疫情反复，消费不振，涨价潮下家电厂商经营压力加剧

对于绿色智能家电下乡,在厂家和渠道层面普遍看来,这个鼓励政策在目前原材料疯涨导致的压力传导整个产业链背景下,如果没有实质性政府财政补贴支持,对家电消费的刺激拉动很有限。

近期,美的等家电大厂,也在联合第三方回收企业,积极开展旧家电绿色回收行动,以此撬动家电更新换代存量需求。中国家电网近期刊发的《撬动家电以旧换新市场就是打破行业的存量瓶颈》报道中提到,目前我国废旧家电的实际报废量与理论报废量之间存在巨大差距,这意味着,理论上存量更新换代市场潜能是巨大的,但这块市场实际上还未挖掘彻底。而如果美的等家电品牌积极推动旧家电回收,某种程度上对于开发存量更新换代市场将起到刺激作用。

另外在渠道端,鉴于当前经营压力和消费低迷的多重不利,也在积极开展更精准有效的应对措施。

安徽百大电器总经理张洪向中国家电网表示,“目前我们刚打赢了315大促活动,接下来我们针对疫情的发生,首先是防疫防控工作严格管控,志愿者同志们已经下沉社区,同时在销售一线要求员工们做好微信及直播宣传,对没有风险地区小区的精准消费者,还是要在取得消费者同意的情况下继续做好上门服务工作。营销宣传以健康小家电及季节性商品为主做好品牌推荐等一系列工作。”

面对疫情+涨价+消费需求不振的综合压力,包头同利家电总经理祁莹向中国家电网分析,这些因素对厂商的年度经营肯定是有影响的,但是影响的程度还取决于经济的恢复程度。同利家电目前积极做的就是夯实基础,开源节流,提升服务,提升促销活动的丰富性。

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