撬动家电以旧换新市场 就是打破行业的存量瓶颈

近年来,随着我国家电市场步入存量阶段,如何激发新的市场动能成为全行业都在关注的问题。而推动以旧换新,助力绿色家电走入家庭,将为国家、行业和消费者带来“三赢”的机会。

超期家电隐患大

近年来家电行业正在加速制定关于家电产品使用年限的相关标准,2021年1月10日,中国家用电器协会正式发布了《家用电器安全使用年限》系列团体标准,规定家用电冰箱和葡萄酒柜、房间空调的安全使用年限为10年,家用洗衣机和干衣机、吸油烟机、家用燃气灶的安全使用年限为8年。其中,空调安全使用年限从生产日期计起,其余从销售日期计起。

事实上,我们身边存在着很多超期服役家电,有时大家抱怨家中用电量大时不妨检查一下是否存在众多“老旧”电器。以老式直冷冰箱为例,使用十年以上的产品耗电量会显著增加,这是由于冰箱内部部件老化、密封性能和制冷性能衰减引起的耗能增加,与此伴生的可能还有运行噪音大,制冷效果差等隐性不利因素。与冰箱类似,老旧的空调、电热水器、油烟机等都是家庭中的“电老虎”。

除了耗电量增加、性能衰减外,老旧家电出现内部线圈、电线老化后还易引发漏电、火灾等风险。据国家应急管理部消防救援局数据显示,2020年其共接报火灾25.2万起,死亡1183人,直接财产损失40.09亿元。其中由于电器原因引发的火灾占比居高不下,全年达到8.5万起,占全年火灾总数的33.6%,也是火灾第一大原因,其中便包括不少由于家电超期服役引发的问题。

而现在,我国存量的超期服役家电很可能是一个庞大的数据。据生产者责任延伸产业技术创新联网数据反馈,2019年我国空调、冰箱、洗衣机和电视机理论报废量分别应达到3354万台、3276万台、2892万台和5028万台,但实际报废量与理论数值存在显著差异,当年的上述产品实际报废量分别为506万台、922万台、1441万台和4253万台。而根据2021的相关报道来看,2020 年家电的回收量、回收率以及处理量均有所下降。

信达证券分析师认为,目前老旧家电回收率较低的主要原因一方面在于市场端,如空调、烟机、冰箱等家电产品体积较大,且具有部分前装属性,更换难度较大、更换成本较高,导致超期服役现象普遍;同时,消费者更新换代意识有待提高,不少人除非产品出现严重问题,否则便会将就用下去,这种消费意识的转变可能需要国家层面的优惠政策、补贴引导以及行业的更多宣传。而在回收端,尽管我国的家电回收框架已经建设的较为完备,但对于实际进行回收再利用的企业而言,实质性政策补贴力度较低,有时补贴基金还存在不能及时到位等因素,企业履责成本较高,参与积极性有待提高。此外,近两年,家电原材料上涨压力增大,终端零售价格不断提升,一定程度上也抑制了消费者进行家电更新的需求。

积极打破存量市场的魔咒

如果未来我国家电产业能够较好地打开以旧换新的局面,则行业目前面临的存量市场压力可有效缓解。

以10年前的那一轮以旧换新为类比,商务部公开数据显示,截至2011年底,全国以旧换新回收到的冰洗空以及电视、电脑等五大类废旧家电共计8373万台。在政策实施的两年半中,新销售五大类家电共计9238万台,以300亿补贴资金拉动直接消费3420余亿元,同时对于拉动内需、扩大就业以及资源再循环等带来良好的间接影响。

不过,国家启动新一轮大范围政策补贴的信号并不明确;此外,2021年4月,财政部和发改委还对废旧家电回收补贴进行了调整,除进一步细化了补贴产品类型外,还对电视机、计算机、冰箱和洗衣机的拆解补贴价格进行了不同程度下调,只有空调的补贴标准由原来的35元调高至100元。整体而言,此一轮家电市场的存量换新局面还要由行业和企业自行打开。

目前,生产企业、电商平台、线下渠道等均在探索以旧换新模式的展开,其中也不乏一些新兴品类的入局者。

以电商平台为例,目前京东、天猫、苏宁等均开启了家电和部分消费电子产品的常态化回收。以苏宁为例,现在他们推出了3种回收模式,包括邮寄到店、到店回收和上门回收等。对于回收的家电产品,苏宁给出的具体估价取决于产品的型号、品牌、年限和新旧等综合因素,譬如5年以内空调挂机的回收价格区间在240元-1000元之间,5年以内5.5L以上洗衣机最高回收价格为100元/台,冰箱回收价格基本在100元以内;而超过8年的洗衣机、冰箱、电视机等回收价格基本在30元以下。

而京东的以旧换新主要有两种方式,一是旧机回收获得回款后再购置新机;二是一站式以旧换新,旧机金额直接冲抵新机金额,并有专项换新补贴。同时,京东以旧换新的活动品类不仅局限在空冰洗和电视等大电产品,微波炉、电饭煲等小家电同样适用。

除了这些电商平台,以美的、海尔、格力等为代表的综合大家电企业基本构建了“自收、自拆、自用”的产业链循环格局。以海尔为例,他们正在建设国内首家家电循环产业互联工厂。据悉,该工厂将依托海尔卡奥斯工业互联网平台的大数据系统,建立线上线下一体估价,透明可信的回收平台。未来,该平台将依托海尔3.2万家线下门店作为回收的触点渠道。按照规划,该项目全部完工后将开设8 条全品类家电拆解线、10 条塑料改性造粒线,实现每年拆解200万台废旧家电,实现改性造粒3万吨的计划,其一期工程预计将于今年投产。

而除了上述企业和平台,一些新兴品类生产企业也加入到以旧换新的行动中,典型代表如极米科技和科沃斯。

2021年9月,极米官方商城推出了以旧换新补贴翻倍活动,2000元以上的回收机型补贴价格在600元左右,在鼓励消费者复购的同时避免了闲置投影仪的废置问题。在极米官网首页,现在还开通有“以旧换新”的专门选项。

而科沃斯方面也针对用户手中的旧机器推出了以旧换新服务,旧款不限品牌,可统一折旧300元;而科沃斯旗下产品则可根据产品新旧程度进行估价。

信达证券方面测算,按照空调10年、冰箱10年、洗衣机8年、电视7年的安全使用年限测算,则2022年我国相应家电的理论替换需求应为4249万台、4001万台、4988万台和7629万台。如何唤起消费者家电换新的能动性,缩短家电更新年限,对于促进消费、繁荣市场、保护环境而言均具有重要意义。

文章详情：撬动家电以旧换新市场 就是打破行业的存量瓶颈