1月集成灶线上市场大幅下滑 源自春节前移

2022年的元春市场已经过去一段时间了,但是留给电视行业的数据还是不容乐观。经历过2021年的低迷,2022年的开门红元春市场表现并不理想,为2022年的中国电视市场蒙上了一层阴影。

据奥维云网(AVC)推总数据,2022年中国彩电市场,元旦促销期(21W52-22W02),零售量规模为279万台,同比增长3.0%,零售额规模为95亿元,同比增长4.1%。春节促销期(22W03-22W05),零售量规模为313万台,同比下降3.1%,零售额规模为94亿元,同比下降5.1%。

与2021年的春节相比,虽然疫情控制的非常出色,但是在2022年元春时节,又迎来了疫情的侵袭,春节期间全国疫情中高风险区达到61个,形势依然非常严峻,对此也使得返乡潮经济受阻。

虽然元旦促销增长、春节市场出现了下行,但是也表现出了一些市场和细节的变化,这对未来2022年的电视市场的发展有着指引作用。所以,2022年的增长势头依然非常乐观。

首先是线上渠道零售量、零售额同步增长,线下市场持续下滑。线上市场整体向好,零售量增长7.4%,零售额增长1.7%,实现开门红;线下市场“双节”遇冷,规模景气持续下滑。

这对电视企业来说是一件非常值得高兴的事,因为在我国,电子商务的发展非常发达,电子商务能带来更多有利于品牌的地方。可以省去复杂的中间商过程,还能直面终端消费者群体,将更多优惠或福利带来终端消费者,回馈客户。

其次,从均价来看,线上价格全线下滑,线下维持利润高增长。从均价来看,线上价格全线下滑,22W05市场均价为2341元,环比21W52下降9.2个百分点,聚焦规模增长;线下价格维持高位,聚焦利润增长。

对企业来说,线上可以提升销量,促销能带给终端客户福利,但是线上过度的促销同样也会使得企业的利润下降,加上均价不断的下降,线上的价格战尤为激烈,而线下市场却是利润的主要来源。所以,对企业来说,平衡线上和线下的关系,是一个非常难且核心的问题。

最后,从产品来看,线上主要为小尺寸产品,线下主要是大尺寸电视。线上市场仍以中小尺寸为主,55英寸及以下产品份额达到66.0%;线下65英寸及以上产品份额达到45.8%,渠道定位分化使得产品区隔进一步加深。

目前,在大尺寸的趋势下,我国电视的尺寸结构正发生着变化,特别是65英寸及以上的75、85英寸产品,增长非常迅速,是电视企业必争的下一个蓝海市场。这对企业来说,线上小尺寸走量,线下大尺寸转利润,是一个不错的选择。

奥维睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出货月度数据报告》显示,2021年全球TV出货214.5M,同比下降6.2%;出货面积148.6M㎡,同比下降0.7%。

TrendForce集邦咨询认为,受惠于小尺寸需求递延,将带动2022年电视出货量成长3.4%,达2.17亿台。

对我国市场来说,小尺寸带动出货量增长,我国将成为最大的需求市场之一,潜力巨大,机会非常多。

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