低迷中寻求突破，大尺寸、品质化成彩电行业转型方向

奥维云网数据显示，2022年中国彩电行业一季度，全渠道零售量规模为883.1万台，同比下降10.8%;零售额规模为277亿元，同比下降11.0%。继去年创下12年来新低之后，一季度电视行业销量表现依然十分低迷，其中有疫情的影响，然而最大的原因就是我国电视行业进入了存量时代。

彩电行业低迷的情况下，各电视品牌也在寻求突变，这也使得我国电视行业呈现出不同的变化或趋势，这些变化和趋势也为彩电品牌提供了新的发展方向。

产品线向大尺寸方向倾斜

自去年7月份液晶面板开启降价以来，截止到今年一季度，液晶面板并未止跌回暖，电视均价依然处于低位，利润薄弱，对电视企业乃至整个行业有着非常大的影响。所以，为了摆脱价格战的影响和波及，除了加速创新和打造差异化的竞争策略之外，布局大尺寸化也不失为一个更好的方向。

在消费升级大趋势下，消费者选择电视的尺寸也越来越大，超大的屏幕能带来更宽广的视野和更震撼的视觉体验，这也是我国近年来电视行业非常明显的现状和趋势。在产业链和终端市场都看好大尺寸产品的形势下，整个电视行业大尺寸化的趋势越发明显。

在一季度彩电市场规模的下降态势背景之下，80+市场零售额占比达到11.3%;万元以上市场零售额占比达到18.2%。一季度，大尺寸产品零售量占比呈增长态势，而75英寸在全渠道市场潜力爆发，成为对比同期增长最快的尺寸，大尺寸化在全渠道的覆盖渗透步伐加快。且随着品牌布局的不断完善，超大尺寸产品线将更加丰富。

创新显示技术打造差异化产品

为了摆脱价格战的影响和制约，也为了打破产品同质化的现象，众多电视品牌都在积极拥抱创新显示技术，来打造差异化的竞争策略，避免为了销量而被迫采用价格战的方式。目前，基于创新显示技术的创新最为突出，比如基于OLED/QLED、Mini/Micro LED、激光等创新显示技术的产品，不仅加入的品牌变得更多，产品也更加的丰富，成为打造差异化竞争的核心转型策略之一。

如TCL、飞利浦发布QD-MiniLED电视；海信、长虹持续深耕激光电视领域；飞利浦、LG推出OLED电视；三星、海信、飞利浦上市的8K系列等，这也意味着今年彩电品牌将会多维度、全方位的布局、推广各自显示技术领域的产品。

电视细分场景迎来机会

在电视行业整体环境低迷的情况下，游戏电视细分场景却实现逆势上扬。奥维云网消费电子事业部高级研究经理刘海娇表示，一季度，全渠道120Hz电视零售量占比达到9.3%，成为行业新的增长点。并且，游戏电视作为高端属性产品，将为行业带来更多利润增长。

在电视行业整体销量下行的形势下，拓展游戏电视细分场景不失为一个非常不错的选择。特别是PS5的上市，为整个游戏电视带来了前所未有的繁荣，也诞生了非常出色的游戏电视，比如索尼X9100H、X91J，创维的S81 Pro，还有TCL刚刚发布的真高刷游戏电视T7E，为游戏用户带来超大屏的游戏体验，同时也为电视行业的发展带来了更多的场景。

不过，虽然一季度电视行业表现不佳，作为传统促销旺季，二季度有五一、618等大型促销节日，电视行业有望大幅回暖。

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