2022年电视市场持续低迷，陷入困局的电视行业该如何突破

2022年第二季度已经过半,对电视行业来说依然陷入在困局之中。继2021年跌破4000万台大关,同比下降13.8%,创12年来最低之后。2022年一季度全渠道零售量规模为883.1万台,同比下降10.8%。

可以说在近两年,电视行业迎来了至暗时刻。过去的两年时间里,电视行业经历的确实非常多,疫情初期的面板价格持续上涨,后疫情时代的面板急速下行,整个行业就像经历“过山车”一样,此起彼伏。作为家庭必备产品,电视行业也出现了销量的下行,加上受经济环境影响,可以说电视行业的整体形势不容乐观。

我国电视行业出现大幅下行的势态,更多的原因是我国电视行业提前进入了存量时代,需求饱和所致。其实,从2019年开始我国彩电行业就已经进入存量时代,因为前几年的价格战过分透支未来市场,彩电行业经历爆发增长之后开始走下坡路。

另外,电视行业受移动互联设备的影响,这几年逐渐被边缘化,越来越多的年轻人甚至是中老年人也都不爱看电视,闲暇时间大多喜欢刷手机。如今,彩电行业呈现出受众老龄化、市场边缘化、行业存量化的趋势。

存量时代、边缘化、同质化、焕新驱动力不足等等,可以说如今的彩电市场不仅是站在技术的十字路口,更处在一个市场大变革、行业大变革的时代。虽然彩电市场承压前行,但是作为全球最大的彩电市场,我国彩电行业依然充满机遇。

创新显示技术产品不断下沉

我国电视行业的增长类型在几十年的发展中出现了变化,替换性需求成为主要的增长点。替换性去求又对电视的性能、品质提出了更高的要求,消费者更愿意选择采用创新显示技术的产品,因为它们代表高端、代表品质。

比如在OLED、Mini LED、量子点以及激光电视领域,全球乃至国内市场都实现了不错的表现。在OLED电视方面,2021年WOLED TV的市场规模达到6.5M,同比增长74%。Omdia预测,OLED电视在高价位电视市场的占比将从2021年的35.7%增长到2022年的42.1%,同时2022年OLED电视将占整个电视市场的12.7%。

除此之外,还有在去年表现非常火热的Mini LED电视,作为LCD向OLED过渡的产品,Mini LED背光电视获得了品牌厂商的广泛关注。Mini LED背光电视全球出货规模达1.5M,2022年Mini LED背光电视出货预计达4M。

在创新显示技术产品不断涌现,市场体量不断扩大的情况下,将进一步下沉市场,逐渐取代液晶电视成为市场的中流砥柱。

大尺寸化趋势驱动焕新

在2021年中国彩电市场零售量规模下滑13.8%的大环境下,大尺寸彩电逆势增长,65英寸及以上产品零售量占比达到34.5%,较去年增长9.5个百分点。75+超大尺寸面板的出货面积占比达到56%,较2020年增长了9个百分点,大尺寸化已经成为明显且增长迅速的趋势。

彩电大尺寸化趋势明显,成为下一个红海市场,也是驱动彩电更新换代的驱动力之一。随着智能电视面板尺寸的增加,对彩电品牌和面板企业来说也是机遇。随着智能电视大尺寸化的趋势,新一代生产线已经向65、75以及更大尺寸转移,小尺寸的获利空间减少,大尺寸增长迅速,利润空间大,这对上游面板供应商和主机厂来说都是一件好事。

虽然我国电视已进入存量时代,但是许多家庭的电视产品还是以前的产品,不仅清晰度较低,而且尺寸都并不大。所以,大尺寸的加速普及将提升电视行业的焕新动力。

细分市场逆势增长

我国电视市场一直以来饱受价格战的摧残,但是以前屡试不爽的“以价换量”在近两年并没有取得什么效果。当价格战不足以驱动市场增长的时候,细分市场以及附加价值成为驱动彩电行业实现突破的动力。

比如游戏电视细分领域就实现了逆势增长。不仅如此,还有支持社交功能、AI健身的智能电视等,成为当下彩电市场的“香饽饽”。电视作为智能家居的核心终端入口,随着5G+AIoT时代的来临,电视的入口作用越发重要,电视作为智能家居终端的应用将更加广泛。

另外,基于电视能实现视频通话、安防看家的应用,也使得智能电视的附加价值加以放大,成为驱动彩电增长的动力。2021年整体彩电市场呈现大幅下滑,但是细分市场迎来逆势增长依然成为了常态。

创新的应用和针对细分场景的产品已经成为风口,也将推动电视行业实现突破。

虽然近两年的电视行业表现不容乐观,但是我国电视行业依然充满机会。

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