护发养发吹风机，噱头还是趋势？

爱美之心人皆有之。都说头发是人的“第二张脸”,如果头发毛躁、像枯草一样,就算再美的颜值,在别人眼中也会大打折扣。怎么样打造柔顺健康的秀发来提升自己的颜值气质呢?电吹风企业近几年也在思考研究这个问题:如何进一步升级电吹风技术,以满足消费者日益增长的“护发养发”需求?

行业进入二次升级期 “护发养发”渐成新蓝海

作为个护小家电全品类中的刚需品类,电吹风市场近两年增长趋势是有目共睹的。根据奥维云网数据显示,尽管在2020年宅经济及线上电商火爆所带动的高基数下,2021年电吹风市场仍保持增长,全年仅线上市场零售额规模就同比增长10.6%,达到53.8亿元,零售量同比增长0.3%,为2765万台,是去年个护小家电线上市场为数不多呈现增长的子品类。

论及促成增长的原因,“国民可支配收入增加、中产阶层崛起、年轻消费势力扩张,消费者对品质生活的需求与日俱增”是必然不能忽视的。而个性化、多元化消费需求不断增长+电吹风产品功能技术不断升级,二者的综合作用也是电吹风市场持续增长的重要因素之一。从最初的快速吹干湿发,到如今的护发、养发,吹风机市场已然进入二次升级期。

“首先,需求决定供给,消费者对吹风机有了更多功能的需求;其次,随着技术的进步,吹风机在功能上已经完成了初代的更迭,现有的技术能够支撑吹风机在基础功能外有更多的探索,护发则是两者结合后的功能探索”。在追觅科技个护类目负责人看来,吹风机产品发展分为三个阶段,即传统型吹风机(低风速和高温配合达到烘干头发的效果)、高速吹风机(配置高转速马达,利用高速风达到快速吹干头发的效果)和当下一些主流品牌推出的护发高速吹风机(既具有高速吹风机的优势,又能解决消费者对于头发更深层次的护理需求)。“从目前吹风机市场来看,不管是负离子、水离子、胶原蛋白等,‘护发’已经成为新的吹风机发展方向。我们也相信随着技术的再度进步,吹风机的功能会不断扩展”,该负责人向记者说道。

月立集团有限公司营销总监厉力众也向记者分析谈及,吹风机产品功能除了基本的吹干头发外,增加护发养发无疑是必然的发展趋势。原因在于,一方面消费者对护发养发的深度需求实实在在。比如染发护发,年轻群体为追求个性,将自身的头发染成多彩颜色已经成为时尚,老年群体为保持年轻形象需要将头发染黑,由此引起的头发养分流失变硬变脆,迫切需要护理型的产品来改善。“另外由于生活方式的改变和身体健康原因,脱发人群比例呈上升趋势。更不要说传统的爱美人士对头发护理的需求,拉直的做卷的减龄的,个性化的时尚需求是永无止境的,这些市场需求为创新型吹风机产品制造商提供了广阔的市场前景。”

据中国家电网观察了解,目前市场上,如松下、戴森、月立、飞利浦、追觅、素士、飞科、小米、超人、博朗等主流品牌均已推出护发吹风机产品。对此,中国家用电器协会信息咨询部总监司明明认为,很多品牌开始推出护发养发类吹风机,并不能称之为行业必然趋势,因为人群的需求是多元化和差异化的,这应该算是基于电吹风产品本质的一种功能创新。不过他同时也指出,这种基于需求变化所带来的产品功能升级,属于行业的发展创新,也推动了行业的价值提升。

市场依然鱼龙混杂 企业该从何种方向发力?

当然,不只是上述提到的品牌,记者在京东电商平台搜索“护发吹风机”,可得到10万+件商品结果,仅显示有货的也有6千多款,如果定位于“负离子护发吹风机 自营”产品,则为800+件商品结果。其中,有2000-4000元价位段经营高端线的戴森、松下、追觅、莱克、添可等品牌;也有100甚至50元以内走低端路线的志高、东耐伦、一尔、康夫、奔腾、超人等品牌。以当前闪购价42元的东耐伦电吹风机和当前售价45元的一尔电吹风机为例,这两款产品均宣称拥有蓝光负离子恒温护发功能,最高功率达到750W-800W左右,可以抚平毛糙、静电、让头发保持水润光泽。

当越来越多性价比类电吹风产品开始配备蓝光负离子护发功能,这是否意味着护发养发类吹风机的技术门槛并没有想象中那么高?

对于这一问题,追觅科技个护类目负责人告诉记者,产品功能的开发是一个不断发展、不断创新、不断升级的过程,吹风机的护发功能也不例外,例如负离子,水离子功能,是通过电离技术将空气中的正负离子分解,吹至发丝表面可将因热干燥导致的发丝毛鳞片粗糙抚平,顺滑发丝,初代的负离子因技术有限,释放的浓度并不高。现在技术发展至今,电离功能升级,可轻松释放千万级的负离子浓度,目前这块技术已经比较普及,可以说80%的吹风机都有这个功能。

然而,尽管更多的电吹风开始配置负离子护发功能,但要用好这项技术以达到更好的护发效果,还是有一定的门道在里头。厉力众告诉记者,负离子对头发的护理功能是真实有效的。但前提是吹风机上使用的负离子发生器一定要产生足够的负离子含量。“200-300万个/m³以下负离子对头发的护理作用并不明显,需要确保1000万个/m³以上的负离子含量,如果能达到2000万个/m³以上,对头发的护理作用会明显提升”,厉力众说。另外,关于一些低端吹风机宣传的蓝光护理功能也更多是噱头大于实质,“吹风机上的蓝光很大程度上只是普通装饰灯的功能,高强度的蓝光主要是抑制炎症的作用,一般不会用到吹风机产品上。”

除了以负离子含量来区分电吹风护理功能的强弱外,马达转速和电子芯片更是上千元电吹风区别于百元内电吹风产品的核心技术所在。“两三千元吹风机产品的核心技术和产品成本是高转速无刷马达和相关的电子芯片驱动和控制系统”,厉力众进一步解释称,每分钟高达10万转速吹风机的护理功能在于用高转速马达带来的大风量将头发吹干,而不需要用低转速低风量高温度将头发吹干,很大程度上避免了发热丝高温对头发产生的损伤,这方面戴森吹飞机就是最好的例证。追觅近日上新的售价2599元的护发精华高速吹风机,也强调其自研无刷马达可高达13万转,另外,它提出了首创“干预式护发”理念。

据追觅科技个护类目负责人介绍,追觅新一代护发精华高速吹风机不仅外观采用了业内首个全机身镀膜工艺,功能上延续此前追觅经典1.0高速吹风机的快速干发优势,还推出了精油护发的新功能。“此款吹风机,将纯天然的山茶籽和依兰依兰提取成护发精华,具有滋养护发,抗氧柔润等作用;同时配备专属精华风嘴,对流道进行了分形几何设计的优化,从根源达到精油护发的效果”。关于“精油护发”功能的吹风机产品,厉力众也向记者介绍了其上月获得德国IF设计奖的一款VC精华护理吹风机,据了解,该产品独特的结构设计可以拓展护理的范围,不仅限于VC护理,也可以是精油,氨基酸,艾草等。

在采访中,无论是厉力众还是追觅科技个护类目负责人均向记者分析表示,满足高速率干发的基础上配备护发功能是大部分吹风机品牌都已经在进行的产品动作,但由表及里的进一步开发产品,如满足发芯健康度、光泽度、强韧度,甚至于毛囊、头皮的护理需求等等,仍然较少有品牌能够坚持并做到。“目前市场上大部分宣称的护发效果还依然集中在表象,例如仅靠抚平毛鳞片达到体感上的柔顺效果,缺乏真实有效的护理效果”。

那么,对于电吹风企业而言,要想在“护发养发”这一渐成趋势的风口赛道上有所成就,或者说占据先机,应该聚焦于哪些方向持续发力?相信无论是追觅在马达、流体技术、新型发热功能、智能交互、护发等领域的持续研究并不断突破,还是月立遵循“健康,安全,智能,颜值”的产品开发思路,都能为相关企业提供一些信息参考:养护类吹风机的创新和突破,要聆听用户心声,了解用户需求、解决用户痛点是必不可少的环节。

对此,司明明也提出建议,相关吹风机企业要认真研究消费者的需求,去深入研究头发和电吹风的作用关系,从产品本质上去思考和突破,让消费者真正可以感知到技术的创新利好,而不能仅仅是概念营销。另外,俗话说一流的企业做标准,二流的企业做品牌,三流的企业做产品。鉴于目前针对电吹风等毛发护理器具的标准GB 4706.15-2008、GB/T 23106-2008、QB/T 4699-2014均针对产品本身的性能及要求作出了相关规定,但未提及在使用过程中对头发的护理功能。在相关技术标准缺失的前提下,对于入局护发养发电吹风领域的相关企业,司明明认为,要想做到行业领先,一定要做到标准引领,这样才能在产业链、供应链、价值链上拥有较强的话语权。

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