别被空调行业的“饱和论”迷了双眼

近日,奥维云网发布数据显示,2021年我国空调全年零售额1527亿元,同比下降1.2%,零售量4689万台,同比下降8.7%。量额双降的背景下,很多人看衰行业,甚至出现空调行业“饱和”的论调。

那么“饱和论”的出现,是否说明空调行业已难有增长空间。事实真的如此吗?

2021年冷年受原材料价格上涨等因素,空调行业短期压力提升,而精装房的空调配置率不断攀升也对零售市场加压。虽然压力重重,但空调市场也不乏亮点。

高端空调市场扩容

虽然2021年空调销售在原材料价格上涨、新能效标准实施的影响下表现“惨淡”,但高端市场表现亮眼,“高端”更成为空调产业发展的风向标,受到广泛关注。目前,高端空调产品正向着智能化、健康化、套系化、场景化方向发展。

新风空调高速发展

后疫情时代,用户对健康空气的需求不断走高,标榜“健康呼吸”的新风空调快速成长为家电行业爆款产品。奥维云网监测数据显示,2021年线上新风空调规模为8.2亿元,同比大涨492.7%;线下新风空调规模为19.1亿,同比同样大增57.4%。业界认为,新风空调具有成为空调行业下一个重要增长点的潜力。

农村空调市场广阔

近期,国务院发文支持开展农村家电更新行动,助推国内家电市场增长,且绝大部分农村家庭现有空调产品已进入淘汰期,更新换代需求迫切。双向利好之下,农村市场成为空调企业重点开发的战略高地,而这就需要空调企业全力以赴的为消费者提供更高端、更前沿的空调产品和完善的售后服务。

有业界专家表示,后疫情时代空调市场增长疲软只是短暂态势,并不意味着寒冬真正到来。

如今随着人们消费观念的变化,一户多机成为空调市场消费的明显特征。而且和发达国家居民每百户空调拥有量相比,我国空调一户多机的趋势不会停止。

眼光转向当下,2022新年伊始,新一轮的空调争夺赛已开打,卡萨帝、TCL和长虹等企业积极发布新品空调来吸引消费者目光,技术感满满。如卡萨帝鉴赏家空调打造的全空间循环软风,通过矢量射流匀风技术和创新三立柱结构设计,形成了“2软风+2空调风+1润氧风”的主动5维软风体验,无论是老人、孩子还是孕妇,长时间吹风都不会感到不适。TCL小蓝翼II空调,不仅拥有不用二次打墙孔60m³/h大新风量,还能对新风进行温度补偿,保持室内温度稳定、室内空气清新。长虹客餐厅共享空调独创远投近柔舒适风技术,可以实现20米超远距离送风,成功打破世界空调柜机送风纪录,荣获“世界上送风距离最远的大3P客餐厅柜机空调”称号。虽然是不同的空调品牌、外观和设计,但都是企业从核心技术上下功夫,实实在在的解决用户生活场景中的痛点。

除了空调新品争先上市,面对上游原材料价格依然上涨且供应短缺的态势,空调企业也根据自身情况积极及时调整应对策略。如海尔空调与京东家电达成战略协作,2022年将围绕零售转型升级,升级空气体验,为用户提供机械师等健康空调新品。美菱亦携手京东以更高的指标作为目标,重点突破结构性产品,打造营销IP。美博空调则在2022年度制定了“坚持线下渠道为主,线上为辅”的渠道策略,保持企业持续良性发展为目标。

总之,2022空调新冷年已经开始,行业一些利好的因素依然在那,关键是怎么去挖掘和转化。

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