中小品牌陆续下场，新风空调正成为空调行业新一轮风向标

2020年曾被称为“行业新宠”的新风空调,经过近两年的发展,早已不再局限于行业头部的少数几个品牌。目前澳柯玛、新科空调已推出新风空调产品,另有媒体报道称,韩电、夏宝、美博空调、广西盈田等品牌或正在储备相关技术,或计划在今年推出相关产品。

可以看到,越来越多的中小品牌加入到针对新风空调的布局中,新风空调俨然成为空调行业新一轮发展的风向标。

中小品牌接连下场

如果说格力、美的、海尔、奥克斯、海信、TCL等主流品牌所做的针对性布局,尚可以看作是新风空调这一细分品类崛起的信号,那么新科空调、夏宝、韩电等中小品牌的加入,则意味着新风空调的产品趋势已经被业内认可为一种行业共识,在真正意义上成为空调行业现阶段发展的一个重要方向。

TCL实业副总裁、TCL空调事业部总经理陈绍林在近期的一次活动上就曾表示,新风空调不仅仅是TCL空调的产品策略,更是品牌战略,计划在未来五年实现中国市场不再销售无新风功能的空调。

新科空调国内营销总监王文华在去年接受中国家电网记者采访时,也曾提到公司业务布局的两大重点之一便是新风健康空调。“近两年由于疫情的影响,健康已经作为行业的主流方向,尤其是新风空调解决了新风和空调两个品类各自的痛点,空调的健康空气也是消费者聚焦的方向,因此新风空调也是公司的布局重点,为此我们在研发方面已累计投入3000万元以上。”

当下众多品牌针对新风空调的布局,大体上会带来三方面的影响。一是伴随更多品牌的加入和新风空调新型号的上市,会推动新风空调整体规模在未来一段时间内继续大涨;二是伴随新风空调渗透率的上升,新风空调的溢价率会进一步下降;三是渗透率提升还会推动新风空调内部产品细分趋势,品牌为了追求产品的差异点会在大新风量、新风健康净化、打孔方式、是否卖点可视化等做出区分。

产业在线家电事业部分析师李雪向中国家电网记者表示,各空调企业布局新风空调,对于自身来讲是调节优化自身产品结构,对于行业来讲是进一步刺激市场更新换代需求,众人拾柴火焰高,推动新风空调成为热门产品,实现与传统空调差异化发展趋势。

目前来看,新风空调能够解决空气环境的新鲜度问题,可实现室内外空气互换,增加室内空气的含氧量,净化空气,改善空气质量。同时,新风空调还能实时监测室内空气环境,智能识别判断舒适温度,开启不同使用模式。

现阶段,各企业主要围绕微正压技术、大新风量、一机多用、自清洁、目标人群细分等方面,对新风空调做一系列功能和技术层面的升级。未来,新风空调除了会围绕换气量大小、是否具备二氧化碳传感器、是否是双向换气、新风入室是否被净化、打孔方式等方面进行升级外,人机交互智能领域、年轻群体的需求走势等方面也有望成为各企业继续探索新风空调的发展方向。

逆势增长的新风空调

在2020年初出现的新冠肺炎疫情的影响下,越来越多的人开始更加关注环境健康问题,能够提升室内空气质量的新风空调也成为一些消费者的心头好。

新风空调自2020年开始保持高速增长至今,已成为空调市场中远超行业增速的一个细分品类。据GfK中怡康推总数据,2021年家用新风空调市场零售量分别达到83.2万台,同比增长113.8%;零售额规模48.4亿元,同比增长67.2%,而同期家用空调市场零售量同比下滑7.6%,零售额同比增长0.5%。

同时,新风空调在空调市场内的占比也在近两年内不断提高。GfK中怡康显示,2021年新风空调占家用空调的零售量和零售额份额分别为1.7%和3.1%,相比2020年,新风空调的份额分别增加了1.0%和1.2%。

目前新风空调呈现出两大趋势——从产品生命周期角度讲,新风空调正在进入高速成长期,预计在2022年、2023年将继续保持高速增长;新风空调在线上渠道的市场表现有望超过线下渠道。GfK中怡康空调品类资深分析师刘龙告诉中国家电网记者,虽然从目前数据来看,新风空调在线下市场的零售额份额依旧高于其在线上市场的零售额份额,但是伴随这类产品在线上市场的快速普及,两者差距已经十分接近,到2022年底,新风空调渗透率在线上市场反超线下市场将是大概率事件。

“在整体空调内销需求疲软的环境下,新风空调历经多年培养,叠加疫情影响的催动,逐渐成为市场宠儿,在2022年开局同样高调且快速地占领了市场。”李雪表示,目前我国新风产品普及率尚未达到10%,未来的发展空间还很大,随着双碳目标的不断落实,企业端针对产品的健康、环保主题不断显现,新风空调主打的呼吸健康调节、温度调节等功能,在未来的消费升级中优势明显。

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