借势营销的8K电视，未来的发展到底是否一帆风顺呢？

一场全球瞩目的体育赛事又将8K电视推到了风口浪尖。

刚刚结束的2022年北京冬奥会首次使用了8K超高清技术直播，实现了包括开幕式、闭幕式及重点比赛在内的多项内容的8K全程直播。如此大规模的8K技术应用在全球范围内也属于首次。不仅体现了我国对8K超高清产业链技术的掌握，还让业界看到了我们对推动8K超高清发展所做出的贡献。

如此大规模的8K超高清直播自然也带动了整个8K电视市场的增量发展，根据奥维云网数据，受冬奥会的带动，2022年1月，中国8K电视市场规模环比增38.2%，其中线下规模环比增长达到92.8%。

同时，由于2022年北京冬奥会带动了8K超高清电视领域的发展，自然也引发电视品牌纷纷加大力度推动8K电视，借势营销，希望带动旗下8K电视的销量和市场份额的增长。因此，在2022年的春季新品发布会上，各大电视品牌也都纷纷更新旗下的8K电视产品，为即将到来的8K电视领域发展打下基础。

不难发现，随着冬奥会采用8K超高清技术直播，8K电视市场又一次火热起来，为什么说是又一次呢？因为在前几年，8K电视刚开启民用的时候，上游产业链、电视品牌、终端市场都在积极推动，但是过了一段时间就“偃旗息鼓”。今年的8K推动又一次火热是借势冬奥会。

虽然8K电视市场看似火热，其实背后的体量并不如意。根据奥维云网数据，2020年，中国8K电视市场规模为6.5万台，同比增长329.8%，2021年规模为7.6万台，同比增长17.8%。

虽然增幅明显，但是由于体量太小，所以对整个电视行业的格局并无太大影响。那么，如今借势营销的8K电视，未来的发展到底是否一帆风顺呢？

百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示：“8K超高清电视在上游产业链方面表现的非常积极，但是在终端民用市场的表现却并不热情，这是8K电视外热内冷的原因之一。但是并不否认8K分辨率是未来电视的最终形态，但是普及仍然需要时间。”

笔者认为，8K电视在民用市场并不热情的原因大致分为以下几点：

制约8K电视发展的核心原因是产业链配套，包括软硬件以及内容资源。8K是一个产业链的合集，包括制作、存储、传输、解码再到终端的播放，整个产业链闭环都需要适配8K。需要的硬件包括8K摄像机，能支持高速大容量传输的网络，还要能实现编解码的8K芯片，还有终端播放设备等等。对着这样一个庞大的产业链，硬件替换的成本可想而知，并不是在短时间内就能够完成更替。

硬件没办法做到及时更新换代的时候，8K内容的制作也就面临非常大问题，不仅产出的内容无法得以保障，更别说持续为用户带来更多、更高清的8K电视内容。所以，很多消费者在购买8K电视之后看的却是4K甚至2K的内容。

这就形成了一个“恶性循环”，8K内容资源匮乏使得8K电视更新换代的频率低，销量低迷，8K电视销量低迷拖累了8K行业的发展，但是8K内容少又反过来拖累了8K电视的销量。

百姓家电网创始人杨帆表示：“8K超高清显示的前景广阔，在许多领域拥有巨大的发展潜力。不过，在民用级领域，8K虽然是家用电视显示分辨率的终极形态，但是目前的进程并不理想。好在国家队进场，打破8K产业链的‘死循环’，真正的开启8K行业的普及提速。”

奥维云网(AVC)预计，2022年中国8K电视市场规模将达到15万台，同比增长翻番。

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