持续火爆的“冰墩墩” 是家电行业错过的IP吗？

【百姓家电网原创】随着2022北京冬奥会的开幕，冰雪赛事成为全球焦点所在，而本届冬奥会的吉祥物“冰墩墩”也持续火爆，引发人们纷纷抢购，甚至出现脱销局面。

为谋取暴利，一些人不惜铤而走险。记者从北京市公安局东城分局获悉，日前，警方对在指定销售网点等地高价倒卖冬奥会吉祥物“冰墩墩”并非法牟利的行为予以严厉打击，目前查获3名违法行为人，均已依法作出行政处罚。

当然，这样的新闻也侧面说明了“冰墩墩”的火爆程度，正是因为市面上一“墩”难求，才有不法商贩利用人们对“冰墩墩”的喜爱之情，来动些歪脑筋。

不过想买“冰墩墩”的人很快就能等到货了，相关部门已公布消息称，北京冬奥会特许商品将至少持续销售到今年6月底，目前已协调采取积极措施推进生产，会有源源不断的“冰墩墩”供应到市场。请理性消费，切勿从“黄牛”手中高价购买，以免受到经济损失。

听到即将补货的消息，“冰墩墩”爱好者们大可松一口气了，而家电行业人士却多了一到思考题：持续火爆的“冰墩墩” 是家电业错过的IP吗？

从“冰墩墩”的造型来看，其设计是无可挑剔的，吉祥物造型使用最具代表性的熊猫形象，突出中国文化元素的独特性，一层冰雪外壳，暗示冬奥会的冰雪元素，同时又具有一定科技感，整体造型又浑圆可爱，既能给人留下深刻印象，又容易接受，这样的设计堪称典范，也无怪乎在国内消费者群体中火爆的同时，也吸引到海外网友们的关注和购买意向。

试想，如果这样的IP能与家电品牌合作，相信可以为品牌以及产品增添大量人气，但现阶段与“冰墩墩”直接合作的家电品牌几乎不存在，是家电行业错过了这个大IP吗？有专业人士指出，并非如此。作为世界顶级赛事之一，冬奥会的吉祥物有着极为严格的使用规范，特别是在赛事开展期间的使用也要非常谨慎，因此在赛事期间，可能没办法马上看到“冰墩墩”与家电品牌的直接合作。

不过长期看来，合作机会未必没有。上文提到，北京冬奥会特许商品将至少持续销售到今年6月底，这也就是说，在冬奥会结束后，“冰墩墩”还有半年左右的时间会持续发售，而在赛事结束后，相关商务合作的限制也有希望逐渐放宽，让家电行业借着冬奥会的余热，以及“冰墩墩”的萌趣形象，做出一波后期营销。

从现在“冰墩墩”的火爆以及人们对其的喜爱之情来看，这次“冰墩墩”的设计是相当成功的，而家电行业能否把握机会，与这样的顶级IP开展合作，还需要一番争取。

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