资本助推下，智能投影能否摆脱“小众”定位？

自去年极米科技完成上市以来,国内智能投影市场又一次吸引资本市场“加注”。近期,智能投影品牌知麻影院电视(以下简称“知麻”)宣布完成A轮融资,估值超10亿元。而在今年3月,另一家智能投影品牌 “坚果投影JMGO”(以下简称“坚果”)也获得了10亿元的融资。

一直以来,智能投影奋力抓住年轻人,从垂直的小众品类迈向大众。有市场需求,也有资本助推,智能投影能否迎来一个新的发展窗口期。

踩中行业发展关键节点

坚果和知麻吸引资本市场的青睐,是智能投影市场火热的缩影。

洛图科技(RUNTO)数据显示,2021年中国智能投影市场销量达到480.3万台,同比增长29%,市场销售额达到116.1亿元,同比增长32.2%。2016～2021年,国内智能投影市场销量增长了6.3倍,年复合增长达到36.2%。2022年第一季度,中国智能投影市场销量为132.3万台,同比增长22.1%,销售额为26.4亿元,同比增长12.3%。

事实上,智能投影领域早已成了资本追逐的目标。不只是坚果和知麻,包括极米、当贝、大眼橙、峰米等多个品牌均得到了资本青睐。例如,极米已经于去年3月在科创板上市;当贝也吸引了顺为资本、海通证券、苏宁集团、达泰资本、SIG、中信证券等多家资本青睐;峰米已进行过3轮融资,融资总额达12.5亿元;去年6月,大眼橙曾宣布完成近亿元B轮融资。

洛图科技(RUNTO)资深分析师刘定坤在接受《中国电子报》记者采访时分析称:“坚果和知麻踩中了智能投影行业发展的关键节点,目前智能投影正处于被资本、技术和消费者普遍认可的时期,市场规模也在快速增长。”

在“宅经济”的带动下,人们对于各类显示产品的依赖更甚。智能投影凭借尺寸可变、健康护眼、智能互动、娱乐教育等优势在家庭娱乐终端市场大放异彩,市场规模快速攀升。

中国电子视像协会副秘书长董敏也表示,智能投影市场规模是目前消费电子领域难见的高成长品类,而且正处在技术百花齐放、消费趋势变革的窗口期,每个真正做产品投入的品牌都有价值空间和成功机会。

“小众”定位阻碍规模提升

虽然智能投影市场成长速度飞快,发展潜力巨大。但在家庭娱乐终端市场中,智能投影占比仍然较低。

IDC日前公布的《2021年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示,2021年中国投影机市场总出货量为470万台。其中家用投影机出货量为348万台,同比增长16%;销售额超124亿元,同比增长18.3%。奥维云网发布的报告显示,2021年中国彩电市场零售量为3835万台。这意味着,投影仪当前的市场体量仅为电视的12%左右。

业内认为,影响智能投影体量快速提升的主要原因在于,智能投影作为仍处在发展初期的新兴品类,定位比较“小众”,消费者对产品和品牌的认知度并不高。而且,大部分消费者认为智能投影的显示效果不及电视产品,且对光线强度也有要求,白天观影时需要关闭窗帘,颇为麻烦。因此,目前产品的主要购买者多集中在容易接受新鲜事物的年轻人,或者是一、二线城市中获取信息较快的人群。

“正是目前对智能投影有认知的人群还不够广,对于市场来说才更是机会。”当贝智能硬件事业部副总张照前在接受《中国电子报》记者采访时强调,大量的潜在用户对投影的认知停留在学校教学投影、公司会议投影的状态。所以越快解决这中间的信息差,智能投影的普及率就会越高。

极米科技相关负责人向《中国电子报》记者表示,通过长期的、更有力度的全渠道建设和市场认知教育,智能投影有机会快速成为大众产品。

业内认为,随着家庭消费者对智能投影的认知度提升,购买者将不再局限于年轻消费者,智能投影市场将向三、四线城市下沉,行业规模还将保持快速增长趋势。

资本能否“改变命运”

一方面,智能投影市场的潜在机遇正吸引越来越多的资本加入进来,另一方面,由于资本对于智能投影行业的关注度不断升温,智能投影产业也迎来“改变命运”的机遇。

业内人士分析认为,从企业发展角度看,在获得的巨额资金后,企业将更着力于技术研发、产品升级、渠道深耕、内容拓展、营销推广、用户运营等方面的发展。越多的企业受益于此,就越有利于行业的加速发展。

从产品本身角度看,资本的快速入局可以促进硬件技术的进步和软件算法的完善,从而带来产品智能化水平的提升。如亮度、分辨率等基础技术的提升,以及操作系统的流畅性、内容的丰富度、产品的智能化程度和使用便捷性的提升。

从行业发展角度看,资本的支持有助于产业链国产化进程取得突破,从而推动智能投影市场保持稳健的发展节奏。董敏举例说,作为产品主流的DLP投影,其核心芯片仍掌握在海外企业,希望越多资本投入进来后能有助于投影厂商聚焦资源于产品研发,提速供应链国产化。

“对于产业来说,资本的注入就像助燃剂。”峰米高级公关经理邱悦告诉《中国电子报》记者,不过,由于消费需求是多元化的,智能投影能否扩大市场规模,摆脱“小众”身份,还要产业不断加强自身生命力,探索更多应用场景。

其一,便携场景。例如,不仅能够投在墙上,还可以投在桌面的立式桌投功能,满足人们在不同空间的观影需要。其二,智能交互场景。例如,语音智能调节屏幕大小、尺寸、清晰度等自动校正功能。其三,游戏场景。例如,游戏玩家对于大屏互动、高效性能、沉浸式体验等需求,也是智能投影正在发力的方向。其四,户外场景。例如,露营时使用体积小巧、续航时间长的智能微投就是很好的选择。其五,健康场景。儿童护眼需求的日益增长也给消费者提供了无法拒绝智能投影产品的理由。

董敏预测:“接下来中国智能投影产业将会进入技术百花齐放、品牌百家争鸣的快速发展阶段,未来3年中国投影市场的零售规模大概率将超过千万台。”

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