维云网数据显示，容声冰箱线下年累高端占有率同比提升3.2个点、中高端占有率同比提升2.4个点，多款高端明星产品年累进入行业畅销榜TOP20。

更广阔的未来：从B2C产业到B2C、B2B产业格局并重

如果说，还有哪一组数据能够看到海信的未来，无疑是B2B板块。截至2021年，海信智能交通技术和产品解决方案用于全国169个城市，海信超声在解放军301医院、齐鲁医院等30多家三级医院开展临床使用，累计诊断病例5万多例；海信计算机辅助手术系统在青岛大学附属医院、复旦大学附属儿科医院、湖南省儿童医院等200多家三级以上医院使用，挽救了2万余例疑难肝胆胰、泌尿、胸肺手术的患者。海信医用冷链产品为全国31个省（自治区、直辖市）超过600个医疗疾控卫生机构提供的疫苗接种最后一公里的冷链安全保障。

从仅有电视调整到家电，从仅有B2C产业调整到B2C、B2B产业格局并重，海信都是自觉主动的调整。

通过商用显示、智慧交通、医疗超声等B2B产品抓住产业发展机会，通过全球研发、制造、销售的布局抓住区域发展机会，这是海信看到的“新机遇”，也是海信全球化拓展的一个新起点。

2021年是海信B2B产业出海元年，海信最新的出海舰队中，除了激光电视这个能扛能打的B2C产品外（2021年海外销售额同比增长279%），以商业显示、彩色超声、智能交通为代表的B2B业务，成了海信出海的“精锐部队”，海信正在用全球有竞争力的科技产品、数字技术和服务解决方案去“打仗“。

媒体评价，这是中国企业在“二次出海”时代的典型特征：在掌握自主核心技术，在国内占据市场优势后，还要到国外拓展更广阔的空间。

海信B2B业务阔步出国门背后，体现的是海信产业转型升级的决心。海信内部常讲，以技术引领为导向的产业结构调整对海信而言，当前看是一碗饭，长远看就是一条命，是企业远见和竞争较量的根本。

2021，海信的转型动力更澎湃。这是一个更加广阔的未来。

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