2022年Q1中国彩电市场报告发布，降价也不好卖？

疫情之下，2021年的中国彩电行业已经面临着市场竞争激烈、需求疲软、成本上涨、利润下降等诸多挑战，但步入2022年且又过了第一个季度，彩电行业的市场似乎依然未达到“回暖”。

根据奥维云网（AVC）最新监测数据显示，2022年1-13周中国彩电市场零售额规模为903万台，对比2021年的彩电销量990万台，同比下降8.8%；零售额规模为280亿元，对比2021年311亿元的销额，同比下降10.1%。

2022年Q1中国彩电市场销量&销额 （数据来源：奥维云网监测数据）

我国彩电市场重点尺寸价格整体呈下降趋势。线上市场重点尺寸价格降幅均超过百分之十，85英寸更是降幅达到26.5%，39/40英寸降幅达到24.2%；线下市场降幅较小，55英寸和65英寸的价格分别同比增长2.8%、3.2%。

2022年Q1中国彩电市场重点尺寸均价同比变化 （数据来源：奥维云网监测数据）

大尺寸彩电更受欢迎。奥维云网（AVC）监测数据显示，2022年1-13周线上市场55英寸以25.9%的零售量占比最高；而线下市场则是65英寸，零售量占比达到26.4%。大尺寸产品份额在线上和线下两个市场均呈增长趋势，而75英寸的彩电变化尤为明显，在一众尺寸中同比增长最快。

2022年Q1中国彩电市场尺寸结构变化 （数据来源：奥维云网监测数据）

编辑点评：总体看来，今年的彩电市场属于是“开年不利”了，加上疫情反复的影响，大家电行业从零售到售后等多方面都受限，但即便各个尺寸的彩电都在下调价格，总体的销量和销售额却也不升反降，对于厂商可以说是不小的打击，但从另一角度看，这对于消费者来说未尝不是一个入手大彩电的好时机。为了提高销量和刺激需求，想必各大厂商应该会在接下来的51、618等活动节点整活，不妨重点留意一下，抓住活动优惠、趁机入手大尺寸电视，让宅家更享受。

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