家电出口 今年“降温”了

3月海关总署数据显示,空调、冰箱、洗衣机等家电出口普遍下滑。

以空调为例,2022年3月中国出口空调688万台,同比下降11%;1-3月累计出口1780万台,同比下降2.1%。

同比下滑,一方面是由于去年的基数确实高。但同时,今年家电出口确实也遇到了更多的考验。

2022年3月家电出口情况

从增长到下滑

2021年家电行业出口规模远超历史同期水平。据海关总署发布的数据,2021年1-12月,中国家用电器出口额6382亿元,同比增长14.1 %。

但今年3月家用电器出口额473.5亿元,同比下滑9.8%。1-3月累计同比下滑7.3%。

业内认为,出口市场正在转为淡季, 3月开始疲态已显。公开数据显示,今年5月家用空调行业排产约为1658万台,较去年同期生产实绩增长7.2%,其中,内销增长12.4%,但出口下滑5.5%。实际上,2021年出口从下半年就开始增幅逐步收窄。

2022年1-3月家电出口情况

回顾2021年,出口之所以增长,一方面是因为疫情肆虐,刺激海外消费者制冷、清洁和空气类产品等需求增长。而彼时海外的制造基地难以满负荷开工。

在复杂的环境下,全球的家电需求向中国制造转移,同时我国家电产业依靠自身供应链的稳定性,积极开拓市场。

而今年出口的下滑,一方面由于去年同期基数较高,另一方面,上游成本增加、物流紧缺、海运费上涨等,给外销市场带来一系列挑战,导致今年出口承压。

长期增长动力在哪?

如果说去年的出口高增长,一部分原因是偶发因素的推动。那么未来出口如何增长?家电上市的年报则显示,企业还需修炼内功。

美的集团的海外销售占公司总销售 40%以上,其在2021年报提到了海外渠道的开拓。2021年,美的新增海外自有品牌销售网点超过 43000 家,累积总数达到 15万以上,持续推动渠道扁平化以改善渠道数据透明度。

中国出口集装箱运价指数

同时,美的和海尔都在加大海外电商业务的投入,抓住线上渠道及数字化营销趋势,持续提升线上销售占比。2021 年美的海外电商整体销售额实现同比增长 65%,电商销售占比不断提升。

海尔智家2021年海外经营利润增长 48.1%,背后原因之一,就是在各个市场加速高端创牌,通过七大品牌满足不同用户群的需求,以高端产品阵容持续迭代用户体验,高端产品收入占比持续提升,如北美市场高端销售占比较 2020 年提升 2.6 个百分点、欧洲市场高端销售占比较 2020 年提升 5 个百分点。

此外,海尔坚持本土化运营体系建设,完善全球供应链布局及提升制造效率,加速拓展优势和挖掘新增长机会。2021 年罗马尼亚冰箱工厂、埃及空调工厂、印度洗衣机工厂等投产运营,更快响应当地市场需求。

去年冰箱出口额同比增长46.5%的海信,持续通过体育营销,提升在国际市场的品牌影响力,积极拓展海外销售规模。截至目前,海信已经连续赞助2016年欧洲杯、 2018年世界杯、 2020年欧洲杯、2022年世界杯等世界顶级体育赛事。

国内市场已经进入存量周期,去年,出口成为空调的主要增长引擎,出口之于我国家电行业的重要性,不言而喻。虽然近几个月,我国家电出口同比有一定的下滑,但全球化的红利方兴未艾,出口市场依然存在大量的空白点,家电企业也在多维发力,长期来看我国家电出口未来可期,“钱”景可期。(LEO)

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